谈研究生体育课程建设 被引量：3

1

作者 王晓红 韩志霞 《吉林工学院学报（高教研究版）》 2000年第3期60-61,共2页

为全面提高研究生的身心健康水平,使他们能够真正健康地“为祖国建设工作五十年”,我校从1997年起率先在省内高校中开设了研究生体育课程。 一、研究生体育课程教学内容的选择 教学内容是培养人才素质。

关键词 体育课程 研究生 健美操 教学内容的选择 教学方法 体育欣赏 体育能力 体育公关 体育锻炼 健身运动处方

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再论“体育营销” 被引量：7

2

作者 钟育赣 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第6期61-65,共5页

体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念。体育营销的本质特征是基于“体育”,进而“营销”;其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争... 体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念。体育营销的本质特征是基于“体育”,进而“营销”;其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争优势。一个企业必须根据目标市场、品牌和定位战略,整合多种营销方式,才能有效开展体育营销。 展开更多

关键词 体育营销 体育公关 本质特征 方式选择

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范式转型与网络建构:关系管理视域下2022年北京冬奥会公关理念及实践探索 被引量：5

3

作者 王菲 童桐 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2021年第7期35-43,共9页

以关系管理为出发点,以2022年北京冬奥会为例,探讨在当前公关环境下大型体育赛事开展公关维护的实施重点,并关注不同关系主体在冬奥会开展过程中的关系建构差异,探讨奥运公关策略及理念转型方向。在理论分析的基础上,通过社会网络分析... 以关系管理为出发点,以2022年北京冬奥会为例,探讨在当前公关环境下大型体育赛事开展公关维护的实施重点,并关注不同关系主体在冬奥会开展过程中的关系建构差异,探讨奥运公关策略及理念转型方向。在理论分析的基础上,通过社会网络分析等研究方法,对自2010年以来的近6届奥运会中产生较广泛影响的危机公关事件进行梳理。以举办城市奥组委是否出面对相关危机公关事件进行回应为依据,通过数据筛选及人工整理,共识别出32件大型危机公关事件及其对应的29类关系主体。认为:2022年北京冬奥会的关系管理主体可分为3类:①以各级政府、内部工作人员以及赛事运营相关合作者为主的内部关系主体;②以运动员、品牌及市场合作方、媒体为主的合作关系主体;③以本地及外部公众为主的外部关系主体。关系维护和管理的策略包括接近、积极卷入、开放、确认、建立网络、共同任务6种。提出:应以关系网络的整体意识开展战略化关系管理,基于关系主体的潜能差异开展长效化关系管理,基于体育共同体、可持续发展理念建立整体关系网络。 展开更多

关键词 关系管理 体育公关 2022年北京冬奥会 全球风险社会 社会网络分析 关系主体

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体育公关使青海名扬海外——青海借助体育赛事传播品牌公关案例 被引量：1

4

作者 侯明廷 《国际公关》 2005年第5期84-85,共2页

在当今的注意力经济时代,城市营销已被越来越多的城市管理者所重视,因为城市的知名度与美誉度往往在某种程度上代表着其核心竞争力的强弱。正因如此,许多城市正在通过公关的手段努力打造城市的品牌,以品牌去构建城市竞争力,以品牌去带... 在当今的注意力经济时代,城市营销已被越来越多的城市管理者所重视,因为城市的知名度与美誉度往往在某种程度上代表着其核心竞争力的强弱。正因如此,许多城市正在通过公关的手段努力打造城市的品牌,以品牌去构建城市竞争力,以品牌去带动城市经济的发展。为了让更多的省份和城市在如何借用公共关系来树立品牌方面有所借鉴,本刊特在案例研究栏目里,专门就城市品牌营销开设了一个窗口。希望通过这个窗口展示更多优秀的城市品牌营销案例,为更多希望借用公关手法树立品牌的省份或城市尽微薄之力。 展开更多

