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“换义”修辞及其心理机制
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作者 刘济民 《当代修辞学》 CSSCI 1996年第4期43-44,共2页
1994年世界杯足球赛正在紧锣密鼓地进行时,《三峡晚报》发表了一篇预测新闻,其标题是:《全球关注一球——世界杯,一个令人心醉的话题》,它的主标题让人眼睛一亮,拍案叫绝。这个标题运用换义的修辞手法,前一个“球”指地球,借代全世界关... 1994年世界杯足球赛正在紧锣密鼓地进行时,《三峡晚报》发表了一篇预测新闻,其标题是:《全球关注一球——世界杯,一个令人心醉的话题》,它的主标题让人眼睛一亮,拍案叫绝。这个标题运用换义的修辞手法,前一个“球”指地球,借代全世界关心足球世界杯赛事的人们,后一个“球”是指体育用品足球。在同一条标题中,前后相同的语言符号表达出不同的含义,引起人们丰富的联想,乐趣自然而生。 “换义”这种修辞手法,郑远汉先生在《辞格辨异》一书中说:“换义是利用词语的多义性这个条件,在一定的上下文里,将原来表示甲义的词语换来表示乙义,并使这两种意义建立起联系的修辞手法。”汉语中存在着丰富的多义词语和一定数量的同音同形词语,为换义的运用提供了有利条件。 换义修辞生动灵活,幽默风趣,启迪思维,具有鲜明的审美价值,其主要表现在以下几方面: 一、富有理趣。 展开更多
关键词 换义 心理机制 修辞手法 主标题 三毛 人人中意 足球世界杯赛 同音同形词 《三峡晚报》 预测新闻
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湘中意“人人中意”
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作者 陈剑夫 《中国企业家》 1995年第2期37-38,共2页
主持人崔书文点评:“中意电器,人人中意”是长沙中意集团股份有限公司推出的广告词。随着时间的检验,消费者对中意电器认识日深,“人人中意”正在逐渐变成现实。 产品如此,股票怎样?也人人中意吗? 经济日报证券部记者陈剑夫撰写的这篇文... 主持人崔书文点评:“中意电器,人人中意”是长沙中意集团股份有限公司推出的广告词。随着时间的检验,消费者对中意电器认识日深,“人人中意”正在逐渐变成现实。 产品如此,股票怎样?也人人中意吗? 经济日报证券部记者陈剑夫撰写的这篇文章,从投资的角度对“湘中意”的内在价值和市场属性做了中肯的分析。从中,您可以了解这支股票,亦可以了解这家上市公司。 展开更多
关键词 人人中意 内在价值 投资价值 上市公司 法人股 国家股 净资产收益率 电冰箱 房地产开发 市场价值
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