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白牌商品崛起
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《生活用纸》 2024年第4期47-48,共2页
“白牌”是与“品牌”相对应的概念,通常是指由中小厂商生产的无品牌产品,或消费者对其品牌认知度较低的产品。面对这类商品,消费者在购买时不考虑品牌价值,更多关注功能与性价比。从广义上看,非一、二线品牌商品都可以被称为白牌。
关键词 品牌价值 二线品牌 品牌认知度 性价比 消费者 商品 厂商
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2024年营销破局:突破销量这几招最实用!
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作者 柳琪 《农机市场》 2024年第5期36-39,共4页
说一千道一万,能把产品卖出去是关键!增量市场产能是企业核心竞争力,存量市场销售能力是企业核心竞争力。近期笔者花时间仔细研究了一拖、潍柴雷沃、东风农机三个一线品牌和萨丁、悍沃、鲁中等二线品牌,以及十几个不大不小的三线或新锐... 说一千道一万,能把产品卖出去是关键!增量市场产能是企业核心竞争力,存量市场销售能力是企业核心竞争力。近期笔者花时间仔细研究了一拖、潍柴雷沃、东风农机三个一线品牌和萨丁、悍沃、鲁中等二线品牌,以及十几个不大不小的三线或新锐品牌的70~180马力轮式拖拉机。结果发现,所有企业都很重视品质,且都有优质零部件堆积的现象,如玉柴、上柴、潍柴、东方红的发动机。 展开更多
关键词 企业核心竞争力 东风农机 增量市场 二线品牌 轮式拖拉机 营销 一线品牌 潍柴
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奢侈品品牌如何建构视觉识别系统 被引量:2
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作者 朱虹 周旭东 《中国服饰》 2011年第4期76-81,共6页
奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品,它和普通的消费品相比,更注重消费者精神层面的诉求。除了高品质、高价格、高品位定位外,奢侈品在其品... 奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品,它和普通的消费品相比,更注重消费者精神层面的诉求。除了高品质、高价格、高品位定位外,奢侈品在其品牌传播中,通过视觉识别系统的精心构建,以及视觉传播手段的花样翻新,不断激发潜在需求,使供求比例严重倾斜,从而产生奢侈效应。奢侈品牌的视觉识别系统的一大使命就是使得认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,让大多数人产生渴望不可及的感觉,由此制造奢侈品的距离美,距离产生价值。 展开更多
关键词 奢侈品 视觉识别系统 品牌区分 消费者 传播策略 品牌标志 二线品牌 设计元素 产品包装设计 品牌文化
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品牌延伸,还需谨慎出“牌”──我国服装企业实施品牌延伸的反思
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作者 徐红菁 《艺术设计研究》 1999年第1期12-13,共2页
关键词 品牌延伸 服装企业 品牌资产 品牌的核心价值 服装品牌 二线品牌 品牌发展 市场份额 产品结构调整 品牌经营
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新形势下品牌建设的思考 被引量:2
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作者 张嘉桐 《中国盐业》 2017年第4期68-69,共2页
2017年我国盐业改革方案正式实施,方案规定放开食盐产品价格,取消食盐准运证,允许现有食盐定点生产企业进入流通销售域,食盐批发企业可开展跨区域经营。这将从根本上改变国内食盐市场格局,激发盐业企业和盐行业的整体活力。如何在新形... 2017年我国盐业改革方案正式实施,方案规定放开食盐产品价格,取消食盐准运证,允许现有食盐定点生产企业进入流通销售域,食盐批发企业可开展跨区域经营。这将从根本上改变国内食盐市场格局,激发盐业企业和盐行业的整体活力。如何在新形势、新变革中经营好企业,树立好品牌,建设好渠道。 展开更多
关键词 品牌 总公司 销量 食盐 二线品牌 氯化钠 中盐 食用盐 盐业企业 新形势下
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与本土品牌共舞
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作者 兰兰 《中国服饰》 2012年第10期34-37,共4页
作为深圳市海岸商业管理有限公司董事总经理,俞光华刚到深圳海岸城一年,海岸城今年上半年的销售就比去年同期增长了20%以上,其中纯利润增长接近30%。这个成绩让俞光华很满意。他说,"我们要感谢所有深圳的本土服装品牌。"
关键词 购物中心 本土品牌 民族品牌 服装品牌 国际品牌 海岸 深圳市 商业管理 二线品牌 渠道
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“副品牌”——企业品牌策略又一明智选择
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作者 车韦 《环渤海经济瞭望》 2002年第4期52-54,共3页
一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有"一牌品"和"一牌一品"两种策略.
