浅谈体验营销 被引量：2

1

作者 刘宏 《商场现代化》 北大核心 2005年第A10期39-40,共2页

随着经济的发展和社会的进步,体验消费时代已经来临。由于体验营销把消费者的体验放在重要的位置,突出消费者在企业营销中的角色,深受企业和消费者的关注和重视。企业应密切关注这种变化,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜... 随着经济的发展和社会的进步,体验消费时代已经来临。由于体验营销把消费者的体验放在重要的位置,突出消费者在企业营销中的角色,深受企业和消费者的关注和重视。企业应密切关注这种变化,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手段满足顾客的体验需求。可以预期,顾客体验将成为未来一个时期企业营销竞争的焦点。 展开更多

关键词 体验 体验营销 体验营销策略

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体验营销研究文献综述

2

作者 李盼盼 《中国市场》 2024年第27期135-138,共4页

随着社会经济的发展,传统营销模式已经无法满足当今消费者个性化需求,而体验营销则成为一种新型的发展趋势。文章以CNKI数据库为基础,选用国内外学者于2013—2022年发表的相关论文,利用文献计量学对相关文献进行梳理和分析。在体验营销... 随着社会经济的发展,传统营销模式已经无法满足当今消费者个性化需求,而体验营销则成为一种新型的发展趋势。文章以CNKI数据库为基础,选用国内外学者于2013—2022年发表的相关论文,利用文献计量学对相关文献进行梳理和分析。在体验营销策略分析方面,文章侧重于在产品设计和服务创新、场景体验创意、情感营销和社交营销等方面进行深入分析,并指出了体验营销存在的不足,最终针对未来发展展开了探讨和展望。未来,学者和企业需要在科技创新和团队协作方面积极探索,注重创造愉悦和个性化的消费体验,打造更加有活力、富有创意和高品质的体验营销。 展开更多

关键词 体验经济 体验营销 体验营销策略

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“互联网+”背景下城市民宿业体验营销策略探究 被引量：1

3

作者 严琳 《中国市场》 2023年第2期194-196,共3页

近年来民宿的发展速度非常快,但同时也面临着许多问题。文章通过分析“互联网+”背景下体验营销呈现出的特点,提炼出“互联网+”体验营销的核心内容,结合城市民宿目标消费者存在的消费特征,针对民宿提出基于体验营销的功能体验、情感体... 近年来民宿的发展速度非常快,但同时也面临着许多问题。文章通过分析“互联网+”背景下体验营销呈现出的特点,提炼出“互联网+”体验营销的核心内容,结合城市民宿目标消费者存在的消费特征,针对民宿提出基于体验营销的功能体验、情感体验、经济体验、文化体验和互动体验五种设计方法。 展开更多

关键词 “互联网+” 城市民宿 体验营销策略

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新零售形式下体验营销策略研究——以百安居为例 被引量：4

4

作者 文飞宇 《时代经贸》 2019年第12期13-15,共3页

体验营销是新零售形态下以消费者为中心这一核心理念的体现形式,现有新零售市场中体验营销虽然已引起企业的广泛重视,但在施行过程中仍然存在场景刻意、技术华而不实等问题,并未为消费者提供足够的购物体验。因此,在规划体验营销策略时... 体验营销是新零售形态下以消费者为中心这一核心理念的体现形式,现有新零售市场中体验营销虽然已引起企业的广泛重视,但在施行过程中仍然存在场景刻意、技术华而不实等问题,并未为消费者提供足够的购物体验。因此,在规划体验营销策略时应该回归商业本身,从注重产品品质、降低产品价格、提供良好服务的角度为消费者创造个性化的购物体验,从而提高消费者的产品认知度和忠诚度。 展开更多

关键词 “黑科技” 新零售 体验营销策略 购物体验

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旅游体验营销策略及各策略间的关系构建 被引量：4

5

作者 罗达丽 《中国商贸》 北大核心 2011年第08Z期174-175,共2页

本文认为,适合于旅游业的旅游体验类型及相应的营销策略可概括为娱乐营销、情感营销、审美营销、生活方式营销、服务营销、氛围营销和文化营销。人们外出旅游这项活动,是由一个综合的旅游动机群最终实现的。这个动机群即是由某一主要动... 本文认为,适合于旅游业的旅游体验类型及相应的营销策略可概括为娱乐营销、情感营销、审美营销、生活方式营销、服务营销、氛围营销和文化营销。人们外出旅游这项活动,是由一个综合的旅游动机群最终实现的。这个动机群即是由某一主要动机为主导,其他一个或多个动机支撑而形成。因此,相应的营销策略也存在着主体和支撑的区别,它们之间相互补充,共同为体验主题服务。 展开更多

