乡村网红的崛起与乡土文化的转向 被引量：28

1

作者 顾丽杰 张晴 《新闻爱好者》 CSSCI 北大核心 2020年第12期37-40,共4页

随着数字化浪潮向乡村地区快速推进,乡村民众拍摄短视频、直播带货已蔚然成风,乡村网红崛起正当时。从乡村网红文化现象入手,在文化唯物主义视角下解读乡土文化网络兴起的原因和现实意义,以窥视新媒体语境下乡土文化的转向。研究发现,... 随着数字化浪潮向乡村地区快速推进,乡村民众拍摄短视频、直播带货已蔚然成风,乡村网红崛起正当时。从乡村网红文化现象入手,在文化唯物主义视角下解读乡土文化网络兴起的原因和现实意义,以窥视新媒体语境下乡土文化的转向。研究发现,乡村主题短视频是文化的另一种呈现方式,乡土文化的网络复兴得益于媒介技术、乡村生活实际、情感结构、国家政策等多重因素共同作用;新时代乡村振兴战略背景下,回乡回村成了新潮流,乡土文化总体上实现了从传统到现代的转向。同时,我们要警惕消费主义冲击下乡土文化的异化和简单物化,保留乡土文化内核。 展开更多

关键词 乡村网红 乡土文化 文化唯物主义

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乡村网红参与乡村文化振兴的实现路径 被引量：16

2

作者 任正 《山西农业大学学报（社会科学版）》 2022年第2期82-90,共9页

随着乡村振兴战略的深入推进,乡村网红不断涌现。从网络红人的惊艳到乡村网红的出现,标志着乡村草根的崛起,这是互联网深入发展的必然结果。乡村网红在国家政策、新兴技术、媒介赋能、文化自信的多维共振、合力影响之下出现并深入发展,... 随着乡村振兴战略的深入推进,乡村网红不断涌现。从网络红人的惊艳到乡村网红的出现,标志着乡村草根的崛起,这是互联网深入发展的必然结果。乡村网红在国家政策、新兴技术、媒介赋能、文化自信的多维共振、合力影响之下出现并深入发展,成为乡村发展的领头羊,助力乡村振兴的新乡贤。乡村网红主要通过推动乡村文化转向、拓展乡村文化空间、激活乡村文化资源、建构乡村文化生态等方式参与乡村文化振兴,这些参与方式的多面互动与综合发力使得乡村网红由最初的自发性探索逐步走向自觉性引领,乡村文化在乡村网红的推动下将进一步走向振兴。 展开更多

关键词 乡村网红 新乡贤 乡村文化 乡村文化振兴 文化生态

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乡村文化振兴中的乡村网红群体审视:在场的身体叙事与超真实表演 被引量：7

3

作者 谈海亮 叶提芳 《华中农业大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2023年第6期152-161,共10页

乡村振兴战略持续深入推进背景下,乡村网红是深度媒介化的乡村涌现出的新群体,其自发或自觉的文化建构对乡村文化振兴有着积极意义。通过判断性抽样,从抖音平台抽取251个有效样本,审视乡村网红在建构当代中国乡村文化中的价值与局限性,... 乡村振兴战略持续深入推进背景下,乡村网红是深度媒介化的乡村涌现出的新群体,其自发或自觉的文化建构对乡村文化振兴有着积极意义。通过判断性抽样,从抖音平台抽取251个有效样本,审视乡村网红在建构当代中国乡村文化中的价值与局限性,并给出引导建议。在身份层面,乡村网红主要由“在地”农民构成,作为数字媒体时代的先行者,他们率先确立了农民群体在当代乡村文化建构中的主体地位;内容层面,乡村网红在新媒体空间生产的巨量媒介文本,记录和塑造当代中国新乡村文化;意义层面,乡村网红话语从个体意识、生活方式、人伦关系和乡村本体价值等方面构建乡村文化新涵义。同时,乡村网红发展过程中也显现出生产主体的持续生产能力不足、内容题材超真实趋势增强、价值观念存在较多矛盾话语等局限。由此建议加强公共培训服务,提升乡村网红自主生产能力;调控平台算法和流量,加大对真实乡村题材的流量倾斜;倡导“三农”知识精英入场,形成信息内容和价值观念对冲机制,引导乡村网红良性健康发展,助力乡村文化振兴。 展开更多

