论体育赛事赞助的商业权利及其保护 被引量：14

1

作者 应华 《浙江体育科学》 2003年第4期33-34,39,共3页

通过对国际大型体育赛事商业权利及其保护措施的分析,阐述了赛事商业权利保护的内容和影响因素,并提出了如何保护体育赛事商业权利的若干建议。

关键词 体育赛事赞助 赛事商业权利保护

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基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究 被引量：11

2

作者 沈佳 魏光 《首都体育学院学报》 北大核心 2010年第2期5-8,共4页

近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用。而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源,对企业来说尤为重要。利用文献资料法、归纳法、比较分析法... 近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用。而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源,对企业来说尤为重要。利用文献资料法、归纳法、比较分析法,通过阅读大量的文献资料,并结合以归纳分析,探讨从品牌信任理论的角度评估体育赞助的可行性与方法。这不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础,同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义。 展开更多

关键词 品牌信任 体育赛事赞助 评估体系 品牌信任

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体育赛事赞助的概念分析与界定 被引量：6

3

作者 张颖慧 姚芹 李南筑 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2010年第2期19-23,共5页

从赞助现象出发,在赞助概念文献分析的基础上,对赞助的本质特征进行研究,界定赞助及体育赛事赞助的概念。认为:赞助是指在特定的、具有显著公众影响的文化行业内,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易);体育赛事赞助是指在体育赛事... 从赞助现象出发,在赞助概念文献分析的基础上,对赞助的本质特征进行研究,界定赞助及体育赛事赞助的概念。认为:赞助是指在特定的、具有显著公众影响的文化行业内,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易);体育赛事赞助是指在体育赛事活动中,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易)。 展开更多

关键词 赞助 体育赛事赞助 赞助支持 赞助回报 概念 界定

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大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究 被引量：9

4

作者 陈书睿 《天津体育学院学报》 CAS CSSCI 北大核心 2010年第1期64-68,72,共6页

体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益。在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利。在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行... 体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益。在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利。在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行分析之后,对大型体育赛事赞助合同中排他性进行解释,继而对大型体育赛事赞助合同中排他性权利的含义和特点进行研究。按照权利的构成要素,对体育赛事赞助排他性权利的构成要素(包括主体、客体和内容)进行分析。最后,在研究排他性权利的法源、排他性权利状态和排他性权利效力的基础上,提出排他性权利的保护策略,以保护赞助商权益,推进体育赞助和体育事业的发展。 展开更多

关键词 体育赛事 体育赛事赞助 排他性 排他性权利

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天津市体育赛事赞助现状的调查与分析 被引量：4

5

作者 张文革 姚伟华 +1 位作者 彭博 刘学明 《山东体育学院学报》 北大核心 2008年第1期26-29,共4页

运用文献资料法、问卷调查法和访谈法对天津市体育赛事赞助的现状进行调查,结合理论知识,分析天津市体育赛事赞助市场存在的问题,探讨问题的症结所在,并提出相应建议,以期为其他城市今后的体育赛事赞助市场开发提供有益的参考。

关键词 体育赛事赞助 赛事经纪 天津

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我国体育产业发展中的机制性障碍分析 被引量：5

6

作者 柳伯力 《体育学刊》 CAS CSSCI 北大核心 2007年第6期21-24,共4页

就目前我国体育产业发展中的体育市场观念、体育赛事经营模式、体育赞助运作、健身服务产品供给、市场权益以及专业人才培养等问题进行探讨。体育产业要上台阶,取决于是否真正按市场经济的内在规律办事;体育赛事经营必须在职业化观念、... 就目前我国体育产业发展中的体育市场观念、体育赛事经营模式、体育赞助运作、健身服务产品供给、市场权益以及专业人才培养等问题进行探讨。体育产业要上台阶,取决于是否真正按市场经济的内在规律办事;体育赛事经营必须在职业化观念、市场意识和专业化的组织和管理方式上有所突破;体育赛事赞助并不是单纯的"花钱买名",达到赞助权益的最大化才是最具有价值的;我国体育健身娱乐市场所提供的产品和服务品种有限且单一,产品换代及新潮产品生产滞后;在市场权益处理方面,需要建立一套责任明晰、权力到位、利益明确的机制;体育产业专门人才的培养,关系到我国体育产业的未来。 展开更多

关键词 体育社会学 体育产业 体育赛事赞助

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我国体育赛事赞助发展的成因及对策研究 被引量：4

7

作者 李红涛 石立江 方慧 《商场现代化》 北大核心 2008年第16期171-172,共2页

体育赛事赞助随着我国经济、社会的发展而不断的发展,本文从服务营销学的角度对我国体育赛事赞助发展的影响因素以及当前体育赛事赞助存在的问题进行分析,提出了解决问题的对策,为体育赛事组织者提供理论参考依据。

关键词 体育赛事 体育赛事赞助 成因 对策

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基于“赛事租”理论的我国体育赞助动因分析 被引量：2

8

作者 蔡志坚 《山东体育学院学报》 北大核心 2005年第4期30-31,共2页

我国企业参与体育赞助的经济动因在于企业想通过赞助体育赛事,使企业产品与目标受众和媒体做更广泛和深入的接触,并在赛事举办期间和前后营造本企业宣传的“轰动效应”,从而达到提升企业品牌形象和市场价值的目的。

