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浅析体验营销 被引量：3
1
作者 程伟 《中国商贸》 2014年第7期92-93,共2页
本文主要探讨体验的定义及产生过程、体验营销的概念和特征以及体验营销系统,最终归纳体验营销的实施步骤,为后续研究奠定基础。
关键词 体验 体验营销 体验营销系统
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品牌体验式营销系统构建初探 被引量：1
2
作者 闫华东 张淑燕 《现代广告》 2012年第17期4-11,共8页
文章针对品牌体验营销实践中凸显的问题及发展瓶颈，对品牌及其在体验式营销运作中的地位进行了重构，确证了品牌主作为体验主体的地位，在此基础上，创新性地提出以品牌主和消费者为双体验主体的体验式营销系统（简称BECE营销系统），... 文章针对品牌体验营销实践中凸显的问题及发展瓶颈，对品牌及其在体验式营销运作中的地位进行了重构，确证了品牌主作为体验主体的地位，在此基础上，创新性地提出以品牌主和消费者为双体验主体的体验式营销系统（简称BECE营销系统），并对系统中的各要素的地位、功能和作用重新进行了解读；清晰勾勒出以品牌主和消费者为双体验主体、沟通渠道为纽带、体验互动平台为要素的系统运作模式，并建立起相应的品牌体验评估模型与体验消费者评估模型，旨在通过系统化运作对每个环节进行战略规划、严格监控，以提升品牌消费体验的价值。 展开更多
关键词 品牌体验式营销系统 双体验主体 BECE系统结构 BECE系统评估
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