-
题名广东乐百氏集团有限公司的营销策略
被引量：2
- 1
-
-
作者
周超
-
机构
华中师范大学信息技术系
-
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2004年第1期34-37,共4页
-
文摘
乐百氏集团有限公司的“乐百氏”作为中国食品饮料行业为数甚少的驰名品牌之一 ,在几年的风雨变化中积累了大量的营销经验。本文通过对乐百氏公司品牌的定位、产品的介绍、核心产品的 4PS分析来透视其营销策略的优势及劣势 。
-
关键词
广东
乐百氏集团有限公司
饮料企业
营销策略
品牌
乐百氏纯净水
-
分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
-
-
题名谁忽悠我们喝瓶装水
- 2
-
-
作者
关飞
-
出处
《乡镇论坛》
2009年第6期39-40,共2页
-
文摘
在广州做助理律师的苏月无论在家还是在外都喝瓶装水，“方便是第一的，拎着水瓶到处走太麻烦了，其次是纯净，有益健康。”她清晰地记得乐百氏纯净水的广告语“27层净化”，“初次听说27层净化这个说法，我还在上学，当时的感觉就是没什么比那瓶水更纯净了。”
-
关键词
瓶装水
乐百氏纯净水
广告语
净化
水瓶
-
分类号
F723
[经济管理—市场营销]
F426.82
[经济管理—产业经济]
-
-
题名“脉动”动起来
- 3
-
-
-
机构
盛世长城国际广告广州分公司
-
出处
《国际广告》
2006年第1期48-50,共3页
-
文摘
成功的市场定位和产品概念
乐百氏的新饮料品牌将定位在运动功能型饮料市场。运动功能型饮料在整个饮料市场虽然绝对份额不大，却是一个处于朝阳期的细分市场。相对于竞争激烈的水、碳酸饮料、果汁和茶饮料市场，没有绝对的市场领先者，适宜新品牌的进入。同时，运动饮料品类处于市场高端，功能诉求明确，能够在最大程度上减少对现有乐百氏纯净水的冲击。
-
关键词
乐百氏纯净水
茶饮料市场
功能型饮料
脉动运动饮料
市场定位
市场领先者
产品概念
饮料品牌
细分市场
-
分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
-
-
题名乐百氏细菌门
- 4
-
-
作者
于壬
祁连山(图)
-
出处
《品质》
2012年第10期86-87,共2页
-
文摘
达能在并购乐百氏后，由于文化融合等方面的缺失，再加上达能采取“拿来主义”，只想依托乐百氏当时的渠道优势，还对乐百氏创始团队疑虑且步步架空，导致乐百氏出现乱局，曾经拥有着乐百氏纯净水和AD钙奶等全国知名大品牌行业领头羊日趋没落，渐无声息。而如今，乐百氏又陷入细菌超标门，可谓雪上加霜。
-
关键词
乐百氏纯净水
细菌
“拿来主义”
文化融合
渠道优势
并购
品牌
-
分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
-
-
题名谁忽悠我们喝瓶装水？
- 5
-
-
作者
关飞
-
出处
《快乐青春（经典阅读）（中学生必读）》
2009年第3期58-60,共3页
-
文摘
现在很多人选择饮用瓶装水。在广州做助理律师的苏月无论在家还是在外都喝瓶装水，“方便是第一的，其次是纯净，有益健康。”她清晰地记得乐百氏纯净水的广告语：“27层净化。”
-
关键词
瓶装水
乐百氏纯净水
广告语
净化
-
分类号
F723
[经济管理—市场营销]
F426.82
[经济管理—产业经济]
-
-
题名品牌定位的“十八般武艺”
- 6
-
-
作者
肖坤梅
苏华
-
机构
南昌大学科学技术学院财经学科部
-
出处
《现代营销（下）》
2009年第1期40-45,共6页
-
文摘
广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争毫不犹豫地将弱者踢出场外。如何使自己的品牌或产品成为最后赢家?品牌定位的'十八般武艺',锁定差异化,将为你打开一片新的天空。 1.
-
关键词
品牌定位
广阔无垠
价格定位
孤烟
独特卖点
文化定位
品牌知名度
个性化营销
客户忠诚度
乐百氏纯净水
-
分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
-
-
题名广告传播效果的价值
- 7
-
-
作者
杨少斌
-
机构
湖北教育学院
-
出处
《当代经济》
2006年第08S期95-96,共2页
-
文摘
美国著名的P＆G公司已故负责广告事务的副总裁罗伯特·戈尔斯曾经说过：“我们发现效率最高，影响最大的推销办法就是广泛地做广告。”该公司每推出一个新产品都要展开强大的广告攻势，比如汰渍洗衣粉（Tide）广告费为1700万美元，潘波斯一次性纸尿布（Pampers）广告费为1900万美元，佳洁士牙膏（Grest）上市初期的广告费用超过了3000万美元。这些著名品牌以强大的广告为开路先锋，都获得了预期的成功。再比如我国的乐百氏纯净水、海尔电器、波岛手机、龙牡壮骨冲剂、利郎服饰、太太口服液等都成为畅销全国的名牌商品，与他们不惜血本的广告宣传分不开的。
-
关键词
广告传播效果
P&G公司
价值
广告费用
乐百氏纯净水
佳洁士牙膏
太太口服液
著名品牌
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名你善于利用数字销售吗？
- 8
-
-
作者
王成欢
-
出处
《华糖商情》
2003年第31期28-28,共1页
-
-
关键词
食品行业
数字销售
案例
农夫果园果汁
乐百氏纯净水
金龙鱼食用油
-
分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
F724.78
-