关键词 体育赛事赞助 赛事租 企业品牌形象 轰动效应 目标受众

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体育赛事赞助的超售与帕累托改进 被引量：5

9

作者 邓春林 李圣旺 《体育文化导刊》 北大核心 2004年第10期54-55,共2页

本研究运用了文献资料法、调查访问法等研究方法。论述了帕累托改进理论、体育赛事赞助与民航售票的一 些相似特点,并对将民航公司售票的超售技术引入体育赛事赞助的必要性、超售的帕累托改进、风险管理进行了探讨。

关键词 体育赛事赞助 超售技术 帕累托改进理论 资源配置 风险管理

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目标导向型的体育赛事赞助评估体系构建研究 被引量：4

10

作者 沈佳 《河北体育学院学报》 2015年第4期4-8,共5页

体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价。企业应根据自身的赞助目标选择最... 体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价。企业应根据自身的赞助目标选择最合适的方式来实施赛事赞助。从赛事赞助的多元化角度出发,在回顾和分类汇总体育赞助评估理论的基础上,构建了以赛事、企业、吻合度、形象提升、直接和间接回报为主要评价指标的体育赛事赞助评估体系。 展开更多

关键词 体育赛事赞助 赞助目标 评估体系 构建

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我国电视观众对体育赛事赞助认同度的比较研究 被引量：3

11

作者 赵倩 《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2013年第2期51-54,共4页

通过问卷调查法,对我国电视观念对企业大型体育赛事赞助的认同度进行研究。研究结果表明:(1)所有受试者对企业赞助体育赛事的三个赞助效果层面均有相当高的认同度,尤其在"赛事认同"的层面上高达86.09%;对"企业形象知名... 通过问卷调查法,对我国电视观念对企业大型体育赛事赞助的认同度进行研究。研究结果表明:(1)所有受试者对企业赞助体育赛事的三个赞助效果层面均有相当高的认同度,尤其在"赛事认同"的层面上高达86.09%;对"企业形象知名度认同"层面上也达到65.52%;此外在"购买意图"层面上则达到50.67%,仍有很大的进步空间。(2)受试者因性别、月收入、以及职业类别的不同,会影响其在"购买意图"层面上的认同程度。(3)受试者在"企业形象知名度认同"层面的认同情况,会因其学历以及观看赛事的不同而有所差异。 展开更多

关键词 体育赛事赞助 赞助效果 认同度

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经济欠发达地区高校体育赛事赞助的主要问题及解决方法 被引量：2

12

作者 陈山 《通化师范学院学报》 2010年第8期56-57,62,共3页

随着市场经济的不断发展,体育赞助逐渐深入到高校之中,二者以强大的亲和力而互相促进,共同发展.文中以吉林师范大学为例,分析了我国经济欠发达地区高校体育赛事赞助的环境、面临的主要问题和解决对策,希望对经济欠发达地区高校开展体育... 随着市场经济的不断发展,体育赞助逐渐深入到高校之中,二者以强大的亲和力而互相促进,共同发展.文中以吉林师范大学为例,分析了我国经济欠发达地区高校体育赛事赞助的环境、面临的主要问题和解决对策,希望对经济欠发达地区高校开展体育赛事赞助提供一定的参考. 展开更多

关键词 经济欠发达地区 高校 体育赛事赞助 问题 对策

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体育赛事赞助营销资源需求的实证研究 被引量：2

13

作者 李轶君 杨倩 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2013年第3期46-50,共5页

采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对体育赛事赞助营销资源需求进行实证研究。结果表明:赞助商在持有不同赞助目标时,对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性差异;90%的赞助营销权益在不同赞助目标下,存在显著性差异。在不同赞... 采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对体育赛事赞助营销资源需求进行实证研究。结果表明:赞助商在持有不同赞助目标时,对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性差异;90%的赞助营销权益在不同赞助目标下,存在显著性差异。在不同赞助目标下,赞助商对于赞助营销资源的选择存在一定差异的同时,也具有一些共性。在相同赞助目标下,各类赞助商对于赞助营销资源的选择,受体育赛事营销的定位、赞助营销投入、赞助营销经验等因素的影响。 展开更多

关键词 体育赛事赞助 赞助目标 营销资源 营销权益

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我省举办大型体育赛事集资工作对策研究

14

作者 徐楠 《贵州体育科技》 2013年第4期16-17,共2页

结合大型赛事市场开发实践和贵州省的实际情况,作为体育赛事的组织部门在今后的赛事集资运作中应着力大胆创新市场开发模式、发挥政府强有力的推动作用、加强与新闻宣传的联动配合、挖掘锁定潜在的目标客户及落实赞助企业体系回报这几... 结合大型赛事市场开发实践和贵州省的实际情况,作为体育赛事的组织部门在今后的赛事集资运作中应着力大胆创新市场开发模式、发挥政府强有力的推动作用、加强与新闻宣传的联动配合、挖掘锁定潜在的目标客户及落实赞助企业体系回报这几个方面的工作,为促进体育产业和赛事经济的后续发展作出重要贡献。 展开更多

