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微博营销 被引量：54
1
作者 张晞 《企业管理》 北大核心 2010年第A11期84-87,共4页
开展微博营销,建立起庞大的微博粉丝群,加强企业与受众之间的沟通互动,是网络时代品牌传播的主流途径。伊利营养舒化奶设置了微博帐号"活力宝贝"作为新浪世界杯微博报道的形象代言人。
关键词 营养舒化奶 分子公司 搜索成本 营销特点 互动营销 促销产品 营销产品 蔡文胜 促销作用 粉丝团
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移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究 被引量：50
2
作者 廖卫红 《企业经济》 北大核心 2013年第3期69-73,共5页
在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响... 在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。 展开更多
关键词 移动互联网 互动营销 消费者行为
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移动电子商务互动营销及应用模式 被引量：46
3
作者 廖卫红 周少华 《企业经济》 北大核心 2012年第3期67-71,共5页
通过对支撑移动电子商务的相关技术与平台的逐一分析,比较传统电子商务和传统市场环境下的互动营销的运作模式,分析移动电子商务技术与平台条件下的互动营销价值链,根据移动电子商务环境下的互动营销真实运作过程构建出移动电子商务技... 通过对支撑移动电子商务的相关技术与平台的逐一分析,比较传统电子商务和传统市场环境下的互动营销的运作模式,分析移动电子商务技术与平台条件下的互动营销价值链,根据移动电子商务环境下的互动营销真实运作过程构建出移动电子商务技术与平台条件下的互动营销模型。而对基于移动电子商务互动营销过程的分析,发现目前市场中存在移动二维码、短信网址、移动商街等多种移动电子商务互动营销应用模式。对互动营销模型和互动营销应用模式进行分析,有利于促进移动电子商务应用模式创新。 展开更多
关键词 移动电子商务 互动营销 应用模式 模型
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移动电子商务互动营销模式应用研究 被引量：33
4
作者 廖卫红 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2012年第1期85-89,共5页
移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网开展的互动营销活动,具有即时、直接、互动、个性化以及分众、定向、精准的特征和信息类别丰富、成本低廉、可以给受众更好的体验等优势,可以做到... 移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网开展的互动营销活动,具有即时、直接、互动、个性化以及分众、定向、精准的特征和信息类别丰富、成本低廉、可以给受众更好的体验等优势,可以做到在需要的时间、需要的地点传递消费者需要的内容。移动电子商务互动营销的主要模式有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索及无线网站等,目前已在教育培训、旅游、农业、金融投资及出版发行行业得到广泛应用。 展开更多
关键词 移动电子商务 互动营销 移动终端
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科普期刊的微博内容分析及其应用研究——以新浪微博为例 被引量：19
5
作者 张光斌 《科技与出版》 CSSCI 北大核心 2012年第6期106-109,共4页
微博对于期刊的价值主要体现为传播效率和营销功能。鉴于多数期刊开设微博的时间约为一年,有必要对微博内容及其应用进行梳理。目前,主流科普期刊均已注册微博,内容以原创为主,兼顾转发;与博客注重内容创造不同,微博则更注重博主与用户... 微博对于期刊的价值主要体现为传播效率和营销功能。鉴于多数期刊开设微博的时间约为一年,有必要对微博内容及其应用进行梳理。目前,主流科普期刊均已注册微博,内容以原创为主,兼顾转发;与博客注重内容创造不同,微博则更注重博主与用户之间的关系;微博是刊社互动营销的有效工具;通过微博,刊社可以获取有价值的办刊资源。 展开更多
关键词 科普期刊 新浪微博 内容分析 互动营销 办刊资源
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O2O趋势下消费者产品需求特性变化与营销策略 被引量：19
6
作者 宋继承 《财经理论研究》 2014年第5期89-94,共6页
