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受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对手机广告效果的影响 被引量：5
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作者 王沛 关文军 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2008年第6期1385-1388,共4页
以手机广告为例,通过两个实验探讨了受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对广告效果的影响。结果发现,名人效应和品牌效应显著;需求状况、产品类型以及代言人类型间的交互作用显著。不同类型广告词的使用对广告效果的影响没有... 以手机广告为例,通过两个实验探讨了受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对广告效果的影响。结果发现,名人效应和品牌效应显著;需求状况、产品类型以及代言人类型间的交互作用显著。不同类型广告词的使用对广告效果的影响没有显著差异。 展开更多
关键词 代盲人 需求状况 品牌类型 广告词
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