关键词 体验营销 体验营销策略 关系构建

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体验经济与旅游体验营销 被引量：4

6

作者 赵欣 《太原科技》 2007年第4期55-56,60,共3页

随着体验经济时代的到来,旅游产业必须转变传统营销观念,采用适合体验经济的旅游体验营销策略,促进旅游业发展。

关键词 旅游业 体验经济 体验营销策略

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企业实施体验营销的策略建议 被引量：3

7

作者 刘长友 《鞍山师范学院学报》 2006年第5期13-15,共3页

通过对体验营销基本理论的分析,针对企业如何实施体验营销,提出了如下几点策略建议:首先,应注重培养企业的体验文化,塑造体验营销理念;其次,提供贴心、真诚的优质服务;再次,在体验营销过程中,不断创新设计体验;最后,建立完善的体验式营... 通过对体验营销基本理论的分析,针对企业如何实施体验营销,提出了如下几点策略建议:首先,应注重培养企业的体验文化,塑造体验营销理念;其次,提供贴心、真诚的优质服务;再次,在体验营销过程中,不断创新设计体验;最后,建立完善的体验式营销体系。 展开更多

关键词 体验经济 体验营销 体验营销策略

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略论体验经济背景下旅游产品的体验营销 被引量：3

8

作者 于雪 《辽宁科技学院学报》 2009年第4期40-41,25,共3页

随着体验经济的到来,体验营销也随之出现。旅游产品的营销方式应转变传统的营销观念,采用适合体验经济的体验营销策略。文章以体验经济时代为背景,在阐述体验营销的内涵、特征及其与传统营销的区别的基础上,分析了旅游产品实施体验营销... 随着体验经济的到来,体验营销也随之出现。旅游产品的营销方式应转变传统的营销观念,采用适合体验经济的体验营销策略。文章以体验经济时代为背景,在阐述体验营销的内涵、特征及其与传统营销的区别的基础上,分析了旅游产品实施体验营销的必要性,并提出了具体的旅游产品体验营销策略。 展开更多

关键词 体验经济 体验营销 旅游产品 体验营销策略

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跨界创新理念下独立书店体验营销策略分析——以南京奇点书集为例

9

作者 陆霄虹 《艺术管理（中英文）》 2023年第2期119-124,共6页

受网络书店竞争、碎片化阅读习惯、疫情反复等影响,实体书店面临生存困境,独立书店压力更甚。南京奇点书集在空间、产品、趣味、行为、渠道等五方面实现跨界,为消费者创建体验的五种形态,逐渐形成独特的具有商业黏性的多元业态,保证了... 受网络书店竞争、碎片化阅读习惯、疫情反复等影响,实体书店面临生存困境,独立书店压力更甚。南京奇点书集在空间、产品、趣味、行为、渠道等五方面实现跨界,为消费者创建体验的五种形态,逐渐形成独特的具有商业黏性的多元业态,保证了书店良性运营。 展开更多

关键词 跨界创新理念 体验营销策略 独立书店

原文传递

基于顾客价值为导向的体验营销策略研究 被引量：2

10

作者 林璐 《知识经济》 2019年第12期67-68,共2页

时代的变换更新赢来了企业发展的多样性,其中具有新时代特征的便是以体验式为主的营销活动。企业的这种改革换代的经营模式在极大程度上满足了客户对服务质量的要求。此文在体验式营销现状的基础上,深入分析客户对相关产品整体评价产生... 时代的变换更新赢来了企业发展的多样性,其中具有新时代特征的便是以体验式为主的营销活动。企业的这种改革换代的经营模式在极大程度上满足了客户对服务质量的要求。此文在体验式营销现状的基础上,深入分析客户对相关产品整体评价产生的原因,并对体验式营销带来的顾客价值加以探讨,为企业建立一个以顾客评价为主的新型经营管理体系,实现企业的进一步发展。 展开更多

