企业微博营销的价值与策略 被引量：37

1

作者 孟泽云 《生产力研究》 2012年第1期153-155,共3页

随着网络用户的高速增长,网络营销越来越受企业的青睐。微博的兴起和广泛应用为企业开展网络营销提供了新的利器。分析企业微博的营销价值,探讨企业微博的营销策略对企业深化电子商务应用,促进网络营销的开展,将具有重要的应用价值和现... 随着网络用户的高速增长,网络营销越来越受企业的青睐。微博的兴起和广泛应用为企业开展网络营销提供了新的利器。分析企业微博的营销价值,探讨企业微博的营销策略对企业深化电子商务应用,促进网络营销的开展,将具有重要的应用价值和现实意义。 展开更多

关键词 微博 企业微博营销 价值 策略

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基于AISAS模型的支付宝“中国锦鲤”微博营销效果研究 被引量：3

2

作者 陈业晨 唐瑞 +1 位作者 戴玉萌 潘燕 《电子商务》 2020年第3期31-32,共2页

根据AISAS测量模型提出假设模型,再通过深度访谈提取微博营销效果的影响因素,并根据先前学者研究结果筛选影响因素后设计调查问卷。在问卷回收处理数据时,利用SPSS进行数据分析后回归AISAS模型,以证明假设的正确性,并对其中有代表性的... 根据AISAS测量模型提出假设模型,再通过深度访谈提取微博营销效果的影响因素,并根据先前学者研究结果筛选影响因素后设计调查问卷。在问卷回收处理数据时,利用SPSS进行数据分析后回归AISAS模型,以证明假设的正确性,并对其中有代表性的微博营销内容的研究来总结归纳企业微博营销特征。研究结果表明,从消费者视角出发,企业微博知名度、互动营销度、意见领袖参与度、活动营销度及口碑营销度与企业微博营销效果具有显著正向影响。根据研究结果,为企业提高微博营销效果提出了针对性的建议。 展开更多

关键词 企业微博营销 支付宝“中国锦鲤” AISAS测量模型

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我国企业微博营销面临的问题及解决途径 被引量：1

3

作者 于富喜 《中国外资》 2012年第12期156-157,共2页

近年来,互联网上的竞争已经不再是简单的技术与产品的竞争,而更多的是商业模式的竞争。互联网企业通过融资获得启动和发展的资金。谁拥有一个好的商业模式,谁就能够抢先得到发展。当前,社会化媒体已经成为未来互联网发展的趋势,微博作... 近年来,互联网上的竞争已经不再是简单的技术与产品的竞争,而更多的是商业模式的竞争。互联网企业通过融资获得启动和发展的资金。谁拥有一个好的商业模式,谁就能够抢先得到发展。当前,社会化媒体已经成为未来互联网发展的趋势,微博作为社会化媒体的新生力量,其巨大的社会影响力和用户凝聚力已经显现。在促进人际交流与信息传播的同时,微博客作为营销平台的价值也逐步显现。本文通过研究微博及微博营销,总结相关理论与方法,分析当前企业微博营销的现状,针对微博营销目前存在的问题提出应对之策,并在此基础上对我国企业微博营销未来发展做出科学的预测。 展开更多

关键词 微博 企业微博营销 营销策略

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论企业微博营销特点及其价值 被引量：1

4

作者 秦士莲 《连云港职业技术学院学报》 2015年第3期90-92,共3页

在现代社会中,互联网营销日益成为企业营销的重要途径。企业官方微博的兴起和发展也成为新时期企业营销的新兴工具。在分析了国内企业微博营销特点的基础上,阐述了微博营销对企业品牌推广和形象树立的价值,并从提升微博营销的专业性与... 在现代社会中,互联网营销日益成为企业营销的重要途径。企业官方微博的兴起和发展也成为新时期企业营销的新兴工具。在分析了国内企业微博营销特点的基础上,阐述了微博营销对企业品牌推广和形象树立的价值,并从提升微博营销的专业性与真实性、注重微博营销的全员参与和长期经营、建立企业微博实时监控机制等方面对企业如何开展微博营销提出了建议。 展开更多

关键词 企业微博营销 营销特点 信息发布 危机管理

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企业微博营销效果评价研究 被引量：1

5

作者 马宁 刘国防 《商业经济》 2014年第6期59-60,74,共3页

微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博... 微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。 展开更多

关键词 企业微博营销 评价研究 评价体系构建

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企业和个人微博营销策略探析

6

作者 易风华 《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》 2016年第11期63-64,67,共3页

