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位置拍卖与平台企业价格歧视 被引量:1
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作者 李旭辉 李承政 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2016年第1期107-114,共8页
位置拍卖是否可以作为一种有效的机制,使得电商平台上不同类型的商户显露其真实类型,进而为平台实行价格歧视提供可能?笔者研究发现:当电商平台上存在高档次高质量(θ_H)商户、低档次高质量(θ_(L1))商户和低档次低质量(θ_(L2))商户时... 位置拍卖是否可以作为一种有效的机制,使得电商平台上不同类型的商户显露其真实类型,进而为平台实行价格歧视提供可能?笔者研究发现:当电商平台上存在高档次高质量(θ_H)商户、低档次高质量(θ_(L1))商户和低档次低质量(θ_(L2))商户时,虽然不同类型的商户在位置拍卖中的最优竞标价有着确定的关系,但平台企业仅通过位置拍卖所产生的最优竞标价格难以达到更加精确筛选商户类型的目的;当平台企业设定满足一定条件的歧视性平台接入费时,商户为了自身利润最大会按照自身的最优竞标价格进行投标,从而产生了分离均衡。本研究还证明了任何导致分离均衡的歧视性平台接入费连同三类商户的最优竞标价格组成了所提出的局部无妒忌均衡,说明平台上的商户之间达到了一个比较稳定的均衡状态;而且当满足一些条件的时候(如商户θ_(L1)和商户θ_(L2)之间的质量差很小时),平台企业在分离均衡和局部无妒忌均衡的条件下所获得的最大利润与理论最大利润会非常接近。 展开更多
关键词 位置拍卖 价格歧视 双边市场 分离均衡 局部无妒忌均衡
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数量上限、付费位置拍卖与搜索引擎的排序行为 被引量:1
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作者 李世杰 《经济学动态》 CSSCI 北大核心 2022年第9期111-131,共21页
按照行业规制,中文搜索引擎企业对其付费搜索结果列表实施了位置数量上限的约束。这一约束在付费位置不定数的第二价格拍卖规则下,将对搜索引擎的排序行为产生影响。本文基于中国搜索引擎企业实践,以商品关键词检索领域的消费者层面数... 按照行业规制,中文搜索引擎企业对其付费搜索结果列表实施了位置数量上限的约束。这一约束在付费位置不定数的第二价格拍卖规则下,将对搜索引擎的排序行为产生影响。本文基于中国搜索引擎企业实践,以商品关键词检索领域的消费者层面数据为样本,构造契合消费者顺序检索习惯的实证框架,运用多层贝叶斯回归、断尾回归等分析工具,在数量上限的情形下,考察搜索引擎排序行为的匹配效应与利润效应,探究两者变化趋势是否一致及内在原因,进而对经典文献进行证实或证伪。研究发现:付费位置数量有上限时,搜索引擎排序行为的匹配效应随付费位置降低而凸型下降,且仅有最后1个付费位置的匹配效应为负值;搜索引擎排序行为的利润效应随付费位置降低而凹型下降,但仅有第1个付费位置的利润效应为正值,其他付费位置的利润效应皆为负值;两者呈现不一致性的主要原因是搜索引擎所设的拍卖底价并非理论上的最优拍卖底价,降低了搜索引擎汲取利润的能力。本文实证研究结论否定了经典文献所给出的两者一致性观点,有助于纵深推进付费位置拍卖的理论研究。 展开更多
关键词 搜索引擎排序行为 付费位置拍卖 数量上限
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