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基于消费者响应视角的企业社会责任营销策略选择对购买意向的影响
被引量：
6
1
作者
王梦雅
吴马英
《统计与管理》
2016年第2期52-54,共3页
本文从消费者响应视角,选取乳制品企业为研究对象,通过实验研究法,探讨了企业社会责任营销策略的两种模式:战略型营销和战术型营销对消费者购买意向的影响。研究结果显示:企业社会责任营销策略对消费者购买意向有显著的正向影响,消费者...
本文从消费者响应视角,选取乳制品企业为研究对象,通过实验研究法,探讨了企业社会责任营销策略的两种模式:战略型营销和战术型营销对消费者购买意向的影响。研究结果显示:企业社会责任营销策略对消费者购买意向有显著的正向影响,消费者的企业社会责任支持在企业社会责任营销策略与购买意向之间的关系中起到了调节作用。但战略型营销策略与战术型营销策略二者所带来的消费者购买意向并没有显著差别。
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关键词
企业
社会
责任
营销
消费者响应
购买意向战略型
营销
战术型
营销
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职称材料
调味品企业社会责任营销对企业成长性的影响研究
被引量：
3
2
作者
赵艳丽
于溪洋
《中国调味品》
CAS
北大核心
2021年第6期169-172,共4页
将企业社会责任与营销观念相结合,通过理论分析论证调味品企业社会责任营销对企业成长性的作用机理,同时采取单案例研究,深入剖析海天味业社会责任营销对企业成长性的影响,并从树立营销观念,承担社会责任,实现价值营销,保障股东权益;注...
将企业社会责任与营销观念相结合,通过理论分析论证调味品企业社会责任营销对企业成长性的作用机理,同时采取单案例研究,深入剖析海天味业社会责任营销对企业成长性的影响,并从树立营销观念,承担社会责任,实现价值营销,保障股东权益;注重内部营销,提高员工积极性;实施关系营销,维护商业伙伴利益;重视慈善营销,强化社区责任方面提出对策建议。对于目前激烈竞争环境下调味品企业转变营销观念,更好地承担社会责任,提升企业成长性具有启示意义。
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关键词
企业
社会
责任
营销
企业
成长性
调味品
企业
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职称材料
企业社会责任营销、消费者认同与品牌成长的关系研究
被引量：
3
3
作者
杨乐佳
杨秀刚
《当代经济》
2016年第9期125-128,共4页
如今企业社会责任已经成为媒体大众以及全世界关注的全新焦点,在世界范围内,各国纷纷对企业社会责任遵守的重视过程中,企业的营销战略也在不断发生着变化,从市场营销慢慢转变为社会市场营销。把企业社会责任合理地融入营销战略中对企业...
如今企业社会责任已经成为媒体大众以及全世界关注的全新焦点,在世界范围内,各国纷纷对企业社会责任遵守的重视过程中,企业的营销战略也在不断发生着变化,从市场营销慢慢转变为社会市场营销。把企业社会责任合理地融入营销战略中对企业发展有着积极的促进作用。本研究选择奶制品企业伊利作为研究对象。研究基于消费者认同、企业社会责任营销视角下影响品牌成长的因素有哪些,分析企业社会责任营销、消费者认同与品牌成长之间概念和相关关系,从而提出相关的战略实施方案。
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关键词
企业
社会
责任
营销
消费者认同
品牌成长
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职称材料
基于自媒体影响的企业社会责任营销路径研究
被引量：
1
4
作者
孔陇
高媛源
《西安航空学院学报》
2020年第4期57-63,共7页
近年来,企业社会责任成为企业战略发展规划的重要因素。在人人即媒体的时代,企业如何设计社会责任营销路径成为学术界关注的热点问题。基于自媒体影响视角,分析了自媒体影响下企业社会责任营销面临的困境和发展机遇,从企业社会责任“产...
近年来,企业社会责任成为企业战略发展规划的重要因素。在人人即媒体的时代,企业如何设计社会责任营销路径成为学术界关注的热点问题。基于自媒体影响视角,分析了自媒体影响下企业社会责任营销面临的困境和发展机遇,从企业社会责任“产品”创新、企业社会责任战略转变、企业社会责任营销平台建设三方面提出企业社会责任营销的路径,以期提高企业差异化竞争优势。研究结论为企业进一步践行社会责任提供借鉴。
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关键词
企业
社会
责任
营销
自媒体
营销
平台
发展路径
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职称材料
企业社会责任营销理念演变
5
作者
肖杨扬
《中小企业管理与科技》
2017年第9期128-129,共2页
现代企业不再把追逐利润作为唯一目的,承担社会责任成为企业面临的新课题。论文通过文献研究,归纳梳理企业社会责任观念发展成为战略性营销理念的全过程。发现善因营销和共享价值是两种最新的营销理念,能有效提高品牌价值,增强企业核心...