关键词 体育公关 体育赛事 体育局 民族体育 注意力 比赛 自行车运动 国家体育总局 体育产业 青海省

原文传递

基于企业营销视角的企业体育公关策略研究 被引量：3

5

作者 熊越强 《改革与战略》 北大核心 2008年第8期151-153,共3页

文章从企业营销的视角对体育公关的优势与弊端进行了分析,在此基础上,对体育公关在时间上和空间上的操作策略以及在具体实施过程中的策略进行了探讨。

关键词 企业营销 体育公关 策略

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体育相关学科

6

《体育科技文献通报》 1998年第10期1-3,共3页

G80-05 9803582筹措体育资金的思路转换[刊,中,Ⅰ]/连桂红,刘建刚∥山东体育学院学报.-1998.-14(2).-35-36.38(TY)体育市场∥经费∥消费∥集资∥政策在社会主义市场经济条件下,要筹集更多的体育资金,参与者必须转变观念,开拓思路,印政... G80-05 9803582筹措体育资金的思路转换[刊,中,Ⅰ]/连桂红,刘建刚∥山东体育学院学报.-1998.-14(2).-35-36.38(TY)体育市场∥经费∥消费∥集资∥政策在社会主义市场经济条件下,要筹集更多的体育资金,参与者必须转变观念,开拓思路,印政府所扮演的角色应从单纯给钱过渡到给政策,体育组织自身应从找“政府”转向找“市场”,消费者个人从“福利”消费转向为“健康投资”.G80-05,HL006 9803583体育评价决策支持系统 SEDSS 的研制与开发技术[HL,中,A]/骆玉峰,孙庆祝,韩冬∥第五届全国体育科学大会论文摘要汇编.-1997.-136(TY) 展开更多

关键词 体育市场 体育评价 决策支持系统 全国体育科学大会 体育公关 体育资金 山东体育学院学报 转变观念 研制与开发 相关学科

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体育公关的产生背景与发展 被引量：1

7

作者 姜尚熊 《体育科学》 CSSCI 北大核心 1994年第4期12-12,共5页

体育公关是指体育组织与公众之间的一种关系状态。体育公关的产生背景:一是改革开放的结果。改革开放突破了封闭式的思维方式,扩大了视野,增加了信息资源,从而促使体育事业引向一个新的发展阶段;二是体育社会化向纵深发展的必然。体育... 体育公关是指体育组织与公众之间的一种关系状态。体育公关的产生背景:一是改革开放的结果。改革开放突破了封闭式的思维方式,扩大了视野,增加了信息资源,从而促使体育事业引向一个新的发展阶段;二是体育社会化向纵深发展的必然。体育与经济联姻。 展开更多

关键词 体育公关 产生背景 改革开放 体育社会化 纵深发展 信息资源 体育组织 思维方式 体育事业 发展阶段

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体育公关内涵探析 被引量：2

8

作者 杨庆玲 刘冰洋 刘扬 《吉林体育学院学报》 2011年第4期43-44,共2页

运用逻辑分析从体育学和公共关系学的角度,阐述了体育公关是介于体育学与公共关系学之间的一种新兴的交叉科学,以公共关系的群体概念和体育基本运动形式的特点确定了体育公关的基本内涵。

关键词 体育公关 概念 基本内涵

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对企事业单位体育公关现象的研究 被引量：1

9

作者 梁风 《体育科技》 1998年第2期10-14,共5页

从公共关系学的角度，探讨了单位体育公关在我国兴起的社会背景及发展；单位体育公关的基本涵义及基本特征；单位体育公关的6种基本形式与运用；全民健身运动与单位体育公关的关系。旨在从另一个侧面揭示体育的功能，使体育更好地为经... 从公共关系学的角度，探讨了单位体育公关在我国兴起的社会背景及发展；单位体育公关的基本涵义及基本特征；单位体育公关的6种基本形式与运用；全民健身运动与单位体育公关的关系。旨在从另一个侧面揭示体育的功能，使体育更好地为经济建设服务，并据此为建立一完善体育公共关系学理论提供参考意见。 展开更多

关键词 全民健身 企事业单位 体育公关 单位体育

全文增补中

发展体育公共关系 被引量：1

10

作者 冯世观 赵蕴 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 1989年第1期84-86,共3页