关键词 乡村网红 乡村文化振兴 建构 身体叙事 超真实

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乡村网红的圈层突围——以李子柒为例 被引量：8

4

作者 刘波洋 常燕民 《新闻爱好者》 CSSCI 北大核心 2020年第6期35-38,共4页

乡村网红李子柒在建构山水田园的拟态环境中,引发了强烈的社会关注.试以圈层传播角度入手,分析李子柒实现圈层突围的路径和方式.研究发现,不同于以往圈地自封的乡村网红,李子柒的出圈是资本运作与权力附魅相组合的结果;被资本赋值的李... 乡村网红李子柒在建构山水田园的拟态环境中,引发了强烈的社会关注.试以圈层传播角度入手,分析李子柒实现圈层突围的路径和方式.研究发现,不同于以往圈地自封的乡村网红,李子柒的出圈是资本运作与权力附魅相组合的结果;被资本赋值的李子柒打破了传统乡村网红的运作方式,成功挖掘乡村的美学意义并形成了圈层经济;主流媒体将其纳入政治话语体系后,其成功过渡到文化输出的官方修辞,最终完成意识形态符号化的完整闭环. 展开更多

关键词 圈层传播 李子柒 乡村网红

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乡村网红跨圈层传播的深层逻辑剖析 被引量：7

5

作者 马梅 《青年记者》 北大核心 2021年第6期56-59,共4页

在乡村振兴战略的大背景下,乡村网红作为一类新的社会群体,对促进当地的经济发展、文化繁荣有着重要作用。本文以丁真以及李子柒的走红为观察对象,分析乡村网红如何打破圈层壁垒,乡村振兴如何通过乡村网红这一载体及其引发的经济文化发... 在乡村振兴战略的大背景下,乡村网红作为一类新的社会群体,对促进当地的经济发展、文化繁荣有着重要作用。本文以丁真以及李子柒的走红为观察对象,分析乡村网红如何打破圈层壁垒,乡村振兴如何通过乡村网红这一载体及其引发的经济文化发展来实现。 展开更多

关键词 乡村网红 圈层传播 媒介塑造 丁真事件 过度传播

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网红经济为乡村振兴赋能——以地方“乡村网红”为例 被引量：1

6

作者 丁永安 沙彦奋 《边疆经济与文化》 2024年第5期55-59,共5页

“网红经济”作为新时代数字经济一种新的外显的表现形式之一,其整体发展方兴未艾。对乡村社区“网红经济”的发展现状进行参与观察研究,分析其发展特征,“网红经济”的本质则是“网红”群体在很大程度上依赖“粉丝”群体的支持与助力... “网红经济”作为新时代数字经济一种新的外显的表现形式之一,其整体发展方兴未艾。对乡村社区“网红经济”的发展现状进行参与观察研究,分析其发展特征,“网红经济”的本质则是“网红”群体在很大程度上依赖“粉丝”群体的支持与助力来完成流量变现的全过程,从而将“虚拟”的超高人气转化为实质的经济收入。从乡村振兴的视域出发解析宁夏乡村“网红”及走红的主要原因,从而透析出“网红经济”在乡村发展中的积极作用,深入探究新时代如何更好地借力于“网红经济”为我国乡村振兴事业赋能。 展开更多

关键词 “网红经济” 乡村振兴 赋能 “乡村网红”

