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消费者对竞猜型体彩的态度、信念对其产品口碑传播的影响研究
被引量：
3
1
作者
张瑞林
李凌
贾文帅
《北京体育大学学报》
CSSCI
北大核心
2018年第12期26-35,共10页
口碑传播可以有效预测并提高产品的销量。从消费者资产价值的视角出发,以消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念与其产品口碑传播意向间的影响关系为研究对象,运用相关、回归等分析方法,探讨了态度和信念及其两者的交互项对产品口碑传播...
口碑传播可以有效预测并提高产品的销量。从消费者资产价值的视角出发,以消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念与其产品口碑传播意向间的影响关系为研究对象,运用相关、回归等分析方法,探讨了态度和信念及其两者的交互项对产品口碑传播意向的影响作用。研究结果表明:态度和信念均能显著提升消费者对竞猜型体育彩票的产品口碑传播意向,但信念提高产品口碑传播意向的程度要大于态度;态度和信念的交互项对竞猜型体育彩票消费者的产品口碑传播意向也具有显著的提升作用,且只有在弱信念条件下,消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念才会存在正向交互效应,而在强信念条件下这种交互效应并不存在。研究认为,在制定竞猜型体育彩票营销策略时,不仅要关注竞猜型体育彩票消费者的认知信息和情感信息,更需要重视消费者对竞猜型体育彩票的信念;在对竞猜型体育彩票发动产品口碑传播策略时,营销管理人员应尽量选择具有弱信念、强态度特质的消费者作为该策略的参与者。
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关键词
竞猜型体育彩票
产品
口碑
口碑
传播
购彩态度
信念
原文传递
感知风险对生鲜食用菌网购意愿的影响
被引量：
1
2
作者
杜一菲
张全红
《中国食用菌》
北大核心
2020年第11期245-248,共4页
互联网技术的发展推动了传统食用菌产业与互联网的结合,电商平台成为生鲜食用菌销售的新渠道。但是由于生鲜食用菌易腐烂等特性,因此消费者在网购中存在着感知风险,担忧网购生鲜食用菌产品存在产品质量的不确定性及运输过程中所产生的...
互联网技术的发展推动了传统食用菌产业与互联网的结合,电商平台成为生鲜食用菌销售的新渠道。但是由于生鲜食用菌易腐烂等特性,因此消费者在网购中存在着感知风险,担忧网购生鲜食用菌产品存在产品质量的不确定性及运输过程中所产生的风险。因此,生鲜食用菌企业必须丰富生鲜食用菌产品展示信息,完善电商平台的建设,从生鲜食用菌产地溯源到全程品质控制、创新生鲜食用菌销售模式和物流方式等方面采取措施。从而使消费者在网购的过程中感知收益大于感知风险,增加购买意愿并促进实际的购买行为,以提升生鲜食用菌的销量。
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关键词
感知风险
生鲜食用菌
网购意愿
产品
口碑
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题名
消费者对竞猜型体彩的态度、信念对其产品口碑传播的影响研究
被引量：
3
1
作者
张瑞林
李凌
贾文帅
机构
吉林体育学院
山东大学体育学院
出处
《北京体育大学学报》
CSSCI
北大核心
2018年第12期26-35,共10页
基金
国家社会科学基金项目(项目编号:10BTY031)
吉林省社会科学重点项目(项目编号:2015A3)
文摘
口碑传播可以有效预测并提高产品的销量。从消费者资产价值的视角出发,以消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念与其产品口碑传播意向间的影响关系为研究对象,运用相关、回归等分析方法,探讨了态度和信念及其两者的交互项对产品口碑传播意向的影响作用。研究结果表明:态度和信念均能显著提升消费者对竞猜型体育彩票的产品口碑传播意向,但信念提高产品口碑传播意向的程度要大于态度;态度和信念的交互项对竞猜型体育彩票消费者的产品口碑传播意向也具有显著的提升作用,且只有在弱信念条件下,消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念才会存在正向交互效应,而在强信念条件下这种交互效应并不存在。研究认为,在制定竞猜型体育彩票营销策略时,不仅要关注竞猜型体育彩票消费者的认知信息和情感信息,更需要重视消费者对竞猜型体育彩票的信念;在对竞猜型体育彩票发动产品口碑传播策略时,营销管理人员应尽量选择具有弱信念、强态度特质的消费者作为该策略的参与者。
关键词
竞猜型体育彩票
产品
口碑
口碑
传播
购彩态度
信念
Keywords
guessing sports lottery
word-of-mouth of production
word-of-mouth communication
attitudes towards buying lottery tickets
beliefs
分类号
G80-052 [文化科学—运动人体科学]
原文传递
题名
感知风险对生鲜食用菌网购意愿的影响
被引量：
1
2
作者
杜一菲
张全红
机构
河南医学高等专科学校
中国农业科学院农业经济与发展研究所
出处
《中国食用菌》
北大核心
2020年第11期245-248,共4页
基金
2018年度河南省政府决策研究招标课题(2011B156)。
文摘
互联网技术的发展推动了传统食用菌产业与互联网的结合,电商平台成为生鲜食用菌销售的新渠道。但是由于生鲜食用菌易腐烂等特性,因此消费者在网购中存在着感知风险,担忧网购生鲜食用菌产品存在产品质量的不确定性及运输过程中所产生的风险。因此,生鲜食用菌企业必须丰富生鲜食用菌产品展示信息,完善电商平台的建设,从生鲜食用菌产地溯源到全程品质控制、创新生鲜食用菌销售模式和物流方式等方面采取措施。从而使消费者在网购的过程中感知收益大于感知风险,增加购买意愿并促进实际的购买行为,以提升生鲜食用菌的销量。
关键词
感知风险
生鲜食用菌
网购意愿
产品
口碑
Keywords
perceived risk
fresh edible fungi
online shopping intention
product reputation
分类号
S646.9 [农业科学—蔬菜学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
消费者对竞猜型体彩的态度、信念对其产品口碑传播的影响研究
张瑞林
李凌
贾文帅
《北京体育大学学报》
CSSCI
北大核心
2018
3
原文传递
2
感知风险对生鲜食用菌网购意愿的影响
杜一菲
张全红
《中国食用菌》
北大核心
2020
1
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