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再造主流话语形态的关键:用户本位、构建魅力、营造流行 被引量：28
1
作者 喻国明 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2019年第9期54-57,共4页
传统意义上的"渠道中断"和"渠道失灵"已经成为主流话语传播中最大的"痛点",面对技术深刻改变了的现实,主流话语的传播面临着巨大困境,而摈弃僵化、封闭的逻辑,以开放的方式借助于今天丰富的网络传播渠道... 传统意义上的"渠道中断"和"渠道失灵"已经成为主流话语传播中最大的"痛点",面对技术深刻改变了的现实,主流话语的传播面临着巨大困境,而摈弃僵化、封闭的逻辑,以开放的方式借助于今天丰富的网络传播渠道去实现主流话语的传播才是正途。主流话语传播致效必须建立在"用户本位"的价值逻辑之上,并以"可感知"的形态和方式与用户的需要及基于需求的选择行为发生交集,通过构建魅力、营造流行,则可以成为吸聚海量用户的、以内容作为载体的大媒体平台,这样主流话语影响力的落地才真正有了实实在在的依托。 展开更多
关键词 主流话语 传播困境 用户本位 融合 构建魅力 营造流行
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视觉重构:数字化传媒时代红色文化传播的困境与突破 被引量：27
2
作者 付小颖 王志立 《新闻爱好者》 CSSCI 北大核心 2020年第7期75-77,共3页
技术的发展推动人类社会步入图像文明时代。作为"看"的艺术,视觉重构理论能够激活人的心理动机和传播机制,红色文化的传播也遵循这一规律从而实现可持续性传播。视觉重构理论下红色文化数字化传播的具体路径主要包括运用数字... 技术的发展推动人类社会步入图像文明时代。作为"看"的艺术,视觉重构理论能够激活人的心理动机和传播机制,红色文化的传播也遵循这一规律从而实现可持续性传播。视觉重构理论下红色文化数字化传播的具体路径主要包括运用数字技术整合红色文化资源,实施数字化保护与开发,并在此基础上深度挖掘红色文化的可视化元素,凸显红色文化区域特色,激发受众与该文化的情感共鸣与思想共振,以联动理念打造红色文化的新媒体传播矩阵,为视觉重构理论下红色文化的数字化传播保驾护航。值得注意的是,在传播的过程中要避免视觉图像极简化的表象审美,以免陷入人造图像世界的视觉狂欢,忘记红色文化的传播初衷。 展开更多
关键词 红色文化 数字化传媒 视觉重构 传播困境 传播策略
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政务新媒体传播的困境与破解之道 被引量：21
3
作者 丁利 《中国记者》 2018年第3期88-90,共3页
近年来,政务新媒体快速发展,在推进政务公开、引导网络舆论、加强政民互动等方面发挥着重要作用,然而作为政务传播的新尝试、新应用,在传播实践中也遇到了诸多问题和挑战。本文分析当前政务新媒体发展面临的多重传播困境,并从角色定位... 近年来,政务新媒体快速发展,在推进政务公开、引导网络舆论、加强政民互动等方面发挥着重要作用,然而作为政务传播的新尝试、新应用,在传播实践中也遇到了诸多问题和挑战。本文分析当前政务新媒体发展面临的多重传播困境,并从角色定位、内容建设、参与互动、队伍建设四方面提出做好政务传播的对策建议。 展开更多
关键词 政务新媒体 传播困境 破解之道
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新媒体时代科学传播的困境与策略研究 被引量：19
4
作者 李天龙 张露露 张行勇 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2018年第10期80-84,共5页
创新驱动发展战略以及互联网技术的共同推动使科学传播得以蓬勃发展,但仍存在诸多制约因素。科学传播各要素——科学传播者、科学受众、科学传播内容、科学传播媒介与渠道共同组成科学传播系统,且各要素之间存在互动关系。从科学传播的... 创新驱动发展战略以及互联网技术的共同推动使科学传播得以蓬勃发展,但仍存在诸多制约因素。科学传播各要素——科学传播者、科学受众、科学传播内容、科学传播媒介与渠道共同组成科学传播系统,且各要素之间存在互动关系。从科学传播的概念入手,结合以往的文献研究,分析科学传播系统及要素和面临的主要困境,进而提出具体策略。当前的科学传播受到传播制度和其内部要素的制约,提出抓好顶层设计、处理好传播者和受众的关系、选择恰当传播渠道的建议,为未来的科学传播提供决策支撑。 展开更多