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基于行动者网络理论探讨乡村文化传播的主体性实践

7

作者 陈佳怡 《声屏世界》 2024年第20期19-21,共3页

乡村要振兴,文化必振兴。从“乡村文化建设”到“乡村文化振兴”是一段重构农村主体文化自觉、文化认同和文化自信进而传播现代乡村文化的重要历程。乡村网红是乡村文化传播的重要主体之一,文章选择具有代表性的乡村网红账号“念乡人周... 乡村要振兴,文化必振兴。从“乡村文化建设”到“乡村文化振兴”是一段重构农村主体文化自觉、文化认同和文化自信进而传播现代乡村文化的重要历程。乡村网红是乡村文化传播的重要主体之一,文章选择具有代表性的乡村网红账号“念乡人周周”为研究对象,探究乡村文化传播的话语生产机制是如何重建乡民文化主体意识、重塑身份认同和文化自信的,并结合行动者网络理论深入探求村民、政府、媒体、市场等多元行动主体共创乡村文化传播新生态的可行路径,希望能够增强乡村文化传播的主体性实践。 展开更多

关键词 乡村文化传播 乡村文化自信 行动者网络 乡村网红

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“乡村网红”的传播特征、影响和趋势研究 被引量：4

8

作者 金韶 褚婉宏 《视听理论与实践》 2021年第4期87-92,共6页

短视频传播和粉丝需求的增长、国家"三农"政策和乡村振兴战略的推出,以及互联网平台的流量和资本助力,推动"乡村网红"快速崛起。"乡村网红"的传播,以慢生活节奏、亲情化叙事、艺术化生产的方式,构造乡村... 短视频传播和粉丝需求的增长、国家"三农"政策和乡村振兴战略的推出,以及互联网平台的流量和资本助力,推动"乡村网红"快速崛起。"乡村网红"的传播,以慢生活节奏、亲情化叙事、艺术化生产的方式,构造乡村文化图景,打破城市和农村的壁垒,传播乡村优秀传统文化,并以PUGC+MCN的模式实现商业化运营,带动直播带货、乡村旅游和农村电商的兴盛,助力农民脱贫致富,助力乡村经济和文化的振兴。借助互联网平台的传播,"乡村网红"还将在公共外交、跨文化传播等方面作出独特的贡献。 展开更多

关键词 乡村网红 传播特征 产业影响 乡村振兴

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乡村网红语言特点及文化传播路径研究

9

作者 郝静 葛玲 《延安职业技术学院学报》 2024年第2期64-67,104,共5页

“乡村网红”语言展示出“平民化身份”的建构过程。叙事与语境深度贴合、善于运用通感等修辞手法引人入胜,不同媒介元素配合构成其独特的语言特点。乡村网红的语言特色对于重新阐释“乡土文化”、构建乡村文化新业态,变革营销方式、拉... “乡村网红”语言展示出“平民化身份”的建构过程。叙事与语境深度贴合、善于运用通感等修辞手法引人入胜,不同媒介元素配合构成其独特的语言特点。乡村网红的语言特色对于重新阐释“乡土文化”、构建乡村文化新业态,变革营销方式、拉动乡村经济发展,折射数字化代际反哺需求,推动乡村实现共富具有现实意义。未来,通过加强网络平台监管,提升语言知识素养培训,保护语言文化底色等手段,可促进乡村网红规范发展。 展开更多

关键词 乡村网红 语言特点 乡村振兴 文化传播

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乡村网红的走红逻辑与发展前景——以“麦小登”为例

10

作者 王婵 《中国报业》 2024年第7期250-251,共2页

随着互联网技术的蓬勃发展,短视频越来越多地出现在我们的日常生活中。而随着数字化浪潮涌入乡村地区,越来越多的农民拿起手机通过短视频的形式记录下自己的生活,乡村网红的崛起成为必然。同时,乡村振兴的大背景能够为乡村网红发展提供... 随着互联网技术的蓬勃发展,短视频越来越多地出现在我们的日常生活中。而随着数字化浪潮涌入乡村地区,越来越多的农民拿起手机通过短视频的形式记录下自己的生活,乡村网红的崛起成为必然。同时,乡村振兴的大背景能够为乡村网红发展提供政策支持,乡村网红亦能够在直播带货的同时对当地的文化以及形象进行宣传,通过自身强大的影响力赋能乡村经济,助力乡村振兴。 展开更多

