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基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究 被引量:2
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作者 潘嘉欣 《科技与管理》 2017年第1期37-42,共6页
基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响。结果表明:增强企业渠道和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,... 基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响。结果表明:增强企业渠道和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,其中企业渠道的影响效果比顾客渠道的更为明显;增强企业渠道的影响效果可提高品牌正面信息的传播效率;此外,顾客渠道可能会增加品牌负面信息传播的机会,提高顾客正面口碑占比将扩大品牌正面信息的传播态势,而降低顾客负面口碑占比则可减少品牌负面信息的传播态势。最后,根据分析结果提出相应的管理启示。 展开更多
关键词 品牌信息传播 企业渠道 顾客渠道 口碑传播 巴斯扩散模型
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阿托西班注射液销售企业渠道问题与优化管理
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作者 田军 《商业文化》 2022年第13期54-56,共3页
目前我国医药行业发展迅速,行业内部竞争加剧,医改深入推进使得传统集中采购下医药供应合作关系稳定性下降,医药销售企业面临较大挑战。阿托西班注射液是产科使用率较高的处方药,使用需求均出现在产科治疗过程中,由于使用率高、使用场... 目前我国医药行业发展迅速,行业内部竞争加剧,医改深入推进使得传统集中采购下医药供应合作关系稳定性下降,医药销售企业面临较大挑战。阿托西班注射液是产科使用率较高的处方药,使用需求均出现在产科治疗过程中,由于使用率高、使用场景单一,与医院直接接触的渠道商能力将直接影响企业销售水平。目前阿托西班注射液销售企业普遍存在渠道建设和管理问题。 展开更多
关键词 行业内部竞争 关系稳定性 集中采购 处方药 医药销售企业 企业渠道 使用场景 渠道
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三只松鼠布局“线上+线下”战略 被引量:2
3
作者 成行 《商业文化》 2016年第30期44-47,共4页
现今电商发展得如火如荼,越来越多的行业加入这个大家庭。虽说发展的势头这样迅猛,只是在电商品牌的销售背后,高昂的平台推广费用、平台佣金及快递费用已经把电商的成本优势稀释的与线下几乎没什么区别了。
关键词 线下 推广费用 实体店 体验店 客户体验 企业渠道 创业团队 传统供应链 营销团队 坚果类
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“亚”字品牌渠道营销探讨
4
作者 薛成霖 《上海企业》 2017年第4期61-63,共3页
渠道营销,就是将生产商的产品转移到经销商、直至零售商的销售过程。上海飞乐音响股份有限公司是一家拥有“亚”字品牌、新中国“第一股”的上市公司,该公司“亚”字品牌从1923年起,已走过近百年历史。“亚”字品牌营销,走过了“点、线... 渠道营销,就是将生产商的产品转移到经销商、直至零售商的销售过程。上海飞乐音响股份有限公司是一家拥有“亚”字品牌、新中国“第一股”的上市公司,该公司“亚”字品牌从1923年起,已走过近百年历史。“亚”字品牌营销,走过了“点、线、面”网店式渠道的历程。“点”就是在全国29个省市有较大的经销商以及分销商; 展开更多
关键词 渠道营销 销售过程 渠道管理 营销组织 企业渠道 营销推广 营销团队 元猛 销售顾问 产品转移
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金立用超级续航重新定义手机市场
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《声屏世界(广告人)》 2015年第11期30-31,共2页
中国智能手机市场的竞争已进入白热化阶段,当手机日益快消化,除了原有的手机巨头全力防守,力图保住既有份额,更不断有新的品牌与厂商加入争夺战。面对纷纷扰扰的各式混战,能够做到自身毫无破绽,进而打败敌人,才是突破重围的制胜之道。... 中国智能手机市场的竞争已进入白热化阶段,当手机日益快消化,除了原有的手机巨头全力防守,力图保住既有份额,更不断有新的品牌与厂商加入争夺战。面对纷纷扰扰的各式混战,能够做到自身毫无破绽,进而打败敌人,才是突破重围的制胜之道。正如《孙子·形篇》所说,"故善战者,立于不败之地,而不失敌之败也。" 展开更多
关键词 手机市场 制胜之道 突破重围 纷纷扰扰 中国姑娘 白热化阶段 商务精英 渠道策略 销售网点 企业渠道
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以低价进入市场,成吗?