关键词 顾客价值 体验营销 体验营销策略

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体验营销研究 被引量：1

11

作者 吕辰 《北方经贸》 2016年第8期51-52,共2页

随着消费型态逐渐转变、经济价值不断演进,传统的企业营销模式越来越需要创新和变革的驱动跟上时代的步伐,体验式营销在这一背景下应运而生,并且这种新的营销方式引起了学术界和企业界极大的兴趣。本文介绍了体验式营销的发展背景、概... 随着消费型态逐渐转变、经济价值不断演进,传统的企业营销模式越来越需要创新和变革的驱动跟上时代的步伐,体验式营销在这一背景下应运而生,并且这种新的营销方式引起了学术界和企业界极大的兴趣。本文介绍了体验式营销的发展背景、概念、特点,并提出了体验营销策略,供学习者、企业经营决策者参考。 展开更多

关键词 体验 体验营销 体验营销策略

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旅游体验式营销策略的应用策略研究 被引量：1

12

作者 胡长深 《市场经济与价格》 2016年第7期56-59,共4页

体验是旅游的产物,旅游是体验的舞台,它能为游客提供身心享受的同时,也留下记忆的一角,以备游客闲暇时拿来回忆。旅游体验对旅游者意义非凡,它能使旅游者留下深刻、美好的印象,从而体验过的旅游者会成为其他潜在的旅游者的活广告,他们... 体验是旅游的产物,旅游是体验的舞台,它能为游客提供身心享受的同时,也留下记忆的一角,以备游客闲暇时拿来回忆。旅游体验对旅游者意义非凡,它能使旅游者留下深刻、美好的印象,从而体验过的旅游者会成为其他潜在的旅游者的活广告,他们会向其他潜在的旅游者宣传旅游体验活动那种令人陶醉的感受。旅游体验营销最主要的是为了满足游客高层次的精神需求,实施游客满意化管理。旅游体验的设计和实现本身就是为了建立良好的社会形象。 展开更多

关键词 旅游体验 体验式营销 应用策略 体验营销策略 市场细分 旅游营销 精神需求 社会形象 企业营销人员 购买欲望

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新能源汽车市场营销策略探讨 被引量：2

13

作者 王金霞 《中国市场》 2019年第18期133-134,共2页

新能源汽车对于环境保护具有重要意义。新能源汽车在市场营销过程中陷入困境,难以打开局面,销售量相对传统汽车存在着较大差距。文章对新能源汽车市场营销策略进行研究,以供相关专业人士参考。

关键词 新能源汽车 市场营销 整合营销策略 体验营销策略

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商业银行体验营销探讨 被引量：1

14

作者 朱思思 刘春 《经济研究导刊》 2011年第20期182-183,共2页

随着体验经济的到来,人们的消费不再仅仅满足于获得更多的物质产品与获得产品本身,而是更加注重满足消费个性的需要,因此,分析消费者心理,关注体验营销对企业至关重要。面临外资商业银行的激烈竞争,我国商业银行只有紧跟时代才能得以生... 随着体验经济的到来,人们的消费不再仅仅满足于获得更多的物质产品与获得产品本身,而是更加注重满足消费个性的需要,因此,分析消费者心理,关注体验营销对企业至关重要。面临外资商业银行的激烈竞争,我国商业银行只有紧跟时代才能得以生存和发展。基于此,从4P理论出发,在分析商业银行现有营销策略的不足的基础上,进一步提出商业银行基于体验的营销策略创新,希望能给商业银行开展体验营销提供指导,使得商业银行能持续健康地发展。 展开更多

关键词 体验 体验营销策略 商业银行

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顾客体验与体验营销之探索 被引量：1

15

作者 范秀成 王玉春 《市场营销导刊》 2002年第2期27-29,共3页

一、体验营销的兴起体验(Experience)是指个体对某些刺激(包括企业在顾客消费过程中以及购买前后做出的营销努力)产生回应的个别化感受。体验是人类生活的本质特征,人们生活的历程事实上就是体验的过程。