关键词 品牌策略 消费者 品牌 二线品牌 海尔 企业 企业管理
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竞争激烈了 市场理性了 创新加强了 规则讲究了 纵论2006中国品牌经营大变局
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作者 郑磊 《中国制衣》 2007年第1期22-23,共2页
2006年,虽然服装行业的竞争还是比较混乱,但我们可以看到竞争的难度在逐步加大,进入门槛在逐步提高。纵观2006,服装品牌经营呈现出以下几个趋势——经营的回归今年很多企业由注重管理向注重经营转变。服装企业经历了注重经营→注重管理... 2006年,虽然服装行业的竞争还是比较混乱,但我们可以看到竞争的难度在逐步加大,进入门槛在逐步提高。纵观2006,服装品牌经营呈现出以下几个趋势——经营的回归今年很多企业由注重管理向注重经营转变。服装企业经历了注重经营→注重管理→注重经营的过程:最近两年。 展开更多
关键词 品牌经营 二线品牌 服装企业 国内企业 消费者 品牌文化 市场份额 服装行业 国外品牌 经营者
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小品牌也有大作为
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作者 柳琪 《当代农机》 2021年第5期32-34,共3页
品牌是经销商的核心资产,经销商之间的竞争全部是围绕着品牌和产品展开的,有一线品牌、二线品牌、三线品牌3个档次,通常人们把三线品牌称为杂牌子,笔者认为叫小品牌比较恰当;不同的品牌有不同的竞争力,不同的产品也有不同的作用,现实经... 品牌是经销商的核心资产,经销商之间的竞争全部是围绕着品牌和产品展开的,有一线品牌、二线品牌、三线品牌3个档次,通常人们把三线品牌称为杂牌子,笔者认为叫小品牌比较恰当;不同的品牌有不同的竞争力,不同的产品也有不同的作用,现实经营中手里有很多大品牌的经销商往往经营不善,而通过匠心独具的品牌组合,手里只有烂牌的经销商也能经营得风生水起,所以说品牌很重要,但更重要的是科学巧妙的品牌组合。本文以拖拉机为例,分析三大类产品的特点和品牌组合。 展开更多
关键词 品牌组合 经销商 二线品牌 核心资产 三线品牌 竞争力 品牌比较 经营不善
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挑战者品牌的突围之道
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作者 汲剑磊 可可(摘) 《新智慧(财富版)》 2009年第1期19-20,共2页
所谓挑战者品牌,是相对于市场上的主流品牌而言的二线品牌。 改革开放以来,我国许多的民族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收购的命运。在这样一个“弱肉强食”的市场环境下,处于弱势的挑战者品牌如果没有很好的突围之道是很难生存... 所谓挑战者品牌,是相对于市场上的主流品牌而言的二线品牌。 改革开放以来,我国许多的民族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收购的命运。在这样一个“弱肉强食”的市场环境下,处于弱势的挑战者品牌如果没有很好的突围之道是很难生存下来的。所以,对世界上成功的知名品牌案例进行研究和总结,从中吸取值得我们借鉴、学习的方法和策略就显得十分必要。 展开更多
关键词 二线品牌 挑战者 突围 改革开放以来 市场环境 主流品牌 品牌收购 民族品牌
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数字经济格局已定,元宇宙是新的时代机遇
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作者 何畅(采访整理) 《财经天下》 2022年第1期35-37,共3页
始于微博,红于内容创业,升级于IP商业化发展红利,同道大叔这家已经成立7年的公司每年都在交出新的成绩单——旗下IP TD12目前已经与几百家一、二线品牌建立过授权合作,在母婴领域建立了颇有影响力的TDBaby IP形象,还有与潮品结合的同道... 始于微博,红于内容创业,升级于IP商业化发展红利,同道大叔这家已经成立7年的公司每年都在交出新的成绩单——旗下IP TD12目前已经与几百家一、二线品牌建立过授权合作,在母婴领域建立了颇有影响力的TDBaby IP形象,还有与潮品结合的同道神仙CP以及独家品牌代理的第三方IP虎墩小镖师。 展开更多