4G技术的发展和智能手机的普及,使得传统的、基于营销信息不对称的市场营销策略与手段,逐渐在O2O营销模式下失去了对消费者的话语权,消费者更关注购买的便利性、时间成本的节约性等,形成了基于产品的主动分享、自动记忆、互动娱乐等产... 4G技术的发展和智能手机的普及,使得传统的、基于营销信息不对称的市场营销策略与手段,逐渐在O2O营销模式下失去了对消费者的话语权,消费者更关注购买的便利性、时间成本的节约性等,形成了基于产品的主动分享、自动记忆、互动娱乐等产品特性需求,更加关注产品的沟通性、信息性、娱乐性。O2O下,营销模式、营销策略发生深刻变化,产品的情趣化、探索性、互动性将成为产品策略的核心,消费者价格预期更具分量,互动营销成为主流,全渠道趋势特征凸显,客户关系管理更有针对性和高效率。 展开更多
关键词 O2O 产品需求特性 营销模式 产品体验 互动营销 全渠道
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社会化媒体营销研究:概念与实施 被引量：16
7
作者 朱明洋 张永强 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2017年第6期45-55,共11页
近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系... 近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系及口碑等多元视角阐释了社会化媒体营销的深刻内涵,基于媒体功能与用户特征划分出五类社会化媒体营销形式,并揭示它们在营销目标与内容形式上的显著差异。其次,整合企业、顾客和传播三重视角辨析社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销的优势和劣势。最后,归纳出战略定位、平台选择、内容生成与双重互动、整合策略四大SMM实施方法,且在此基础上对未来研究方向进行展望。 展开更多
关键词 社会化媒体营销 社交媒体 社交网络 内容营销 互动营销 关系营销 口碑营销
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顾客互动前沿研究——内涵、维度、测量与理论演进脉络述评 被引量：14
8
作者 张欣 杨志勇 王永贵 《国际商务（对外经济贸易大学学报）》 CSSCI 北大核心 2014年第4期86-94,共9页
近年来,随着网络技术升级和"新媒体"在企业实践中的广泛应用,有关供应商与顾客互动的研究得到了前所未有的关注。本文首先基于市场营销、电子商务和整合营销沟通等领域的相关理论,对近三十年来供应商与顾客互动的相关文献进... 近年来,随着网络技术升级和"新媒体"在企业实践中的广泛应用,有关供应商与顾客互动的研究得到了前所未有的关注。本文首先基于市场营销、电子商务和整合营销沟通等领域的相关理论,对近三十年来供应商与顾客互动的相关文献进行梳理,并重点围绕顾客与供应商互动的内涵、维度和测量等关键问题进行述评;然后,又基于关系营销及服务主导逻辑两条主线,对供应商与顾客互动的理论发展和演进脉络进行归纳与分析,以期对企业的相关实践提供指引,为未来的相关研究奠定基础。 展开更多
关键词 互动 互动营销 媒介互动
原文传递
体验经济时代企业营销策略 被引量：11
9
作者 侯海青 《商业时代》 北大核心 2004年第17期26-27,共2页
本文从分析体验经济入手,在解析消费需求变化趋势的基础上,指出企业在体验经济时代应该采取一种更为新颖的营销模式——体验式营销,并提出了情感营销、个性化营销、互动营销的企业营销策略。
关键词 体验经济 企业 营销策略 情感营销 个性化营销 互动营销
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移动电子商务互动营销及其应用模式研究 被引量：13
10
作者 马百年 《中国高新技术企业》 2016年第7期191-192,共2页
移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网开展的互动营销活动。以移动终端作为载体,在网络基础上形成的营销,具有极强的时代性与个性化等特点。文章针对移动电子商务互动营销以及应用模式... 移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网开展的互动营销活动。以移动终端作为载体,在网络基础上形成的营销,具有极强的时代性与个性化等特点。文章针对移动电子商务互动营销以及应用模式进行了阐述。 展开更多
关键词 移动电子商务 互动营销 应用模式 移动终端设备 市场营销
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重塑·缝合·互动--新主流电视剧在青年群体中的传播 被引量：13
11
作者 刘昂 袁康平 《当代电视》 CSSCI 2021年第10期52-55,共4页
《山海情》《在一起》《觉醒年代》《号手就位》《叛逆者》等一系列电视剧火热荧屏,受到大众的喜爱与追捧,在内容叙事、人物塑造、剧集制作、营销宣发等环节建构起了与年轻观众群体有效的对话渠道、对话方式,拓展了对话空间,实现了新主... 《山海情》《在一起》《觉醒年代》《号手就位》《叛逆者》等一系列电视剧火热荧屏,受到大众的喜爱与追捧,在内容叙事、人物塑造、剧集制作、营销宣发等环节建构起了与年轻观众群体有效的对话渠道、对话方式,拓展了对话空间,实现了新主流电视剧在青年受众群体的破圈传播,从而达到国家意志与民众需求的精神凝聚和深度共情。 展开更多
