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考虑交叉网络外部效应的多边配送平台增值服务投资与定价策略 被引量：18
1
作者 张川 田雨鑫 肖敏 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2019年第12期3084-3096,共13页
针对考虑交叉网络外部效应的多边配送平台,本文讨论了该类平台增值服务投资与定价策略.首先构建了以平台利润最大化为目标的优化模型,然后求解得到最优增值服务投资和定价策略,最后通过数值分析探究了增值服务投资系数、边际增值服务投... 针对考虑交叉网络外部效应的多边配送平台,本文讨论了该类平台增值服务投资与定价策略.首先构建了以平台利润最大化为目标的优化模型,然后求解得到最优增值服务投资和定价策略,最后通过数值分析探究了增值服务投资系数、边际增值服务投资成本、基础投资和交叉网络外部效应对最优定价策略、最优增值服务投资策略和平台最优利润的影响.研究表明:1)若增值服务投资系数较大,则平台应加大增值服务投资,同时提高交易费、广告费和配送费;2)若平台的基础投资较大,则平台应减少增值服务投资;3)若消费者对配送人员的网络外部性强度增加,则平台应提高广告费,加大增值服务投资,同时降低交易费和配送费,甚至对消费者进行补贴;4)若消费者对广告商的网络外部性强度增加,则平台应提高广告费和配送费,降低交易费,同时加大增值服务投资;5)若广告商对消费者的网络外部性强度增加,则平台应大幅度提高广告费和交易费,减少配送费,同时降低增值服务投资.该研究成果为多边配送平台的运营决策提供重要参考. 展开更多
关键词 多边市场 配送平台 定价策略 增值服务投资 交叉网络外部效应
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引入MCN机构的短视频平台定价策略研究
2
作者 孙树垒 赵嘉鑫 《商业观察》 2024年第32期59-63,共5页
短视频平台引入多渠道网络(Multi-Channel Network,MCN)机构,促进了短视频平台的生态多样化,平台价值创造体系日趋复杂,平台管理将面临挑战。文章将双边市场定价模型拓展为多边市场定价模型,分别讨论短视频平台引入MCN机构和引入MCN机... 短视频平台引入多渠道网络(Multi-Channel Network,MCN)机构,促进了短视频平台的生态多样化,平台价值创造体系日趋复杂,平台管理将面临挑战。文章将双边市场定价模型拓展为多边市场定价模型,分别讨论短视频平台引入MCN机构和引入MCN机构后采取提供第一方互补资源策略时平台的定价策略、平台规模及最大收益,并揭示了市场潜在参与者规模、差异化参数、交叉网络外部效应及平台单位管理成本等外生因素对平台定价、规模和收益的影响规律,为短视频行业引入MCN机构后的定价问题提供有益启示。 展开更多
关键词 短视频平台 多渠道网络 定价 交叉网络外部效应 互补资源
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双边市场视角下的中国特大型城市展览馆定价行为和机制研究
3
作者 陶婷芳 张秋实 魏来 《上海管理科学》 CSSCI 2011年第5期62-68,共7页
展览市场具有双边市场的性质:以展览馆作为平台企业,连接参展商和参观者两类市场顾客,来进行交易性的或展示性的活动。本文在双边市场理论模型的基础上,结合满足中国展览业国情,尤其是特大型城市展览馆的运营特征,从非对称条件的角度构... 展览市场具有双边市场的性质:以展览馆作为平台企业,连接参展商和参观者两类市场顾客,来进行交易性的或展示性的活动。本文在双边市场理论模型的基础上,结合满足中国展览业国情,尤其是特大型城市展览馆的运营特征,从非对称条件的角度构建了3种展览馆定价机制模型;(1)参展商可以识别不同类型观众;(2)参展商不可以识别各种类型的观众;(3)展览馆对不同类型观众进行参观时段限制。通过三种模型的推理与演算,我们对特大型城市展览馆的定价行为和机制进行了定量研究,在得出最优解的同时我们还结合实际对模型的结构进行了深入分析,使得本论文不仅在理论和研究方法上有所突破,更具有实践上的指导意义。 展开更多
关键词 展览馆 双边市场 交叉网络外部效应
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