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加强中国特色品牌建设与推进中国式现代化的关系研究 被引量：3
1
作者 张锐 王红君 张燚 《四川轻化工大学学报（社会科学版）》 2023年第2期1-16,共16页
按照品牌思维的不同,可把中国品牌的历史演进划分为传统老字号品牌时代、西方品牌引进学习时代和中国特色品牌建设新时代三个阶段。根据中国式现代化的中国特色和本质要求,中国特色品牌的根本属性、建设逻辑和功能作用发生了根本性变化... 按照品牌思维的不同,可把中国品牌的历史演进划分为传统老字号品牌时代、西方品牌引进学习时代和中国特色品牌建设新时代三个阶段。根据中国式现代化的中国特色和本质要求,中国特色品牌的根本属性、建设逻辑和功能作用发生了根本性变化,亟需树立大品牌观。中国式现代化的内容众多,与中国特色品牌建设相关的内容主要有:着力推动高质量发展、强化现代化建设人才支撑、铸就社会主义文化新辉煌、提高人民生活品质、促进人与自然和谐共生、坚决维护国家安全和社会稳定等六大方面。研究发现:中国特色品牌是推动高质量发展、促进人与自然和谐共生、建设真善美文明社会和维护国家安全的重要力量,是开展思想政治教育和培养现代化建设人才的重要工具,是践行社会主义核心价值观和满足人民美好生活需要的重要途径,是传承发展中华优秀传统文化和展现可信、可爱、可敬中国形象的重要支撑。纵览中欧美等世界各国及大历史发展中的品牌,均具有多样性。多样性的品牌世界可以概括为:两大现象(人事物牌现象和思想理念现象)、两大活动(认识品牌和建设品牌)和一个基本问题(品牌存在和品牌思维的关系问题)。中国特色品牌与国内一般品牌和其他外国品牌有本质不同。西方国家基于城邦文明、生人社会和功利主义的品牌发展意识与知识体系有其特殊性和适用条件,中国特色品牌建设实践既有共性更有特殊性,亟需运用马克思主义思想指导中国特色品牌学知识体系的构建,以形成品牌哲学、品牌科学、品牌工程和品牌艺术“四位一体”的认知结构,避免对品牌长期处于“盲人摸象”的状态。 展开更多
关键词 中国式现代化 新征程 中国品牌 中国特色品牌 品牌强国 大品牌观 品牌学
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以新质生产力追梦新时代品牌创新
2
作者 盖彦 《中外企业文化》 2024年第8期38-40,共3页
新质生产力诞生于百年未有之大变局下中国式现代化发展的新时代、新旧动能转换的关键期,成为高质量发展的重要推动力。聚焦新质生产力时代的品牌创新,既是中国品牌人从品牌角度探索促进新质生产力发展的应有之精神,也是推动新时代中国... 新质生产力诞生于百年未有之大变局下中国式现代化发展的新时代、新旧动能转换的关键期,成为高质量发展的重要推动力。聚焦新质生产力时代的品牌创新,既是中国品牌人从品牌角度探索促进新质生产力发展的应有之精神,也是推动新时代中国特色品牌迈向高质量发展的应有之担当。 展开更多
关键词 品牌创新 新旧动能转换 中国式现代化 高质量发展 生产力 大变局 中国特色品牌 关键期
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中华优秀传统文化融入非遗老字号品牌传播的规律、经验与模式 被引量：1
3
作者 王红君 李天福 《四川戏剧》 北大核心 2023年第11期97-100,共4页
中华优秀传统文化融入非遗老字号品牌传播之所以能够延绵不断,是因为遵循了“文化传播创载体,载体品牌重内涵”的文化规律、“和合求同传文明,社会认同赢信任”的社会规律和“从共同性到差异性,创造品牌价值”的商业规律。在此前提下,... 中华优秀传统文化融入非遗老字号品牌传播之所以能够延绵不断,是因为遵循了“文化传播创载体,载体品牌重内涵”的文化规律、“和合求同传文明,社会认同赢信任”的社会规律和“从共同性到差异性,创造品牌价值”的商业规律。在此前提下,非遗老字号品牌应不同的生存条件和发展形势,形成了集做人、做事、造物和塑牌为一体的基本经验形成了中国特色品牌发展模式,即具有文明属性的品牌存在形态和极致主义的品牌创建方式。未来中国特色品牌建设实践,依赖于马克思主义理论的指导、中华优秀传统文化的融入和西方品牌优秀成果的借鉴。 展开更多