关键词 营销 市场 赞助商 体育赛事 体育赛事赞助

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高校体育赛事赞助现状及对策研究

15

作者 张香玲 《当代体育科技》 2021年第23期72-76,共5页

该文以海南师范大学为例,运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、SWOT分析法等科研方法,对海南师范大学获取体育赞助情况进行了深入调查及探究,发现该校体育赞助资金来源较少、赛事规模较小及体育赞助人才储备较少等问题,通过分析该校获... 该文以海南师范大学为例,运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、SWOT分析法等科研方法,对海南师范大学获取体育赞助情况进行了深入调查及探究,发现该校体育赞助资金来源较少、赛事规模较小及体育赞助人才储备较少等问题,通过分析该校获取体育赛事赞助情况的优势与劣势,以及所面对的机遇与挑战,为以后高校承办体育赛事获取体育赞助提供较为科学的依据与方法。 展开更多

关键词 体育赛事 体育赞助 SWOT分析 体育赛事赞助

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2008奥运会,赞助商的双刃剑

16

作者 仲永福 《中国品牌》 2008年第Z1期144-146,共3页

2008年奥运会将在北京举办,自申奥成功以来,世界范围内的企业都在竞相争做赞助商,但是奥运会赞助是一个纷繁复杂,牵扯面比较广的系统工程,机遇与挑战同在、辉煌和风险并存。显然,2008奥运会对任何一家赞助商来说都是一把"双刃剑&qu... 2008年奥运会将在北京举办,自申奥成功以来,世界范围内的企业都在竞相争做赞助商,但是奥运会赞助是一个纷繁复杂,牵扯面比较广的系统工程,机遇与挑战同在、辉煌和风险并存。显然,2008奥运会对任何一家赞助商来说都是一把"双刃剑"。 展开更多

关键词 奥运会 赞助商 双刃剑 奥运经济 机遇与挑战 企业 赞助权 举办城市 举办国 体育赛事赞助

原文传递

高校体育赛事赞助现状与对策研究——以安阳师范学院为例 被引量：1

17

作者 秦海生 《运动》 2012年第6期46-47,共2页

通过采用调查法、文献资料法、访谈法,对安阳师范学院体育赛事赞助的现状进行调查,找出存在的问题并提出相应的对策,对体育赛事的良性发展具有现实意义。

关键词 高校 体育赛事赞助 现状 对策

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我国体育赛事赞助发展现状及对策研究 被引量：1

18

作者 杜晨阳 《体育科技文献通报》 2020年第10期151-153,共3页

体育赛事赞助能为一场体育比赛提供资金,同时也能推动体育赛事的发展。体育赛事赞助是指商家为体育赛事提供资金或者赛事用品,同时商家的品牌将得到宣传。体育赛事赞助是对体育市场发展的推动,但是也是造成体育市场秩序不规整之一,研究... 体育赛事赞助能为一场体育比赛提供资金,同时也能推动体育赛事的发展。体育赛事赞助是指商家为体育赛事提供资金或者赛事用品,同时商家的品牌将得到宣传。体育赛事赞助是对体育市场发展的推动,但是也是造成体育市场秩序不规整之一,研究和分析体育赛事赞助市场存在的问题和产生缘由能够给体育组织部门提供管理的线索,而且能够较好地降低赞助商在体育项目上投入资金的风险。针对体育赛事赞助目前存在的问题,本文运用文献资料法、访谈法、逻辑归纳等研究方法对我国体育赛事赞助的发展现状进行了详细的分析和描述,探讨了体育赛事赞助中面临的困境,以及产生困境的多方面原因,以期能够更好地促使体育赛事赞助相关管理部门及时地发现问题,将体育比赛中可能发生的风险降到最低,为体育赛事赞助的健康发展提供理论参考。 展开更多

关键词 体育赛事赞助 发展现状 对策

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我国高校体育赛事赞助现状调查分析 被引量：1

19

作者 黄福挺 《产业与科技论坛》 2018年第7期115-116,共2页

通过文献资料法等,对我国高校体育赛事赞助现状调查,旨在为发现高校体育在赛事赞助方面的现状及所存在的问题,为进一步推进我国高校体育赛事赞助事业的发展提供参考及建议。

关键词 高等学校 体育赛事赞助 体育产业

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体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响 被引量：1

20

作者 代魁 《福建茶叶》 北大核心 2016年第5期270-271,共2页

随着各种茶叶企业的不断涌现,茶叶企业在市场竞争中面临较大压力,很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌,产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情... 随着各种茶叶企业的不断涌现,茶叶企业在市场竞争中面临较大压力,很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌,产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情况上看,体育活动与茶叶之间有一定关联度,以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入手,结合分析品牌资产的内涵和维度,从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响。 展开更多

关键词 体育赛事赞助 茶企 品牌资产 影响力研究

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