在WEB2.0时代,内容生成即信息发布的权杖已经从权威专家交接到用户手中,用户生成内容以其多元化、海量、相关性统治着互联网,这种用户生产内容在实践中也有着无可比拟的优越性,而作为用户生成内容的主阵地--微博,俨然成为了企业和个人... 在WEB2.0时代,内容生成即信息发布的权杖已经从权威专家交接到用户手中,用户生成内容以其多元化、海量、相关性统治着互联网,这种用户生产内容在实践中也有着无可比拟的优越性,而作为用户生成内容的主阵地--微博,俨然成为了企业和个人营销的主流方式,其受众面之广、信息传递之及时以及交互性之强对企业和个人的营销活动有着重大的影响,从个人的态度言论到企业生产、经营的各个方面。为了理解个人和微博营销的核心,本文分析企业和个人微博营销及其特点,微博营销的意义,从企业的视角转移到个人,着重探析个人微博营销的相关因素,揭示个人微博营销的本质,提出了从精准定位,借助知名博主、热点事件,加强互动性、个性化的方面来更好地从事微博营销活动。 展开更多

关键词 WEB2.0 企业微博营销 个人微博营销 发展趋势 局限性

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企业微博营销效果评估

7

作者 雍智 李泓达 《现代管理》 2021年第11期1208-1215,共8页

微博营销作为企业社交媒体营销的重要渠道,虽然给企业带来了红利,但如果无法有效地进行营销效果评估,将会制约未来企业微博营销工作的开展。文章结合DEA模型选取企业微博营销的评估指标,建立企业微博营销效果评估模型,并以微博平台的M... 微博营销作为企业社交媒体营销的重要渠道,虽然给企业带来了红利,但如果无法有效地进行营销效果评估,将会制约未来企业微博营销工作的开展。文章结合DEA模型选取企业微博营销的评估指标,建立企业微博营销效果评估模型,并以微博平台的M公司官方微博为例进行实证研究,实现了企业微博营销效果定量化评估。实证结果表明:2020年M公司官方微博的整体微博营销效果处于产出效率较低的状态,本文对比分析各月度营销效果,总结出了一些企业微博营销的特点,为M公司提供了相关微博营销建议。 展开更多

关键词 企业微博营销 营销效果评估 DEA模型

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企业微博粉丝营销的困境与出路

8

作者 杨轶然 《时代农机》 2015年第8期90-90,93,共2页

企业营销是企业发展的重要环节,对其进行研究至为重要。随着网络技术的迅速发展,利用微博进行企业营销是一较为可行的方式。目前,企业微博粉丝营销虽然发展较快,但仍旧存在盈利问题、微博的用户使用门槛问题、微博中国本土化的产品开发... 企业营销是企业发展的重要环节,对其进行研究至为重要。随着网络技术的迅速发展,利用微博进行企业营销是一较为可行的方式。目前,企业微博粉丝营销虽然发展较快,但仍旧存在盈利问题、微博的用户使用门槛问题、微博中国本土化的产品开发模式问题等诸多问题,对此,从明确定位企业官方微博的功能、努力增强企业微博与粉丝的沟通力度、积极策划企业官方微博活动等方面进行改进是较为可行的路径。 展开更多

关键词 企业微博营销 网络技术 发展理念

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企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响探析

9

作者 吕瑞 《现代营销（下）》 2016年第12期62-63,共2页

随着我国经济的不断发展,企业的数量不断增多,企业规模的不断扩大,社会对于企业的要求更为严格。为了树立企业良好的网络口碑,从而扩大企业品牌的曝光度,进而为企业节约更多成本,便有必要在综述微博营销概念的基础上,分析企业微博营销... 随着我国经济的不断发展,企业的数量不断增多,企业规模的不断扩大,社会对于企业的要求更为严格。为了树立企业良好的网络口碑,从而扩大企业品牌的曝光度,进而为企业节约更多成本,便有必要在综述微博营销概念的基础上,分析企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响。 展开更多

关键词 企业微博营销 品牌曝光度 网络口碑

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企业微博营销在国内的局限性及可行策略研究

10

作者 陈媛 《重庆电子工程职业学院学报》 2014年第1期22-25,共4页

自从2007年国内出现第一家微博网站以来,微博营销成为企业营销的一种新兴的方式。2013年是中国微博迅速发展的一年,中国微博用户总数逐渐趋近网民数,用户规模已基本稳定和成熟,越来越多的企业借助微博平台开展产品和品牌推广及扩大企业... 自从2007年国内出现第一家微博网站以来,微博营销成为企业营销的一种新兴的方式。2013年是中国微博迅速发展的一年,中国微博用户总数逐渐趋近网民数,用户规模已基本稳定和成熟,越来越多的企业借助微博平台开展产品和品牌推广及扩大企业影响力等营销活动,微博营销呈现出良好的发展空间和前景。本文回顾微博的发展,分析当前企业微博营销存在的局限性,用成功案例探讨企业微博营销的可行策略,对促进微博营销的开展具有重要的应用价值和现实意义。 展开更多