关键词 新主流电视剧 内容叙事 人物塑造 类型制作 互动营销
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网站感知互动性研究述评 被引量：12
12
作者 张初兵 吴波 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2016年第6期117-127,共11页
互动性作为互联网的独特优势与关键属性,已有学者对此进行研究并取得了一系列非常有价值的成果,然而对之进行系统梳理的还比较少。为更加全面和深入地理解使用者对网站互动性的心理反应机制,可从概念辨析、维度构成、前置因素、影响效... 互动性作为互联网的独特优势与关键属性,已有学者对此进行研究并取得了一系列非常有价值的成果,然而对之进行系统梳理的还比较少。为更加全面和深入地理解使用者对网站互动性的心理反应机制,可从概念辨析、维度构成、前置因素、影响效应等方面入手对网站感知互动性相关研究成果进行总结评述,以推动国内相关研究的开展。从概念看,已有研究主要从特征、过程、感知三个视角来定义网站互动性,三种视角下的网站互动性概念存在明显不同,其中感知视角从心理上测量使用者对自己与网站互动的主观体验,不仅测量起来比较容易,而且能够较好地预测使用者的态度和行为。从维度构成看,目前主要存在互动关系、互动要素、互动过程三种划分标准,三种维度构成间存在紧密联系,但以互动要素为标准划分网站感知互动性的研究更为多见,且随着移动互联网的发展以及移动网站使用频率的增加,移动端网站感知互动性可能还会包含新的维度,只不过这方面的探讨目前相对较少。从前置因素看,相关研究较少,目前主要集中在网站因素、情境因素两个方面,在指导实践上还存在不足,而只有深入了解网站感知互动性前置因素,才能更好地优化网站设计并提高网站的互动性体验,关于网站感知互动性前置因素的探讨还存在很大空间。从影响效应看,相关研究均认为,网站感知互动性会带来积极的认知反应、情感反应、行为反应,但关于认知反应、情感反应、行为反应中介机制以及心理反应过程等方面的研究仍然有待进一步深化。因此,为更好地提高网站感知互动性,未来相关研究应在新型网站感知互动性维度与量表设计开发、网站感知互动性前置因素、网站感知互动性影响效应的中介与调节机制等方面展开进一步探索。 展开更多
关键词 网站感知互动性 在线流体验 互动营销
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浅议电力服务营销 被引量：9
13
作者 李翔 杨淑霞 《国家电网》 2007年第3期56-57,共2页
随着电力供求矛盾缓解和电力技术进步,电力产品的质量差异正在逐步缩小;同时,人们生活水平的不断提高,使电力个性化需求日渐显现。为了构建和谐的电力营销环境,不断满足用电客户日益增长的差异化和个性化需求,电网企业在发展战略设计中... 随着电力供求矛盾缓解和电力技术进步,电力产品的质量差异正在逐步缩小;同时,人们生活水平的不断提高,使电力个性化需求日渐显现。为了构建和谐的电力营销环境,不断满足用电客户日益增长的差异化和个性化需求,电网企业在发展战略设计中应充分考虑服务质量这个重要因素。 展开更多
关键词 服务营销策略 电网企业 服务提供者 电力市场 服务质量 互动营销 服务营销战略 电客户 主要步骤 营销策划
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移动电子商务互动营销及应用模式研究 被引量：11
14
作者 刘建璞 《企业改革与管理》 2015年第1期73-74,共2页
2013年底,移动通信迎来了4G,在4G网络下移动设备上传和接收数据时速度是3G网络下的20-30倍。而移动电子商务是基于移动设备的商业销售模式,通过网络和快递把商品卖给消费者。随着4G的发展,给网络带来了另一个革命,人们更方便快速的在网... 2013年底,移动通信迎来了4G,在4G网络下移动设备上传和接收数据时速度是3G网络下的20-30倍。而移动电子商务是基于移动设备的商业销售模式,通过网络和快递把商品卖给消费者。随着4G的发展,给网络带来了另一个革命,人们更方便快速的在网上购买自己需要的东西,因此,移动电子商务互动营销是网络和时代的必然趋势,为人们提供了购物的平台,足不出户,就可以享受购物的快乐。 展开更多
关键词 移动电子商务 互动营销 应用模式
原文传递
文化产品互动营销的精神符号学本质 被引量：11
15
作者 赵小波 《文化艺术研究》 CSSCI 2019年第1期24-30,共7页
大数据与人工智能为文化产业发展带来新的机遇。在文化产品的推广过程中,最大限度地利用各种媒介资源与消费者进行深度沟通的互动营销,是文化企业常用的手段。本文以文化产品的互动营销为切入口,分析其精神符号互动的本质;提出互动中形... 大数据与人工智能为文化产业发展带来新的机遇。在文化产品的推广过程中,最大限度地利用各种媒介资源与消费者进行深度沟通的互动营销,是文化企业常用的手段。本文以文化产品的互动营销为切入口,分析其精神符号互动的本质;提出互动中形成的互动仪式链构成了社会结构的基础;总结精神符号互动的三个层次:情感唤醒、情感互动、情感归属;剖析当代社会产生的符号危机与精神危机,最终落脚于探索精神价值的精神符号学,希望精神符号学成为文化产业健康发展的学理基础。 展开更多