关键词 科学传播 传播要素 传播困境 传播策略
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场景+体验:旅游类短视频的传播困境与价值创新 被引量：19
5
作者 张薇 胡玉娟 《传媒》 CSSCI 北大核心 2021年第23期79-81,共3页
移动互联网时代,旅游类短视频快速兴起,迅猛发展,从UGC到PGC的全民化内容生产时代已经到来。本文首先总结旅游类短视频的传播理论基础和传播特点,再从文化和营销两个方面阐述旅游类短视频的传播价值,分析当前旅游类短视频的传播困境,最... 移动互联网时代,旅游类短视频快速兴起,迅猛发展,从UGC到PGC的全民化内容生产时代已经到来。本文首先总结旅游类短视频的传播理论基础和传播特点,再从文化和营销两个方面阐述旅游类短视频的传播价值,分析当前旅游类短视频的传播困境,最后提出其创新路径。 展开更多
关键词 场景+体验 旅游类短视频 传播价值 传播困境
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当代皮影艺术的生存困境与现代创新 被引量：16
6
作者 钟贤权 《中华文化论坛》 CSSCI 北大核心 2013年第5期131-135,共5页
皮影作为一种联合国要求保护的非物质文化艺术遗产,具有重要的历史及艺术价值。但是,中国皮影的发展依然步履维艰,甚至越来越走向濒临灭亡的地步。本文具体分析了中国皮影当下的生存危机与传播困境,认为皮影的生存危机表现为皮影艺术人... 皮影作为一种联合国要求保护的非物质文化艺术遗产,具有重要的历史及艺术价值。但是,中国皮影的发展依然步履维艰,甚至越来越走向濒临灭亡的地步。本文具体分析了中国皮影当下的生存危机与传播困境,认为皮影的生存危机表现为皮影艺术人才的严重缺乏,皮影观众的稀少及对皮影的不甚了了,皮影道具的不断流失,皮影舞台的简陋及皮影经济的窘迫;在皮影传播方面,皮影面临着多种现代艺术及数字媒体艺术的挑战,皮影的民间传播方式已经走入了绝境,皮影组织的分散与信息的封闭,大众媒体对皮影传播的冷漠与无趣等。要改变皮影的悲剧命运,必须对皮影及其它非物质文化政策进行调整,对皮影艺术本身进行大胆改革与创新。 展开更多
关键词 皮影艺术 生存危机 传播困境
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中华文化走出去的路径选择——以“李子柒现象”为例 被引量：16
7
作者 田玉霞 《传媒》 CSSCI 北大核心 2020年第10期81-83,共3页
随着李子柒在国内外的走红,有关传统文化的对外输出话题再次引发社会热议,诸多主流媒体在肯定李子柒传播价值的同时,也对当前中华文化如何走出去进行了审思。如何在学习借鉴“李子柒现象”背后成功经验与传播规律的基础上,加强中华文化... 随着李子柒在国内外的走红,有关传统文化的对外输出话题再次引发社会热议,诸多主流媒体在肯定李子柒传播价值的同时,也对当前中华文化如何走出去进行了审思。如何在学习借鉴“李子柒现象”背后成功经验与传播规律的基础上,加强中华文化对外输出中内容和形式上的创新和转型,全面拓展传播中华文化的海外生存空间,无疑是当前需要深入思考与重点把握的关键。本文在总结分析李子柒国外走红原因的基础上,分析了中华文化在网络传播中的困境,并有针对性地提出了优化策略。 展开更多
关键词 李子柒 中华文化 传播困境 路径选择
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网络环境下主流意识形态在高校的传播困境与对策 被引量：14
8
作者 白毅 贾茹 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》 2020年第6期105-111,共7页
网络传播具有内容碎片化、渠道复杂化、形式过娱化、话语随性化等特性,能够侵蚀和破坏主流意识形态在高校传播中的完整性、主导性、渗透性、释惑性,影响大学生对于主流意识形态的认知和认同。高校应该通过优化网络思政课程平台、强化传... 网络传播具有内容碎片化、渠道复杂化、形式过娱化、话语随性化等特性,能够侵蚀和破坏主流意识形态在高校传播中的完整性、主导性、渗透性、释惑性,影响大学生对于主流意识形态的认知和认同。高校应该通过优化网络思政课程平台、强化传播过程干预、创设科学网络理论话语、组建专业网络传播团队、提高大学生网络素养等途径,更为有效地应对网络环境下主流意识形态在高校的传播困境,完成高校立德树人的根本任务。 展开更多