关键词 新媒体 乡村振兴 乡村网红 麦小登

原文传递

建构乡愁:符号资本视角下的乡村网红

11

作者 路阳 《常州大学学报（社会科学版）》 2024年第2期71-77,共7页

乡村网红是短视频普及以及电商助农等社会背景下的网络流行符号。作为独特且普遍的集体情感,乡愁意识是乡村网红的符号所指,是其能够吸引关注并被认同进而实现符号资本积聚和转化的关键。在符号资本视角下,乡村网红是农民、平台、粉丝... 乡村网红是短视频普及以及电商助农等社会背景下的网络流行符号。作为独特且普遍的集体情感,乡愁意识是乡村网红的符号所指,是其能够吸引关注并被认同进而实现符号资本积聚和转化的关键。在符号资本视角下,乡村网红是农民、平台、粉丝等主体在网络场域中建构乡愁意识,实现经济资本、文化资本、社会资本向符号资本转化的结果。不仅乡村网红的流行不意味着底层群体的崛起,而且需要警惕过分娱乐化、数字劳工、虚假宣传等问题。 展开更多

关键词 乡村网红 符号资本 短视频 乡愁

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数字化营销时代乡村网红短视频的应用和未来

12

作者 李丽菲 《传播与版权》 2024年第13期39-41,共3页

文章通过分析乡村网红短视频营销现状以及乡村网红短视频营销特点发现,乡村网红群体呈现生于乡村的耳濡目染、集体参考下的人际传播、原生态的草根人设建构等特点。基于此,文章提出深耕专业领域,提升可信度;强化感知互动,增强用户黏性;... 文章通过分析乡村网红短视频营销现状以及乡村网红短视频营销特点发现,乡村网红群体呈现生于乡村的耳濡目染、集体参考下的人际传播、原生态的草根人设建构等特点。基于此,文章提出深耕专业领域,提升可信度;强化感知互动,增强用户黏性;打造特色IP,吸引用户关注的乡村网红短视频营销的优化策略,旨在探索符合乡村网红传播可持续发展之道,促进乡村经济和文化的长远发展。 展开更多

关键词 乡村网红 数字化营销 短视频传播 新媒体

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新媒体视域下乡村网红的崛起与面临的挑战 被引量：3

13

作者 周心怡 《传播与版权》 2019年第12期70-71,74,共3页

文章基于新媒体大背景,对今日头条、微博、抖音等APP中的乡村网红进行研究,从生产技术、生产模式、分发平台以及政府政策等角度分析走红原因,总结它们的发展现状和面临的挑战,通过村民、媒介、政府等角度提供不同的解决策略,为解决乡村... 文章基于新媒体大背景,对今日头条、微博、抖音等APP中的乡村网红进行研究,从生产技术、生产模式、分发平台以及政府政策等角度分析走红原因,总结它们的发展现状和面临的挑战,通过村民、媒介、政府等角度提供不同的解决策略,为解决乡村发展人才短板提供新思路。 展开更多

关键词 新媒体 乡村网红 乡村文化 传播

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乡村数字经济发展中“乡村网红”的传播实践研究 被引量：1

14

作者 邓祯 《西南民族大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2023年第10期149-154,共6页