关键词 企业竞争 个别化 星巴克咖啡 体验营销策略 电视广告 营销目标 巴克 购买行为 整体营销 感官体验

原文传递

体验营销在盐城市农家乐旅游市场的应用 被引量：1

16

作者 刘璐 于畅 《中国国际财经（中英文版）》 2016年第19期64-65,共2页

本文将体验营销引入农家乐旅游的研究中,以盐城市的农家乐为例展开SWOT分析,探讨如何在盐城农家乐旅游市场展开体验营销,提供一定的解决方案。

关键词 体验营销 农家乐旅游 体验营销策略

原文传递

体验营销策略在农村市场的实施

17

作者 王芳 《中外企业家》 2014年第8Z期4-5,共2页

体验营销在城市市场中的实施为一些企业创造了可观的利润,但随着城市市场竞争手段的同质化,一些企业在思考将体验营销从城市市场延伸到农村市场。在农村市场实施体验营销,应该从农村市场的特点出发,做好以下几方面的工作:提供培训机会,... 体验营销在城市市场中的实施为一些企业创造了可观的利润,但随着城市市场竞争手段的同质化,一些企业在思考将体验营销从城市市场延伸到农村市场。在农村市场实施体验营销,应该从农村市场的特点出发,做好以下几方面的工作:提供培训机会,创造学习体验;带动农民致富,创造收获体验;重视可户沟通,加强情感体验;调查促销方式,创造快乐体验;把握农村需求,提供个性体验。 展开更多

关键词 农村市场 体验营销策略 农村需求 培训机会 促销方式 快乐体验 市场竞争 学习体验 营销对象 宽带上

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如何有效实施体验营销策略

18

作者 王霖 《中国经济与管理科学》 2009年第3期73-74,共2页

进入21世纪以后，消费者的消费观念和消费方式发生了巨大变化，因此一种新的营销方式——体验营销出现了。随着我国市场经济体制的建立和逐步完善，以及对外开放的进一步加深，体验营销的思想将会给我国的营销活动带来深远影响，成为未... 进入21世纪以后，消费者的消费观念和消费方式发生了巨大变化，因此一种新的营销方式——体验营销出现了。随着我国市场经济体制的建立和逐步完善，以及对外开放的进一步加深，体验营销的思想将会给我国的营销活动带来深远影响，成为未来营销中一个潜力巨大的新领域。所以，本文结合实例重点研究了体验营销的五种策略，以及实施过程中需要注意的问题，以期能让国内更多的企业看清体验营销的本质，转变营销观念，与时俱进，实现企业可持续发展。 展开更多

关键词 体验经济 体验营销 体验营销策略

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体验营销、顾客关系管理与营销绩效关系实证研究 被引量：1

19

作者 薛蛟 《西藏民族学院学报（哲学社会科学版）》 2013年第5期103-107,共5页

在体验经济的背景下,本文构建了体验营销策略、顾客关系管理与营销绩效关系的概念模型,并基于经验数据给予了实证检验。实证结果发现,体验营销策略对顾客关系管理具有显著的正向影响,对营销绩效具有显著的正向影响,顾客关系管理对营销... 在体验经济的背景下,本文构建了体验营销策略、顾客关系管理与营销绩效关系的概念模型,并基于经验数据给予了实证检验。实证结果发现,体验营销策略对顾客关系管理具有显著的正向影响,对营销绩效具有显著的正向影响,顾客关系管理对营销绩效具有显著的正向影响。在体验营销策略、顾客关系管理对营销绩效的影响中,前者具较大的影响力,而且体验营销策略亦可通过顾客关系管理间接影响营销绩效。 展开更多

关键词 体验营销策略 顾客关系管理 营销绩效

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大熊猫生态游憩产品设计和体验营销策略研究 被引量：1

20

作者 晏志谦 《四川林业科技》 2016年第2期53-57,共5页

大熊猫是世界级旅游资源,但是大熊猫生态旅游开发目前仍处在初级阶段,大熊猫及其衍生产业的综合效益尚未充分显现。本文探讨了大熊猫生态游憩产品的设计5原则,通过案例阐述了体验营销的基础支撑和主要策略。

关键词 大熊猫 生态游憩 产品设计 体验营销策略

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