关键词 网络环境 主流意识形态 思想政治教育 马克思主义 传播困境
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大数据时代民族民间音乐的传播困境及对策 被引量：13
9
作者 吴晚屏 《贵州民族研究》 CSSCI 北大核心 2017年第4期91-94,共4页
少数民族音乐的传播不仅可以传承与发扬少数民族传统文化,更对完善和弘扬中华民族文化具有重要作用。在全球化的今天,大数据技术带来传播模式的不断创新,对传统的少数民族民间音乐传播产生不容忽视的影响,既是机遇,也是挑战。因此,在大... 少数民族音乐的传播不仅可以传承与发扬少数民族传统文化,更对完善和弘扬中华民族文化具有重要作用。在全球化的今天,大数据技术带来传播模式的不断创新,对传统的少数民族民间音乐传播产生不容忽视的影响,既是机遇,也是挑战。因此,在大数据背景下,认识到大数据时代给少数民族民间音乐传播带来的机遇,积极梳理少数民族民间音乐传播中存在的问题,找到有效传播策略势在必行。在此通过分析大数据时代给民族文化传播带来的机遇和困境,认为大数据理念可以创新少数民族民间音乐文化的传播模式,以传统媒体不具备的信息技术和无垠的视角助力少数民族民间音乐走出传播困境。 展开更多
关键词 大数据 少数民族民间音乐 传播困境 策略
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移动新闻客户端大型体育赛事传播困境与发展策略研究 被引量：13
10
作者 李芳 魏朝阳 《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2015年第5期80-86,共7页
运用文献资料法、专家访谈法和内容分析法,以4大门户网站移动新闻客户端2014年巴西世界杯和2015年足球亚洲杯报道为主要研究内容。通过传播现状的调查分析,得出移动新闻客户端大型体育赛事传播困境为传播主体层面——生产方式变革导致... 运用文献资料法、专家访谈法和内容分析法,以4大门户网站移动新闻客户端2014年巴西世界杯和2015年足球亚洲杯报道为主要研究内容。通过传播现状的调查分析,得出移动新闻客户端大型体育赛事传播困境为传播主体层面——生产方式变革导致信息把关缺失;传播内容层面——意义迷误碎片切割消解体育本质;传播形式层面——社交媒体崛起引发赛事版权危机;传播受众层面——个性定制导致用户观赛视域狭窄;传播生态层面——场景依赖茧房社交弱化族群效应。并针对以上问题从建构多角色新媒体赛事监管体系、依托赛事整合资源渲染体育魅力、版权分销与自制短视频并轨行进、改变出版逻辑拓宽用户观赛视野和场景革命规避族群隐性麻醉效果等5个维度提出发展策略。 展开更多
关键词 移动新闻客户端 大型体育赛事 传播困境 发展策略
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我国民族传统体育文化网络传播困境与突围进路 被引量：8
11
作者 周丽 张锦 +1 位作者 姚琼 段全伟 《广州体育学院学报》 北大核心 2023年第2期52-61,共10页
在全民健康概念深入人心的时代背景下,民族传统体育文化的有序传播能够呼应民众身心发展需要与社会发展诉求,而在当今开放共享的“互联网+”传播形势下,其网络传播热度存在的高开低走现象引人深思,民族传统体育文化的网络传播要着重巩... 在全民健康概念深入人心的时代背景下,民族传统体育文化的有序传播能够呼应民众身心发展需要与社会发展诉求,而在当今开放共享的“互联网+”传播形势下,其网络传播热度存在的高开低走现象引人深思,民族传统体育文化的网络传播要着重巩固前期的传播基础与成果,接续新时代的传播进程,稳中求进,致力于弘扬中华优秀传统文化与增进人民身心健康,进一步增强中华文明传播力与影响力。本文运用文献资料法、访谈法等,结合相关传播学理论,探究我国民族传统体育文化网络传播困境与突围进路。研究发现:民族传统体育文化网络传播困境主要表现在传播内容、传播方式、传播技术和传播平台四个方面,其突围进路应注重内容为王予以深耕,方式为重予以凸显,技术为用予以交融,平台为翼予以借力。 展开更多
关键词 民族传统体育文化 网络传播 传播困境 突围进路