在乡村社会,乡村网红是网络广场中的“乡村信息源”、自者视角下乡村社会的形象建构者和网红效应下乡村数字经济发展的推动者,他们进一步弥合了城乡之间的数字鸿沟,助力着数字乡村建设。乡村网红以“原生态”的草根人设传播、富有“地... 在乡村社会,乡村网红是网络广场中的“乡村信息源”、自者视角下乡村社会的形象建构者和网红效应下乡村数字经济发展的推动者,他们进一步弥合了城乡之间的数字鸿沟,助力着数字乡村建设。乡村网红以“原生态”的草根人设传播、富有“地方感”的共情传播、集体参与下的人际传播助力媒介化乡村社会的构建,优化了乡村社会的传播格局。乡村网红的传播实践加速了乡村社会传播的“在地化”转向:传播资源从“汇聚城市”转向“返流乡村”,传播话语从集中把关的宣传话语转向共享式的民间话语,传播方式从单向的信息传递转向在地性的参与式对话。我们尚需引导乡村网红走上持续发展的道路,使其为当下乡村社会传播力的提升贡献更多力量。 展开更多

关键词 乡村网红 共情传播 乡村社会 数字经济

原文传递

乡村网红的流量密码--以抖音“张同学”爆火为例 被引量：1

15

作者 陈双 李亚楠 姜笑君 《新闻传播》 2023年第11期12-14,共3页

随着短视频网红的更新迭代,一位质朴无华的乡村博主“张同学”吸引了人们的注意。文章利用传播学的“5W”理论从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面对“张同学”的IP进行了详细解读,并采用文本分析和观察法,通过... 随着短视频网红的更新迭代,一位质朴无华的乡村博主“张同学”吸引了人们的注意。文章利用传播学的“5W”理论从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面对“张同学”的IP进行了详细解读,并采用文本分析和观察法,通过梳理“张同学”视频账号的详细内容,发现其借助抖音平台的扶持,适应时代发展的潮流,以淳朴、幽默的东北汉子形象出现在镜头前,借助创作者视角将人们代入乡村的日常生活,打造出独特的IP账号。作为头部博主,他带着助农的初心,为乡村注入了新的活力,为推动乡村经济和文化振兴发挥了积极作用。对以“张同学”为代表的乡村网红的调查分析,旨在为乡村短视频的优质内容传播和优秀博主打造提供借鉴,为乡村振兴提供新思路。 展开更多

关键词 乡村网红 “张同学” 短视频 传播 乡村振兴

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“乡村网红”促进文旅公共服务——以文化和旅游部全国公共文化发展中心实践为例

16

作者 张梦宇 《人文天下》 2023年第4期75-80,共6页

党的十九大明确提出乡村振兴战略,加之技术、经济、文化和新媒体的发展,催生了“乡村网红”遍地开花。结合新时代发展背景,分析“乡村网红”与文旅公共服务的关联,对促进乡村文旅公共服务提质增效具有重要意义。在此条件下,本文通过分... 党的十九大明确提出乡村振兴战略,加之技术、经济、文化和新媒体的发展,催生了“乡村网红”遍地开花。结合新时代发展背景,分析“乡村网红”与文旅公共服务的关联,对促进乡村文旅公共服务提质增效具有重要意义。在此条件下,本文通过分析文化和旅游部全国公共文化发展中心三年来“乡村网红”培育工作业务实践,立足于乡村文旅公共服务,分析研究“乡村网红”与文旅公共服务协同发展的模式与路径,尝试从优秀人才发掘与培养、在各地遴选建立示范点、以融媒体促进实体经济发展等三方面提出建议,为文旅公共服务促进乡村振兴提供经验参考。 展开更多

关键词 乡村网红 文旅公共服务 乡村振兴 融媒体

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乡村网红参与乡村文化振兴的表现、问题及其对策

17

作者 刘体凤 《三明学院学报》 2023年第4期17-23,共7页

乡村文化振兴是乡村振兴的应有之义。乡村网红凭借短视频等新媒介,从主体、内容、仪式等多维度参与乡村文化传播。然而,乡村网红制造的个体文化狂欢、操演的拟态文化乡愁以及移植的虚假文化记忆逐渐成为掣肘乡村文化振兴的因素。乡村网... 乡村文化振兴是乡村振兴的应有之义。乡村网红凭借短视频等新媒介,从主体、内容、仪式等多维度参与乡村文化传播。然而,乡村网红制造的个体文化狂欢、操演的拟态文化乡愁以及移植的虚假文化记忆逐渐成为掣肘乡村文化振兴的因素。乡村网红参与乡村文化振兴,应该是从他者走向自者的主体性认同过程,是依托短视频从虚拟走向真实的文化乡愁凝聚过程,亦是从移植走向唤醒的文化记忆重塑的过程。 展开更多