关键词 二线品牌 商业化发展 品牌代理 内容创业 成绩单 第三方
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例外原创中国style 被引量:1
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作者 程琳 《全国商情》 2013年第9期58-59,共2页
追求生活品质又彰显与众不同、了解国际流行却蕴含东方气息,这正是例外所打造的中国style。近日,国家主席习近平偕夫人彭丽媛出访。彭丽媛走出机舱时,拎着皮包、身着大衣的装扮,被网友称为"丽媛style"。几乎是在一夜之间,中... 追求生活品质又彰显与众不同、了解国际流行却蕴含东方气息,这正是例外所打造的中国style。近日,国家主席习近平偕夫人彭丽媛出访。彭丽媛走出机舱时,拎着皮包、身着大衣的装扮,被网友称为"丽媛style"。几乎是在一夜之间,中国第一夫人的穿着好评如潮,成为大众关注的焦点,而本土的原创服饰设计品牌"例外"也不一例外地火了一把。 展开更多
关键词 设计师品牌 彭丽媛 STYLE 服饰设计 好评如潮 高级定制 二线品牌 马可 咖啡饮料 专门店
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快速消费品决战二线品牌
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作者 颖康 《国际广告》 2004年第5期124-126,共3页
在中国的快速消费品领域,企业面临紧迫的成长瓶颈,是如何成功地进行品牌的垂直延伸。分析外资快速消费品打造二线品牌,拓展中低端市场的做法,对于清晰地了解快速消费品的行业走向。从竞争中突出重围有很大的帮助。
关键词 快速消费品 二线品牌 中国 外资品牌 市场定位 区域销售 广告投放量 品牌形象 价格策略
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唤醒你心中的豹子——运动鞋之市场突围
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《中国商界》 2006年第1期120-125,共6页
国际品牌高质高价垄断大城市,国内大批低质低价品牌"农村包围城市",前有猛虎,后有群狼,361°运动鞋该如何突出重围?市场定位之围高端市场国际品牌地位难以撼动,以Adidas(阿迪达斯)和Nike(耐克)为主的国际品牌在高端市场... 国际品牌高质高价垄断大城市,国内大批低质低价品牌"农村包围城市",前有猛虎,后有群狼,361°运动鞋该如何突出重围?市场定位之围高端市场国际品牌地位难以撼动,以Adidas(阿迪达斯)和Nike(耐克)为主的国际品牌在高端市场上是风光无限,拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限,消费群的数量集中在金字塔的顶尖。国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场,国内一线品牌李宁、一线半品牌安踏勉强分一杯羹。也有不少国内品牌在省级市场开展旗舰店工程,然而这些旗舰店在大范围内多以零赢利的形式保持运作,有的甚至是亏损经营。原因有多方面:企业在零售管理、物流配合等方面先天不足, 展开更多
关键词 品牌核心价值 亏损经营 二线品牌 大城市 品牌认知度 农村包围城市 群狼 突出重围 产品卖点 叶茂中
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二线武器
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作者 草田 《中国服装(北京)》 2002年第1期82-83,共2页
关键词 服装企业 服装品牌 品牌延伸 二线品牌 经营管理
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大中拖:小品牌退出市场,时机未到
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作者 刘德 廖建平 知谷APP(图) 《农业机械》 2019年第8期56-59,共4页
拖拉机是数千种农机具的动力源,历来在行业内举足轻重。鉴于业内人士对拖拉机的关心和关注,笔者决定再写一篇关于拖拉机小品牌的文章。写这篇文章的初衷是,近期有大品牌在议论行业整合、净化市场,也就是要把超过100家的中小品牌拖拉机... 拖拉机是数千种农机具的动力源,历来在行业内举足轻重。鉴于业内人士对拖拉机的关心和关注,笔者决定再写一篇关于拖拉机小品牌的文章。写这篇文章的初衷是,近期有大品牌在议论行业整合、净化市场,也就是要把超过100家的中小品牌拖拉机企业挤出市场,实现像欧洲、美国和日韩一样多寡头垄断的行业格局。但笔者认为,要想把众多的拖拉机小品牌赶出市场,这个想法既不靠谱,短期内也无法实现. 展开更多