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新时代提升延安精神传播效度的路径思考 被引量：10
12
作者 加春阳 薛念文 《人民论坛》 CSSCI 北大核心 2022年第3期91-93,共3页
延安精神是中国共产党人创建的精神成果,在中国共产党革命精神谱系中居于重要地位。网络信息技术的发展、多元文化的交织、新型传播媒介的冲击,给延安精神的传播带来诸多困境。对此,应结合新时代的特点,从经济基础、传播机制、媒体整合... 延安精神是中国共产党人创建的精神成果,在中国共产党革命精神谱系中居于重要地位。网络信息技术的发展、多元文化的交织、新型传播媒介的冲击,给延安精神的传播带来诸多困境。对此,应结合新时代的特点,从经济基础、传播机制、媒体整合、技术融合、人才建设等路径,构筑“五位一体”的传播体系,综合提升延安精神的传播效度,使其能够更好地融入时代、融入生活,成为干事创业的精神动力。 展开更多
关键词 延安精神 传播困境 传播效度 路径
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微博大型体育赛事的传播路径研究 被引量：10
13
作者 李芳 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2016年第4期95-97,共3页
本文以新浪微博与腾讯微博为例,选取2014年巴西世界杯和2015年澳大利亚亚洲杯两大赛事为主要个案,深入分析微博大型体育赛事的裂变式传播模式、以赛事为核心的碎片化内容、以"弱关系"为核心的圈层社交结构。在分析其传播面临... 本文以新浪微博与腾讯微博为例,选取2014年巴西世界杯和2015年澳大利亚亚洲杯两大赛事为主要个案,深入分析微博大型体育赛事的裂变式传播模式、以赛事为核心的碎片化内容、以"弱关系"为核心的圈层社交结构。在分析其传播面临诸多困境的基础上,从建构多元微博赛事传播监管体系、借力大数据打造精准传播与服务和依托赛事整合平台展演体育魅力三方面探求微博赛事的传播变革路径,以期为门户网站转型发展和新媒体体育传播实践提供参考。 展开更多
关键词 微博 大型体育赛事 传播困境 变革路径
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危机事件中城市形象传播困境与策略优化 被引量：5
14
作者 曹劲松 张薇 《江海学刊》 北大核心 2023年第1期157-164,256,共9页
如何在危机事件处置中加强舆论引导,并针对在危机事件发生和处置过程中产生的各种问题及其负面评价,优化危机处置流程和传播治理策略,是城市形象传播中的关键一环。城市形象的传播深嵌于危机事件处置的全过程,表现出坏事与批评同步、解... 如何在危机事件处置中加强舆论引导,并针对在危机事件发生和处置过程中产生的各种问题及其负面评价,优化危机处置流程和传播治理策略,是城市形象传播中的关键一环。城市形象的传播深嵌于危机事件处置的全过程,表现出坏事与批评同步、解释与质疑共存、纠错与问责合力、诉求与公开互济、现实与历史联动的特征。城市危机处置的过程是影响其形象认知的关键,危机事件中的城市形象传播面临着建构力不强、说服力不够、评价力不一、表现力不足和支持力不稳五个方面的困境。在不断提升城市应急管理能力的同时,需要以有效行动为事实基础,以城市精神为价值导引,从着眼大势、着手难事、着重担当、着力服务、着想共情五个相互联系的方面,优化危机事件中城市形象的传播策略。 展开更多
关键词 危机事件 城市形象 传播困境 传播策略
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“非遗”类短视频的传播困境与创新 被引量：4
15
作者 李芳 周鼎 《传媒》 北大核心 2023年第22期69-70,72,共3页
随着数字化技术对人类社会关系和生活方式的重塑,以短视频为代表的移动互联网传播平台成为广大用户了解“非遗”、认识“非遗”的首选渠道。从个体创作到MCN运营,“非遗”类短视频正加速步入众创时代。本文通过阐释“非遗”类短视频的... 随着数字化技术对人类社会关系和生活方式的重塑,以短视频为代表的移动互联网传播平台成为广大用户了解“非遗”、认识“非遗”的首选渠道。从个体创作到MCN运营,“非遗”类短视频正加速步入众创时代。本文通过阐释“非遗”类短视频的传播和价值,针对当前“非遗”类短视频的传播困境,提出其在文化和商业维度的创新路径。 展开更多
关键词 “非遗”类短视频 传播价值 传播困境 创新路径
