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因“地”制宜:地缘关系对目的地品牌代言人选择的影响
1
作者 黎建新 李晨 +1 位作者 易腾麒 何昊 《珞珈管理评论》 2024年第5期112-125,共14页
当前,为实现地方经济发展,推动旅游目的地形象升级,利用名人为目的地品牌代言已成新趋势,但目的地品牌如何选择代言名人,现有文献却缺乏研究。文章结合中国当代社会地缘关系的双层含义,同时借鉴中国本土的关系研究,引入代言人地缘关系... 当前,为实现地方经济发展,推动旅游目的地形象升级,利用名人为目的地品牌代言已成新趋势,但目的地品牌如何选择代言名人,现有文献却缺乏研究。文章结合中国当代社会地缘关系的双层含义,同时借鉴中国本土的关系研究,引入代言人地缘关系这一概念,并将此区分为先赋性和交往性两个维度。通过眼动实验以及情境实验,探究代言人地缘关系特征对目的地品牌代言效果的影响。研究结果表明,代言人地缘关系的交往性维度才是影响目的地品牌代言有效性的决定因素,而先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作用;此外,文章还证实了代言真实性的中介作用与目的地品牌定位的调节作用。最后讨论了相关理论贡献与管理启示。 展开更多
关键词 目的地品牌 名人代言 地缘关系 代言真实性
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基于代言真实性的企业家代言策略探究
2
作者 胡天静 《哈尔滨学院学报》 2022年第1期43-46,共4页
企业家代言是常见的品牌代言形式,学术界对此已有较多研究,但已有文献多从信源模型、说服理论、匹配理论等视角开展讨论,其解释力尚存局限。真实性是理解当前消费者行为的重要机制,文章从代言真实性视角研究企业家代言的影响因素,剖析... 企业家代言是常见的品牌代言形式,学术界对此已有较多研究,但已有文献多从信源模型、说服理论、匹配理论等视角开展讨论,其解释力尚存局限。真实性是理解当前消费者行为的重要机制,文章从代言真实性视角研究企业家代言的影响因素,剖析其对企业家代言效果的影响,从而为企业家代言提出可行性建议。 展开更多
关键词 企业家代言 代言真实性 代言效果
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