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题名“换义”修辞及其心理机制
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作者
刘济民
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出处
《当代修辞学》
CSSCI
1996年第4期43-44,共2页
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文摘
1994年世界杯足球赛正在紧锣密鼓地进行时,《三峡晚报》发表了一篇预测新闻,其标题是:《全球关注一球——世界杯,一个令人心醉的话题》,它的主标题让人眼睛一亮,拍案叫绝。这个标题运用换义的修辞手法,前一个“球”指地球,借代全世界关心足球世界杯赛事的人们,后一个“球”是指体育用品足球。在同一条标题中,前后相同的语言符号表达出不同的含义,引起人们丰富的联想,乐趣自然而生。 “换义”这种修辞手法,郑远汉先生在《辞格辨异》一书中说:“换义是利用词语的多义性这个条件,在一定的上下文里,将原来表示甲义的词语换来表示乙义,并使这两种意义建立起联系的修辞手法。”汉语中存在着丰富的多义词语和一定数量的同音同形词语,为换义的运用提供了有利条件。 换义修辞生动灵活,幽默风趣,启迪思维,具有鲜明的审美价值,其主要表现在以下几方面: 一、富有理趣。
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关键词
换义
心理机制
修辞手法
主标题
三毛
人人中意
足球世界杯赛
同音同形词
《三峡晚报》
预测新闻
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分类号
H15
[语言文字—汉语]
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题名湘中意“人人中意”
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作者
陈剑夫
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出处
《中国企业家》
1995年第2期37-38,共2页
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文摘
主持人崔书文点评:“中意电器,人人中意”是长沙中意集团股份有限公司推出的广告词。随着时间的检验,消费者对中意电器认识日深,“人人中意”正在逐渐变成现实。 产品如此,股票怎样?也人人中意吗? 经济日报证券部记者陈剑夫撰写的这篇文章,从投资的角度对“湘中意”的内在价值和市场属性做了中肯的分析。从中,您可以了解这支股票,亦可以了解这家上市公司。
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关键词
人人中意
内在价值
投资价值
上市公司
法人股
国家股
净资产收益率
电冰箱
房地产开发
市场价值
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分类号
F279.26
[经济管理—企业管理]
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