公共关系是一个组织运用各种传播手段,在组织与社会公众之间建立相互了解和信赖的关系,并通过双向的信息交流,在社会公众中树立起良好的形象和信誉,以取得理解、支持和合作,从而有利于促进组织本身目标的实现。所谓体育公共关系(下简称... 公共关系是一个组织运用各种传播手段,在组织与社会公众之间建立相互了解和信赖的关系,并通过双向的信息交流,在社会公众中树立起良好的形象和信誉,以取得理解、支持和合作,从而有利于促进组织本身目标的实现。所谓体育公共关系(下简称体育公关),是指借助于体育活动来开展的公共关系。其目的在于提高组织的知名度和美誉度,增进公众对组织的了解和信任。 展开更多

关键词 体育公共关系 社会公众 信息交流 美誉度 体育公关 企业家 实施计划 企业发展 公司 自筹资金

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歪打正着池永强

11

作者 张蕾 《中国体育（中英文版）》 2003年第12期76-78,共3页

当人们不知道怎样描绘自己的感受或者说起一种自己也搞不清楚的感觉的时候,往往会很习惯地用一些似是而非并且很时髦的词语,比如“文化”,比如“时尚”。当池永强往我面前那么一坐,习惯性地捧起红魔曼联的杯子喝一口咖啡的时候.看着清... 当人们不知道怎样描绘自己的感受或者说起一种自己也搞不清楚的感觉的时候,往往会很习惯地用一些似是而非并且很时髦的词语,比如“文化”,比如“时尚”。当池永强往我面前那么一坐,习惯性地捧起红魔曼联的杯子喝一口咖啡的时候.看着清晨的阳光肆无忌弹地照在他的脸上.我就在想,这算不算一个时尚人物?每个人对于时尚的理解是不同的.就像我对面坐着的这个人,他不帅不另类也不个性更不娱乐,但是他很新锐.新鲜而锐利。 展开更多

关键词 公关人 足球赛 体育公关 公关公司 赞助商

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体育公关的商业价值 被引量：1

12

作者 马玉梅 刘梅 《哈尔滨体育学院学报》 1997年第3期6-8,共3页

体育公关是一种新的经营思想与理念,它不仅可以为企业树立起良好的形象,同时也会给企业带来诱人的经济回报,对体育公关的商业价值取得的共识,会吸引更多的企业赞助体育运动,同时也会促进中国体育事业的发展与进步。

关键词 体育公关 商业价值 经营理念 知名度 美誉度

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论体育公关的系统化意识及行为 被引量：1

13

作者 毛秀珠 王海飞 《福建体育科技》 1995年第3期49-52,共4页

体育公共关系事业（以下简称体育公关）是一项系统工程。在当今体育工作中，随着参与者素质的提高，体育社会化的推进，体育与其它告社会形态联系的加强，体育公关事业显得十分重要和必要。一、体育公关事业是不可忽视的一个系统网络。... 体育公共关系事业（以下简称体育公关）是一项系统工程。在当今体育工作中，随着参与者素质的提高，体育社会化的推进，体育与其它告社会形态联系的加强，体育公关事业显得十分重要和必要。一、体育公关事业是不可忽视的一个系统网络。应该用系统论的观点去解释体育公关工作及其各子系统的构建状况。二、体育公关下属子系统为：１．目标系统，体育公关有其特定的诸项目标系统；２．传播系统，体育公关与大众传播系统的联系所形成的系统；３．宣传系统，体育公关向社会组织和公众作宣传以达到组织间协调和配合的系统；４．广告系统，推销体育商品、服务和劳务的系统；５．营销系统，引导体育产品或劳务从生产者流向消费者的经营和销售活动系统；６．策划系统，应用策划理论为体育公关进行谋划，思考和抉择系统。三、体育公共关系这项系统工程的实务方案，即总体上的实务策划方案意向，一则能密切联系现代体育的实际；二则从策划论的高度所提实务有超前意识。 展开更多

关键词 体育公关 系统工程 网络 意识 实务

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对企事业单位开展体育公关的研究 被引量：1

14

作者 梁风 《广西商业高等专科学校学报》 2003年第2期27-30,共4页

文章从公共关系学的角度 ,探讨了全民健身运动中单位体育公关在我国兴起的社会背景及发展 ;单位体育公关的基本涵义及基本特征 ;单位体育公关的 6种基本形式与运用 ;全民健身运动与单位体育公关的关系。作者旨在从另一个侧面揭示体育的... 文章从公共关系学的角度 ,探讨了全民健身运动中单位体育公关在我国兴起的社会背景及发展 ;单位体育公关的基本涵义及基本特征 ;单位体育公关的 6种基本形式与运用 ;全民健身运动与单位体育公关的关系。作者旨在从另一个侧面揭示体育的功能。使体育更好地为经济建设服务 ,并据此为建立与完善体育公共关系学理论提供参考意见。 展开更多