关键词 乡村文化振兴 乡村网红 短视频

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乡村网红对毕节民俗文化宣传及旅游开发的意义 被引量：1

18

作者 孙贵川 《群文天地（贵州）》 2022年第6期34-36,共3页

“网红”和“乡村网红”的概念,乡村网红在疫情严峻的当下如何进行发展,如何为毕节旅游及民俗文化的发展带来新的活力,由于疫情严重旅游业受到严重打击,为避免疫情交叉感染全国不少城市封城封路,乡村网红必须减少外出着力于自己家乡,通... “网红”和“乡村网红”的概念,乡村网红在疫情严峻的当下如何进行发展,如何为毕节旅游及民俗文化的发展带来新的活力,由于疫情严重旅游业受到严重打击,为避免疫情交叉感染全国不少城市封城封路,乡村网红必须减少外出着力于自己家乡,通过抖音、快手等小视频发现家乡的民俗文化、自然美景及毕节独特的卡斯特洞穴景观文化,为毕节文化旅游的重获新生,通过乡村网红的手机视频运用抖音等媒介为毕节旅游事业做出自己的贡献。 展开更多

关键词 乡村网红 民俗文化 洞穴景观 疫情 旅游

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游弋在网络里的烟火气:乡村青年“云摆摊”的媒介实践

19

作者 马莹莹 《东南传播》 2023年第8期125-128,共4页

线下淄博烧烤火爆,线上乡村网红的“云摆摊”直播以其独特的情感互动方式也吸引了大量网友,形成了游弋在网络里的烟火气。本文以柯林斯的互动仪式链理论为基础,以内容分析法为研究方法,探索乡村网红与受众的情感链接是如何达成的。研究... 线下淄博烧烤火爆,线上乡村网红的“云摆摊”直播以其独特的情感互动方式也吸引了大量网友,形成了游弋在网络里的烟火气。本文以柯林斯的互动仪式链理论为基础,以内容分析法为研究方法,探索乡村网红与受众的情感链接是如何达成的。研究发现,人本身的情感需求是促成这场直播仪式的内在动力,而直播的形态在其中发挥了补偿作用,借助于直播间的互动,达成了情感的流动;其次,乡村网红“在场”与“离场”的叙事文本相互耦合,通过“离场”的情感输送文本带来了受众的情感密集度较高的回应,从而达成了情感链条。 展开更多

关键词 云摆摊 乡村网红 直播 互动仪式链

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从乡村达人探析乡村大众化传播与运营

20

作者 潘少甫 《新闻爱好者》 CSSCI 北大核心 2023年第3期92-94,共3页

在传统传播格局下,乡村因覆盖面积广,居住分散,传播基础条件差,局限了其大众传播。在新传播格局下,智能化、数字化、移动化成为基本传播特征,也打破了投入大、到达低、效果差等以往影响乡村传播的种种局限,乡村传播迅猛发展,成为传播圈... 在传统传播格局下,乡村因覆盖面积广,居住分散,传播基础条件差,局限了其大众传播。在新传播格局下,智能化、数字化、移动化成为基本传播特征,也打破了投入大、到达低、效果差等以往影响乡村传播的种种局限,乡村传播迅猛发展,成为传播圈里的蓝海,为乡村发展提供了新的空间。一批“吃螃蟹”的新农人,快速在新传播格局下聚拢粉丝,成为乡村达人,以乡村传播新模式,运营自己,实现价值,推动当地经济社会发展。通过乡村达人来借斑窥豹,探析乡村大众化传播与运营新模式,也为乡村传播助力,为乡村振兴探寻新路径。 展开更多

关键词 乡村网红 传播 运营

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