关键词 企业微博营销 局限性 案例 可行策略

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企业微博营销对品牌个性的影响研究

11

作者 郭献山 《现代营销（下）》 2014年第10期48-49,共2页

目前,企业纷纷加入微博品牌营销的队伍中,但对于如何运用微博进行品牌传播,企业仍然处于摸索阶段。企业在基于传播内容本身,在微博上进行与自身价值定位相符的优质信息分享,从而传播企业文化和品牌价值。对于当前的时代形势来看,利用新... 目前,企业纷纷加入微博品牌营销的队伍中,但对于如何运用微博进行品牌传播,企业仍然处于摸索阶段。企业在基于传播内容本身,在微博上进行与自身价值定位相符的优质信息分享,从而传播企业文化和品牌价值。对于当前的时代形势来看,利用新的营销模式对企业的宣传会起到关键作用,会为企业带来更广泛的宣传范围,尤其是利用微博形式进行企业的营销手段会为企业带来更好的宣传效果。本文对企业微博营销对品牌个性的影响研究进行简单的分析与阐述。 展开更多

关键词 企业微博营销 品牌个性 影响研究

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探析微时代下企业的微博营销策略

12

作者 苑春林 《江苏商论》 2015年第1期16-18,共3页

近几年来随着微博这种新颖的网络工具的使用,"微时代"一词频繁出现在各大媒体报章中,从而引起了公众的关注。微时代的一大特点就是在传播工具上传播的内容精炼概括。伴随着微博的火热,微博营销这一新兴的网络营销方式逐渐出... 近几年来随着微博这种新颖的网络工具的使用,"微时代"一词频繁出现在各大媒体报章中,从而引起了公众的关注。微时代的一大特点就是在传播工具上传播的内容精炼概括。伴随着微博的火热,微博营销这一新兴的网络营销方式逐渐出现在大众面前。企业可以利用开通的微博账号,通过更新微博内容与广大消费者进行沟通,以此来促进销售,提升知名度。这种能高效、快捷地传播公司的企业文化,提升企业品牌形象的营销手段自然受到广大企业的重视。本文主要对企业微博营销策略进行分析研究,试图为企业找到一种较为有效的微博营销方法,从而促进企业的发展。 展开更多

关键词 微时代 微博 微博营销 企业微博营销策略

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影响企业微博营销效果因素分析

13

作者 王百齐 张利文 陈曦 《中国市场》 2014年第17期19-20,22,共3页

随着微博的迅速发展,其商业价值也日益受到众多企业的关注。但由于微博营销出现时间较短,其相关研究较为滞后。本研究结合微博营销特点,从运营成本、即时互动性、传播性、用户媒介素养、粉丝数以及效果评价体系等几个方面对影响微博营... 随着微博的迅速发展,其商业价值也日益受到众多企业的关注。但由于微博营销出现时间较短,其相关研究较为滞后。本研究结合微博营销特点,从运营成本、即时互动性、传播性、用户媒介素养、粉丝数以及效果评价体系等几个方面对影响微博营销效果因素加以探析,并提出了相应的建议。本研究希望能为微博营销的健康发展提供有力的理论支持。 展开更多

关键词 微博 微博营销 企业微博营销效果

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微博营销的实践与思考

14

作者 夏爽 《办公自动化》 2014年第21期56-57,共2页

微博作为新兴的传播交流媒介以其传播速度快、互动性强、即时收发等优势得到迅速的普及,促使网络营销活动的发展步伐不断加速。本文提出,要加快企业的营销活动变革的步伐,在实践的基础上,分析了微博营销的特点,提出了运用的主要方法,归... 微博作为新兴的传播交流媒介以其传播速度快、互动性强、即时收发等优势得到迅速的普及,促使网络营销活动的发展步伐不断加速。本文提出,要加快企业的营销活动变革的步伐,在实践的基础上,分析了微博营销的特点,提出了运用的主要方法,归纳了企业实施微博营销后所取得的效果,以较好地适应网络时代消费者更快、更省、更便捷的消费需求。 展开更多

关键词 企业微博网络营销

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企业微博营销策略刍议 被引量：4

15

作者 刘洋 《现代营销（下）》 2012年第6期105-105,共1页

目前,微博客已成网民最为典型的网络应用之一,作为web2.0技术应用中的迟到者,微博已经吸引了许多敏感的商家来开展营销应用。本文对企业微博营销应用价值进行分析,并对企业微博营销策略进行了探讨。

关键词 微博客 企业微博营销 策略

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企业微博运营分析

16

作者 王佳 《商情》 2013年第25期53-53,共1页

微博正逐渐成为网络营销的新阵地，在以微博为主体的新媒体面前，企业如何抓住新媒体的传播渠道，对企业的的品牌宣传。产品策略j客户服务等都会起到至关重要的作用。

关键词 企业微博营销 微博运营

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