关键词 企事业单位 体育公关 公共关系学 全民健身运动

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基于市场营销视角的企业体育公关

15

作者 俞俏萍 《现代企业》 2009年第5期49-50,共2页

体育作为一种社会文化活动与其它社会活动有着广泛的联系，因此，21世纪以来，公共关系也涉足体育这个领域。一些企业运用赞助等公关专题活动形式，为从事体育事业的组织提供了经费、实物或相关服务等支持和帮助。作为回报，这些体育组... 体育作为一种社会文化活动与其它社会活动有着广泛的联系，因此，21世纪以来，公共关系也涉足体育这个领域。一些企业运用赞助等公关专题活动形式，为从事体育事业的组织提供了经费、实物或相关服务等支持和帮助。作为回报，这些体育组织也为企业提供某些权利（如冠名权、标志使用权、特许销售权等）或进行商业宣传（如公关广告），这种独特的公关活动方式被称之为“体育公关”。由于它具备促进体育和经济共同发展的双重作用，目前倍受企业及其他社会各界的关注。 展开更多

关键词 体育公关 企业 市场营销 社会文化活动 社会活动 体育组织 公共关系 专题活动

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安利靠“体育公关”扭转形象

16

作者 侯明廷 《广告导报》 2006年第6期68-70,共3页

在国人心中,一提安利就自然联想到害人不浅的传销,虽然安利的传销做得很本分,但仍免不了背这黑锅。为了彻底扭转这种局面,树立安利健康、向上形象。6年前,安利借助体育公关重树形象。6年过去了,安利借助体育公关达到了树立新形象的目标... 在国人心中,一提安利就自然联想到害人不浅的传销,虽然安利的传销做得很本分,但仍免不了背这黑锅。为了彻底扭转这种局面,树立安利健康、向上形象。6年前,安利借助体育公关重树形象。6年过去了,安利借助体育公关达到了树立新形象的目标吗?他们又是怎么做得呢? 展开更多

关键词 体育公关 安利集团 电视广告形象

原文传递

缘起网球

17

作者 张艺 《网球天地》 2003年第6期80-81,共2页

2000年的上海·喜力公开赛是李蕾第一次与网球“亲密接触”,当时,她刚刚加入伟达公关(上海·喜力公开赛官方指定公关公司),不知道是歪打正着还是命中注定,李蕾从此和网球有了不解之缘。

关键词 公开赛 上海网球大师杯赛 网球比赛 缘起 阿迪达斯 新闻中心 体育公关 网球场 “亲密接触” 9.11事件

原文传递

对企业开展体育公关的探析

18

作者 王观宙 《知识经济》 2009年第2期113-114,共2页

体育公关,不仅可以为企业树立起一个令人称赞的形象,同时也会给企业带来巨大的经济利益。本文在对体育公关的商业价值进行分析的基础上,对体育公关的操作策略以及在具体实施过程中的策略进行了深入的探讨。

关键词 体育公关 企业营销 策略 方式选择

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沟通——公共关系制胜的法宝

19

作者 任文硕 《辽宁财专学报》 2002年第5期51-54,共4页

本篇文章从公共关系沟通技巧的角度评析了 2 0 0 1年中国发生的四件大事 :中国北京取得 2 0 0 8年奥运会主办权、中国足球队成功获得世界杯决赛权、中国加入 WTO、上海成功举办 APEC会议 。

关键词 体育公关 APEC会议 商务谈判 沟通 公共关系

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当代中国体育文化与体育公关礼仪 被引量：11

20

作者 刘新平 《西安体育学院学报》 北大核心 2006年第5期35-36,78,共3页

从当代中国体育文化角度研究体育公关礼仪,认为体育公关礼仪是一种积极的行为态度,是当代中国体育文化的重要内容。随着2008年北京奥运会的迫近和中国体育事业的不断发展,体育公关礼仪研究越来越重要。

关键词 中国 体育文化 体育公关礼仪

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