6
《营销界》 2015年第7期61-64,共4页
时下,新兴的农资经营模式着实不少,不管是线上的农资电商,还是线下的农资直供,还是运用互联网的代购形式,其中"低价"成为新模式打开市场的重要手段之一。据小编了解,某较早的农资电商平台上,成交额本来不多,卖的最好的产品(... 时下,新兴的农资经营模式着实不少,不管是线上的农资电商,还是线下的农资直供,还是运用互联网的代购形式,其中"低价"成为新模式打开市场的重要手段之一。据小编了解,某较早的农资电商平台上,成交额本来不多,卖的最好的产品(热门产品)就是价格低的产品。而去年有家知名农资电商平台,也是以低价进入市场,在节日或展会搞活动,只有更低,没有最低。我们在思考低价的方式如何盈利的时候,他们解释到,我们并不是要低价。 展开更多
关键词 线下 低价策略 农资人 农资经销商 企业渠道 深度营销 小编 农资行业 价格竞争 销售渠道
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小“微商”,大“世界”
7
《现代商业》 2015年第16期28-30,共3页
尽管微商的诞生已经有很长一段时间,但是无论是媒体还是业界至今都没有一个明确的定论。谁可称之谓微商?谁又是披着微商外衣的传销或直销团伙?
关键词 微商 淘宝 朋友圈 商业头脑 企业渠道 电子商务类 营销大师 品胜 商品销售 广告效果
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释放二线消费潜力
8
作者 罗博 《全国商情》 2012年第S2期50-52,共3页
二线城市的消费潜力在近年迅速地被企业所关注,随着企业渠道的下沉,二线消费力也必将得到进一步释放。
关键词 消费潜力 企业渠道 一线城市 消费力 高端消费者 版型 增值空间 消费影响 女性消费者 男性消费者
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龙工:注重服务 打造品牌——专访中国龙工叉车营销公司副总经理刘开登
9
作者 孙昊 《中国储运》 2016年第9期76-77,共2页
当今的中国物料搬运设备市场,竞争日趋白热化。龙工作为叉车行业的后起之秀,能常年占据前三甲的位置,究竟有何秘诀?本刊记者采访了中国龙工叉车营销公司副总经理刘开登,请他详解龙工叉车发展壮大的秘诀。增长秘诀:坚持代理制刘开登说,... 当今的中国物料搬运设备市场,竞争日趋白热化。龙工作为叉车行业的后起之秀,能常年占据前三甲的位置,究竟有何秘诀?本刊记者采访了中国龙工叉车营销公司副总经理刘开登,请他详解龙工叉车发展壮大的秘诀。增长秘诀:坚持代理制刘开登说,由于国内外多方面因素影响,近两年国内物料搬运市场不甚景气。今年虽在某些领域有所回暖,但依然形势严峻。然而在严峻的形势下。 展开更多
关键词 营销公司 中国龙 物料搬运设备 平衡重 用户需求 产品解决方案 企业渠道 技术水平 中国制造 总业务量
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淘汰论:农资商谁会被淘汰?