现代企业不再把追逐利润作为唯一目的,承担社会责任成为企业面临的新课题。论文通过文献研究,归纳梳理企业社会责任观念发展成为战略性营销理念的全过程。发现善因营销和共享价值是两种最新的营销理念,能有效提高品牌价值,增强企业核心竞争力。
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关键词
企业
社会
责任
营销
共享价值
善因
营销
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职称材料
题名
基于消费者响应视角的企业社会责任营销策略选择对购买意向的影响
被引量：
6
1
作者
王梦雅
吴马英
机构
南京财经大学工商管理学院
出处
《统计与管理》
2016年第2期52-54,共3页
基金
国家自然科学基金项目(批准号71173097)
文摘
本文从消费者响应视角,选取乳制品企业为研究对象,通过实验研究法,探讨了企业社会责任营销策略的两种模式:战略型营销和战术型营销对消费者购买意向的影响。研究结果显示:企业社会责任营销策略对消费者购买意向有显著的正向影响,消费者的企业社会责任支持在企业社会责任营销策略与购买意向之间的关系中起到了调节作用。但战略型营销策略与战术型营销策略二者所带来的消费者购买意向并没有显著差别。
关键词
企业
社会
责任
营销
消费者响应
购买意向战略型
营销
战术型
营销
分类号
F832.35 [经济管理—金融学]
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职称材料
题名
调味品企业社会责任营销对企业成长性的影响研究
被引量：
3
2
作者
赵艳丽
于溪洋
机构
哈尔滨商业大学商务学院
哈尔滨商业大学市场发展与流通经济研究中心
出处
《中国调味品》
CAS
北大核心
2021年第6期169-172,共4页
基金
黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“基于社会责任的黑龙江省地理标志农产品区域品牌价值共创研究”(18GLE466)。
文摘
将企业社会责任与营销观念相结合,通过理论分析论证调味品企业社会责任营销对企业成长性的作用机理,同时采取单案例研究,深入剖析海天味业社会责任营销对企业成长性的影响,并从树立营销观念,承担社会责任,实现价值营销,保障股东权益;注重内部营销,提高员工积极性;实施关系营销,维护商业伙伴利益;重视慈善营销,强化社区责任方面提出对策建议。对于目前激烈竞争环境下调味品企业转变营销观念,更好地承担社会责任,提升企业成长性具有启示意义。
关键词
企业
社会
责任
营销
企业
成长性
调味品
企业
Keywords
corporate social responsibility marketing
corporation growth
condiment enterprises
分类号
TS264.29 [轻工技术与工程—发酵工程]
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职称材料
题名
企业社会责任营销、消费者认同与品牌成长的关系研究
被引量：
3
3
作者
杨乐佳
杨秀刚
机构
博仁大学
出处
《当代经济》
2016年第9期125-128,共4页
文摘
如今企业社会责任已经成为媒体大众以及全世界关注的全新焦点,在世界范围内,各国纷纷对企业社会责任遵守的重视过程中,企业的营销战略也在不断发生着变化,从市场营销慢慢转变为社会市场营销。把企业社会责任合理地融入营销战略中对企业发展有着积极的促进作用。本研究选择奶制品企业伊利作为研究对象。研究基于消费者认同、企业社会责任营销视角下影响品牌成长的因素有哪些,分析企业社会责任营销、消费者认同与品牌成长之间概念和相关关系,从而提出相关的战略实施方案。
关键词
企业
社会
责任
营销
消费者认同
品牌成长
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F273.2 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
基于自媒体影响的企业社会责任营销路径研究
被引量：
1
4
作者
孔陇
高媛源
机构
兰州财经大学会计学院
出处
《西安航空学院学报》
2020年第4期57-63,共7页
文摘
近年来,企业社会责任成为企业战略发展规划的重要因素。在人人即媒体的时代,企业如何设计社会责任营销路径成为学术界关注的热点问题。基于自媒体影响视角,分析了自媒体影响下企业社会责任营销面临的困境和发展机遇,从企业社会责任“产品”创新、企业社会责任战略转变、企业社会责任营销平台建设三方面提出企业社会责任营销的路径,以期提高企业差异化竞争优势。研究结论为企业进一步践行社会责任提供借鉴。
关键词
企业
社会
责任
营销
自媒体
营销
平台
发展路径
Keywords
corporate societal marketing
self-media
marketing platform
path of development
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
F274 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
企业社会责任营销理念演变
5
作者
肖杨扬
机构
北京化工大学经济管理学院
出处
《中小企业管理与科技》
2017年第9期128-129,共2页
文摘
现代企业不再把追逐利润作为唯一目的,承担社会责任成为企业面临的新课题。论文通过文献研究,归纳梳理企业社会责任观念发展成为战略性营销理念的全过程。发现善因营销和共享价值是两种最新的营销理念,能有效提高品牌价值,增强企业核心竞争力。
关键词
企业
社会
责任
营销
共享价值
善因
营销
Keywords
corporate social responsibility marketing
shared value
cause-related marketing
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于消费者响应视角的企业社会责任营销策略选择对购买意向的影响
王梦雅
吴马英
《统计与管理》
2016
6
下载PDF
职称材料
2
调味品企业社会责任营销对企业成长性的影响研究
赵艳丽
于溪洋
《中国调味品》
CAS
北大核心
2021
3
下载PDF
职称材料
3
企业社会责任营销、消费者认同与品牌成长的关系研究
杨乐佳
杨秀刚
《当代经济》
2016
3
下载PDF
职称材料
4
基于自媒体影响的企业社会责任营销路径研究
孔陇
高媛源
《西安航空学院学报》
2020
1
下载PDF
职称材料
5
企业社会责任营销理念演变
肖杨扬
《中小企业管理与科技》
2017
0
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职称材料
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