关键词 文化产品 文化产业 互动营销 精神符号学
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基于大数据时代背景下传统出版编辑工作的转型 被引量：11
16
作者 曲先 《中国传媒科技》 2018年第10期95-96,共2页
在信息化时代发展的背景下,大数据为社会生产和生活的各个领域带来了巨大的变化,传统出版编辑工作也不例外。本文首先对大数据与传统出版编辑工作的内在联系进行了简要论述;随后,提出了大数据时代背景下,传统出版编辑工作所面临的挑战;... 在信息化时代发展的背景下,大数据为社会生产和生活的各个领域带来了巨大的变化,传统出版编辑工作也不例外。本文首先对大数据与传统出版编辑工作的内在联系进行了简要论述;随后,提出了大数据时代背景下,传统出版编辑工作所面临的挑战;最后,在总结前文的基础上,重点探究了大数据信息时代下,传统出版编辑工作转型发展策略,希望能为该领域关注者提供有益参考。 展开更多
关键词 大数据 出版编辑 用户需求 阅读方式 互动营销
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移动电子商务互动营销及应用模式研究 被引量：9
17
作者 刘琼 《电子商务》 2018年第9期37-38,共2页
随着经济快速的发展,科技水平不断提升,带动了移动电子商务行业的迅猛发展。移动电商业是在互动营销模式的基础上兴盛和发展的,通过创建移动终端设备为载体,充分借用互联网信息技术的优势,实施具有先进性、科学性、传播性等的营销策略... 随着经济快速的发展,科技水平不断提升,带动了移动电子商务行业的迅猛发展。移动电商业是在互动营销模式的基础上兴盛和发展的,通过创建移动终端设备为载体,充分借用互联网信息技术的优势,实施具有先进性、科学性、传播性等的营销策略及产品。本篇文章基于移动电子商务行业的发展现状,分析了其互动营销模式及应用模式。 展开更多
关键词 移动电子商务 互动营销 应用模式
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移动电子商务应用模式分析——基于互动营销视角 被引量：9
18
作者 杜玮 《商业经济研究》 北大核心 2019年第9期76-79,共4页
市场经济体制下,卖方市场逐渐向买方市场转移,企业营销策略在激烈的市场竞争中变得至关重要。移动互联时代,移动电子商务应用模式下,互动营销正在逐渐成为企业营销策略的重要手段之一。了解消费者需求,与消费者产生交流和沟通,达成交易... 市场经济体制下,卖方市场逐渐向买方市场转移,企业营销策略在激烈的市场竞争中变得至关重要。移动互联时代,移动电子商务应用模式下,互动营销正在逐渐成为企业营销策略的重要手段之一。了解消费者需求,与消费者产生交流和沟通,达成交易默契是互动营销的根本。移动互联时代企业的可持续发展,需要制定长久的营销战略,不断创新营销模式,迎合时代的发展,满足消费者需求。现代企业需要了解并掌握互动营销的移动电子商务应用模式,通过互动营销理念与移动技术革新,推动移动电子商务的可持续发展。 展开更多
关键词 互动营销 移动电子商务 应用模式
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浅析移动电子商务互动营销及应用模式 被引量：9
19
作者 代艳 《现代商业》 2016年第21期15-16,共2页
随着社会经济的快速发展,互联网技术的不断进步,移动电子商务逐渐兴趣,移动电子商务的互动营销得以建立。移动电子商务互动营销一移动终端设备为载体,展开企业的互动营销活动。借助互联网的优势,具有成本低、传播快、互动性强、定向精... 随着社会经济的快速发展,互联网技术的不断进步,移动电子商务逐渐兴趣,移动电子商务的互动营销得以建立。移动电子商务互动营销一移动终端设备为载体,展开企业的互动营销活动。借助互联网的优势,具有成本低、传播快、互动性强、定向精准等特点。本文将就移动电子商务互动营销及其应用模式展开深入的分析和研究。 展开更多
关键词 移动电子商务 互动营销 应用模式
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O2O模式的现状及其发展趋势研究 被引量：8
20
作者 邱菱 《中国管理信息化》 2015年第10期185-186,共2页
随着电子商务的不断发展,出现将线下的消费转化为线上搜寻、线上支付、线下消费、线上评价的线上线下相结合的新型的O2O模式。本文主要分析了O2O模式运行的现状及O2O模式运行存在的问题,并从6个方面阐述了O2O模式的发展趋势。
关键词 O2O模式 营销模式 电子商务 互动营销
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