关键词 一线品牌 品牌 单体企业 精益管理 大中型拖拉机 二线品牌 大功率拖拉机 售后服务 定额补贴 深度分销
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Coach从二线品牌翻身到一线品牌的秘诀
17
作者 王文轩 《科技智囊》 2006年第E10期24-25,共2页
六年前的Coach包还是一个遭遇危机的老品牌,营收与获利直线下降。执行长刘·法兰克福(Lew Frankfort)曾开玩笑说:一听到Coach,谁都会想到那品牌是要给老太太用的。在当年要把Coach这品牌从美国母公司SaraLee(旗下有内衣、热... 六年前的Coach包还是一个遭遇危机的老品牌,营收与获利直线下降。执行长刘·法兰克福(Lew Frankfort)曾开玩笑说:一听到Coach,谁都会想到那品牌是要给老太太用的。在当年要把Coach这品牌从美国母公司SaraLee(旗下有内衣、热狗、乳酪蛋糕等产品)业务部门独立出来时,全公司都不看好这个成立于1941年,一年只推几款深褐色包包,在美国之外没什么知名度的子品牌。 展开更多
关键词 二线品牌 秘诀 法兰克福 业务部门 母公司 品牌 执行长 品牌
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颠覆未来
18
作者 晓青 《中国服饰》 2013年第8期30-33,共4页
尽管潮牌的潮头目前还不能掀起"大浪",但中国女装市场将迎来新一轮变化已是必然。潮牌,究竟未来会在女装市场中占据什么样的角色,还有待市场进一步的检验。但其背后也预示着中国新生代消费力量的逐渐崛起,潮牌与传统品牌的对... 尽管潮牌的潮头目前还不能掀起"大浪",但中国女装市场将迎来新一轮变化已是必然。潮牌,究竟未来会在女装市场中占据什么样的角色,还有待市场进一步的检验。但其背后也预示着中国新生代消费力量的逐渐崛起,潮牌与传统品牌的对弈与融合也是中国女装发展必经的阶段。未来女装市场究竟会是什么样的格局?深圳女装的发展在一定程度上代表着中国女装的发展方向,对于这一问题,从深圳服交会的参展企业与论坛中的观点也能一窥端倪。 展开更多
关键词 女装市场 服装市场 女装品牌 服装产业 高级成衣 休闲服装 休闲品牌 时尚舞台 运动装 二线品牌
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条条大路通罗马——CIGF2010海外服装品牌类型分析
19
作者 杨盼 《中国服饰》 2010年第9期28-29,共2页
据统计显示,2007年中国服装内销市场份额已接近八千亿元。中国经济的持续快速增长和居民收入的稳定提升拉动着纺织服装内需市场不断发展,同时也吸引了众多的国际品牌进入国内市场。CIGF2010中国(大连)
关键词 二线品牌 服装品牌 服装纺织品 国际品牌 中国经济 意大利 博览会 海外 居民收入 时尚
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滕敏:做国际品牌贸易第一人
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作者 仰树 《温州人》 2009年第13期56-59,共4页
2009年6月8日,由上海欧宏投资管理有限公司与中国零售业巨头百联集团合力打造的国际高端品牌集中地欧盟名品中心,在上海百联中环购物广场举行大型的招商推介会,来自欧洲180多个一、二线品牌集中亮相,品类包括鞋服、箱包、首饰、化妆品... 2009年6月8日,由上海欧宏投资管理有限公司与中国零售业巨头百联集团合力打造的国际高端品牌集中地欧盟名品中心,在上海百联中环购物广场举行大型的招商推介会,来自欧洲180多个一、二线品牌集中亮相,品类包括鞋服、箱包、首饰、化妆品、红酒和食品等。据了解,如此大规模地集中引进国外高端品牌实属罕见。而这样的大手笔投资源于一人,他就是欧盟名品中心的投资人——上海欧宏投资管理有限公司董事长、浙江国际贸易中心总裁滕敏先生。究竟为何花巨资拿下这么多的国际高端品牌?取得中国的总代理权后又如何运作这些奢侈品牌?对于年仅32岁的企业家,他又有什么样特殊的创业经历?带着这些问题,本刊记者目前特地对他进行专访,深入挖掘鲜为人知的幕后故事。 展开更多
关键词 品牌贸易 零售业巨头 奢侈品牌 创业经历 投资管理 二线品牌 幕后故事 奢侈品消费 品牌商品 区域代
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