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作者 闵加礼 《营销界》 2016年第11期80-82,共3页
一种观点认为,由于土地的流转、大户的兴起,农资零售商将会失去竞争地位,从而可能退出舞台。另一种观点又认为,由于互联网的兴起,农资行业的整合,企业渠道的下沉,中间商的生存空间受到挤压,有可能被迫转业。随着农资经销权的开放,农资... 一种观点认为,由于土地的流转、大户的兴起,农资零售商将会失去竞争地位,从而可能退出舞台。另一种观点又认为,由于互联网的兴起,农资行业的整合,企业渠道的下沉,中间商的生存空间受到挤压,有可能被迫转业。随着农资经销权的开放,农资的经营群体发展相当庞大。伴随着土地的流转、互联网技术在农资行业的应用,农资的经营方式也在不段的受到冲击。 展开更多
关键词 农资行业 企业渠道 生存空间 经营方式 经营多样化 乡镇级 行业趋势 中国农资 农药管理 种植结构
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搭上信息化快车——云南万村千乡农家店信息化改造纪实
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作者 斯仁 《致富天地》 2015年第1期12-13,共2页
2014年,国内的两大电商企业京东和阿里巴巴先后宣布了各自的"下乡"计划。京东规划,三年内增开1000家面对四至六线城市的线下店;阿里巴巴则宣布,将启动千县万村计划,在3-5年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。... 2014年,国内的两大电商企业京东和阿里巴巴先后宣布了各自的"下乡"计划。京东规划,三年内增开1000家面对四至六线城市的线下店;阿里巴巴则宣布,将启动千县万村计划,在3-5年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。电商企业渠道下沉,集中关注农村市场,成为这一年电商行业的重要趋势之一。而在云南,本土电商平台"云商汇"早在2010年就已经开始了面向农村市场的探索。 展开更多
关键词 南万村 企业渠道 农村市场 信息化改造 线下 运营中心 电子商务平台 何刚 消费数据 银桥镇
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山东卫视 精准传播 直通市场
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作者 封万超 《声屏世界(广告人)》 2010年第4期116-117,共2页
伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。
关键词 山东卫视 精准传播 媒体广告 整合营销传播 传播力 媒体界 营销团队 企业渠道 马太效应 投放效果
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重卡市场仍处于“周期性寒冬”
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作者 龚雨楠 《汽车与配件》 2015年第21期50-52,共3页
各个重卡企业应学会练内功,提高产品品质,收缩企业渠道布局规划,减少股东的资本损失。产品方而建议企业优先考虑牵引车市场发展布局。2015年一季度总体国民经济运行情况:党中央、国务院坚持稳中求进工作总基调,主动引领经济发展新常态,... 各个重卡企业应学会练内功,提高产品品质,收缩企业渠道布局规划,减少股东的资本损失。产品方而建议企业优先考虑牵引车市场发展布局。2015年一季度总体国民经济运行情况:党中央、国务院坚持稳中求进工作总基调,主动引领经济发展新常态,以提高质量效益为中心,把调结构转方式放在更加突出的位置,着力深化改革开放,着力激发市场活力,着力加强民生保障,国民经济运行总体平稳,结构调整稳步推进,新生动力加快孕育。国家统计局公布数据显示,一季度国内生产总值140667亿元,按可比价格计算,同比增长7%。 展开更多
关键词 资本损失 企业渠道 提高质量 求进 国内生产总值 投资增长率 经济发展 国家统计局 陕汽集团 重型货
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客户行为与区域市场渠道策略 被引量:2
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作者 孙曰瑶 《经济论坛》 北大核心 2003年第9期47-49,共3页
关键词 客户行为 区域市场 营销渠道 企业渠道策暗 采购客户 商业客户
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家电企业渠道自建探究
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作者 李新剑 《中国集体经济》 2008年第9X期89-89,176,共2页
当前家电企业纷纷走上渠道自建道路,引起了业界的广泛关注。文章分析渠道自建的原因和利弊,并在此基础上对渠道自建的选择论述,为家电企业进行渠道自建提供决策依据。
关键词 渠道自建 家电企业 家电企业渠道自建