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基于知信行模式的老年人健康传播困境与策略研究 被引量：8
16
作者 赖小萍 《传媒》 CSSCI 北大核心 2015年第16期76-78,共3页
在人口老龄化的背景下,健康传播对老年人慢性疾病的预防具有积极的作用。本文以知信行模式为理论框架,分析老年人健康传播存在的困境,并从知、信、行三个维度提出老年人健康信息的传播策略。
关键词 知信行 老年人健康 传播困境 传播策略
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范式与路径:海南自贸港国际传播的困与变——以海南国际传播中心脸书官方账号为例 被引量：2
17
作者 唐玥宸 石晓岩 《传媒》 2024年第4期54-56,共3页
党的二十大报告对国际传播能力建设提出了更高要求。海南自贸港即将全岛封关运作,探索具有自贸港特色的国际传播范式以及提升海南国际传播效能的有效手段,但在传播资源、传播逻辑、传播主题、传播标准等方面存在现实困境。本文以海南国... 党的二十大报告对国际传播能力建设提出了更高要求。海南自贸港即将全岛封关运作,探索具有自贸港特色的国际传播范式以及提升海南国际传播效能的有效手段,但在传播资源、传播逻辑、传播主题、传播标准等方面存在现实困境。本文以海南国际传播中心脸书(Facebook)官方账号为例,对存在的问题进行分析,为海南自贸港开展国际传播提供科学依据。 展开更多
关键词 海南自贸港 国际传播 传播困境
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物体即媒介:物联网的传播图景与伦理困境 被引量：8
18
作者 任丹 赵鸿燕 《新闻前哨》 2011年第1期28-30,共3页
物联网是物物相连的网络,是互联网的扩展与延伸。物联网是一种全新的传播形态,其传播图景是"物体即媒介,物体即信息"。物联网旨在追求"智慧地球"的目标,在给人类生活带来极大便利的同时,也进一步改变着人们的生活... 物联网是物物相连的网络,是互联网的扩展与延伸。物联网是一种全新的传播形态,其传播图景是"物体即媒介,物体即信息"。物联网旨在追求"智慧地球"的目标,在给人类生活带来极大便利的同时,也进一步改变着人们的生活方式与思维习惯。本文从物联网的传播情况入手,分析其传播趋势及可能遭遇的传播伦理困境。 展开更多
关键词 物联网 传播趋势 传播困境
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新媒体让红色文化更能聚人气接地气 被引量：8
19
作者 邢小丽 《人民论坛》 CSSCI 北大核心 2017年第29期140-141,共2页
当前,由于在网络传播中遭遇上述诸多困境,导致红色文化的教化功能被严重削弱,其蕴含的革命崇高精神和历史文化内涵,不能被很好地传承。因此,必须要针对其困境,通过完善法律建设,加强网络文化信息监管等,来促进红色文化在网络空间的有效... 当前,由于在网络传播中遭遇上述诸多困境,导致红色文化的教化功能被严重削弱,其蕴含的革命崇高精神和历史文化内涵,不能被很好地传承。因此,必须要针对其困境,通过完善法律建设,加强网络文化信息监管等,来促进红色文化在网络空间的有效传播和弘扬。 展开更多
关键词 网络空间 红色文化 传播困境
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政府形象传播的现实困境及其破解路径 被引量：8
20
作者 曹劲松 《南京社会科学》 CSSCI 北大核心 2012年第6期100-105,共6页
当前政府形象传播面临诸多现实困境,比如能力困境、责任困境、接受困境、道德困境和引导困境等,产生这些困境的主要原因是期待与现实的反差、宣传与交流的信息失衡及问责与担当的制度缺位等。破解政府形象传播的现实困境应从以下几方面... 当前政府形象传播面临诸多现实困境,比如能力困境、责任困境、接受困境、道德困境和引导困境等,产生这些困境的主要原因是期待与现实的反差、宣传与交流的信息失衡及问责与担当的制度缺位等。破解政府形象传播的现实困境应从以下几方面着手:一确立服务公众的形象本位,二畅通对话交流的形象渠道,三巩固为民谋利的形象符号,四疏解舆论监督的形象批评,等等。 展开更多
关键词 政府形象 传播困境 破解路径
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