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重新定义“创新”
16
作者 徐龙河 《声屏世界(广告人)》 2016年第4期23-23,共1页
当前的市场和媒体竞争环境,使得"创新"比任何时候都更显重要。但很多时候,"创新"这个词因被滥用而失去了原本的意义。要想切实地推进创新,我们需要重新定义"创新"!齐鲁频道与华润三九不断深化的战略合作,彰显的正是真正具有创新... 当前的市场和媒体竞争环境,使得"创新"比任何时候都更显重要。但很多时候,"创新"这个词因被滥用而失去了原本的意义。要想切实地推进创新,我们需要重新定义"创新"!齐鲁频道与华润三九不断深化的战略合作,彰显的正是真正具有创新意义的"创新"。 展开更多
关键词 企业渠道 个性定制 渠道 传播力 携手共赢 广告代理 无限数 大道至简 二人同心 平台化
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综合信息
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《农村天地》 2004年第8期55-55,共1页
随着国内粮食改革的深入推进,国内玉米购销市场已经全面放开,这样国有粮食购销企业渠道作用有所减弱,社会多元体组织纷纷进入市场,同时展开玉米收购。由干多元体收购质量标准不规范,玉米质量参差不齐,加上他们的仓储条件较差,储存期间... 随着国内粮食改革的深入推进,国内玉米购销市场已经全面放开,这样国有粮食购销企业渠道作用有所减弱,社会多元体组织纷纷进入市场,同时展开玉米收购。由干多元体收购质量标准不规范,玉米质量参差不齐,加上他们的仓储条件较差,储存期间的玉米质量也难以保障。为此,导致今年国内部分玉米质量偏差,具体情况分析如下: 展开更多
关键词 企业渠道 仓储条件 多元体 储存期间 粮食生产 市场交易 情况分析 东北大米 吉林东部 粮食储备
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市场乱象逼出战略突围
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作者 本刊编辑部 《声屏世界(广告人)》 2010年第2期28-28,共1页
机遇与危机并存时间回到2005年。彼时的中国毛巾行业产值约为180亿元,比上年增长25%以上,按这趋势增长下去,到2010年将达到500亿元。从规模看,毛巾行业已成为家纺品类中举足轻重的行业。而当时国人的毛巾人均年消费量还不到两条,远远低... 机遇与危机并存时间回到2005年。彼时的中国毛巾行业产值约为180亿元,比上年增长25%以上,按这趋势增长下去,到2010年将达到500亿元。从规模看,毛巾行业已成为家纺品类中举足轻重的行业。而当时国人的毛巾人均年消费量还不到两条,远远低于发达国家。 展开更多
关键词 战略突围 行业产值 家纺品 企业渠道 产品结构 终端促销 调查数据 类中 视觉识别 营运总监
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低碳经济下财务管理创新的思考 被引量:24
19
作者 邹武平 《商业会计》 北大核心 2011年第04Z期3-4,共2页
低碳经济在全球正蓬勃兴起,低碳经济时代的到来必将给企业财务管理带来翻天覆地的变化。现行企业财务管理理论与方法是建立在没有考虑生态环境基础之上的,这显然不能适应低碳经济的发展要求。低碳经济时代,企业财务管理目标、企业融资... 低碳经济在全球正蓬勃兴起,低碳经济时代的到来必将给企业财务管理带来翻天覆地的变化。现行企业财务管理理论与方法是建立在没有考虑生态环境基础之上的,这显然不能适应低碳经济的发展要求。低碳经济时代,企业财务管理目标、企业融资渠道、企业投资决策方法、企业收益分配理论、企业财务核算与财务报表列报等都需创新。 展开更多
关键词 财务管理创新 低碳经济 企业财务管理目标 财务管理理论 企业融资渠道 投资决策方法 财务报表列报 企业财务核算
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论我国私募股权投资基金监管制度之构建 被引量:21
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作者 王荣芳 《比较法研究》 CSSCI 北大核心 2012年第1期48-58,共11页
引言 19世纪20年代起源于美国的私募股权投资基金,又称私募股权基金(Private Equity Fund,简称PE),作为一种资本市场的金融创新工具,在全球范围迅速发展,已经成为仅次于银行贷款和公开发行股票的第三大企业融资渠道。由于私募... 引言 19世纪20年代起源于美国的私募股权投资基金,又称私募股权基金(Private Equity Fund,简称PE),作为一种资本市场的金融创新工具,在全球范围迅速发展,已经成为仅次于银行贷款和公开发行股票的第三大企业融资渠道。由于私募股权投资基金最初主要投资于高新技术企业和中小企业,对社会经济发展具有积极和正向的贡献, 展开更多
关键词 私募股权投资基金 监管制度 19世纪20年代 私募股权基金 金融创新工具 企业融资渠道 公开发行股票 高新技术企业
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