关键词 文化融入 文化传播 非遗老字号 中国特色品牌 文明品牌
原文传递
新时代中国特色品牌评价标准体系优化策略研究
4
作者 王春彦 张锐 王红君 《四川轻化工大学学报（社会科学版）》 2023年第1期39-49,共11页
品牌评价标准研究明显滞后于品牌评价标准建设实践工作。从“现状-问题-成因-对策”分析框架出发,探讨中国特色品牌评价标准体系优化问题,是新时代中国特色品牌建设领域的重大理论与现实命题。国际品牌评价的主要做法及标准化进展,集中... 品牌评价标准研究明显滞后于品牌评价标准建设实践工作。从“现状-问题-成因-对策”分析框架出发,探讨中国特色品牌评价标准体系优化问题,是新时代中国特色品牌建设领域的重大理论与现实命题。国际品牌评价的主要做法及标准化进展,集中在品牌价值与状态评价方面,指导思想主要基于西方功利主义道德哲学。中国品牌评价实践及标准化工作,先后经历了引进、消化、等同转化、仿制和自创等五个阶段,集中在品牌价值与状态和品牌培育管理体系评价及标准化两大方面,但在指导思想上也始终没有跳出西方功利主义道德哲学的范畴。实践是检验真理的唯一标准。但是,实践作为检验真理的标准,它本身也存在一个是否具有合理性的问题,也存在一个被评价的问题;只有对实践活动进行评价,才能确定其合理性,这种合理性主要包括实践的正确性、成功性、效应性、效率性和创造性等。品牌建设活动合理性评价缺失,已成为我国品牌评价实践及标准化建设工作中存在的突出问题,其缺失的危害主要表现在:一是造成个人身心健康和长远利益受损、人际关系失衡的危害;二是造成群体集体无意识的危害;三是造成阻碍社会进步的危害;四是造成行业、国家甚至人类公共安全危机的危害。品牌建设活动合理性评价、品牌管理体系评价和品牌价值评价,三者构成一个较为完整的中国特色品牌评价标准体系。建立中国特色品牌建设活动合理性评价标准,应以马克思主义实践论为指导思想,重点开展品牌建设活动的正确性、效应性、效率性、创造性评价研究与标准化建设工作。 展开更多
关键词 中国特色品牌 品牌评价 品牌评价标准 品牌建设活动 合理性评价
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《非遗里的中国》:在特色品牌建设中弘扬真善美文化 被引量：1
5
作者 王红君 张锐 徐毅文 《中国广播电视学刊》 北大核心 2023年第10期46-49,共4页
深挖非遗精髓,彰显中国品牌文化特色,是新时代推进中国特色品牌建设的一项重要任务。大型文化节目《非遗里的中国》回归非遗生发原境,构建非遗文化生态传播场,立体化呈现非遗的历史底蕴、中国智慧、东方美学和创新成果。建设中国特色品... 深挖非遗精髓,彰显中国品牌文化特色,是新时代推进中国特色品牌建设的一项重要任务。大型文化节目《非遗里的中国》回归非遗生发原境,构建非遗文化生态传播场,立体化呈现非遗的历史底蕴、中国智慧、东方美学和创新成果。建设中国特色品牌,就是基于工匠精神、义利兼顾的经济伦理、东方生活美学打造“真品牌”“善品牌”“美品牌”。 展开更多
关键词 《非遗里的中国》 中国特色品牌 非遗 真善美
原文传递
探索“美酒+咖啡”模式
6
作者 李启辉 《经理人》 2023年第10期50-53,共4页
茅台年轻化、多元化布局需要降低现有的品牌溢价空间,而瑞幸在拥挤的平替咖啡赛道里,函待提升品牌价值,摆脱作为星巴克影子的烙印,真正走出中国特色品牌之路,王小毅教授认为,正是这品牌的“一升一降”,成为了双方合作的契机。
关键词 品牌溢价 星巴克 咖啡 年轻化 提升品牌 中国特色品牌 多元化
原文传递
国际市场营销中的中国特色品牌研究 被引量：2
7
作者 周楠 《现代营销（下）》 2016年第10期202-203,共2页
随着经济全球化的进一步发展,品牌竞争逐渐成为国际市场产品竞争的关键,我国市场也呈现出国际化发展趋势。中国特色品牌如何顺应时代发展需求,积极参与国际竞争,提升自身的品牌竞争力,已经成为当前我国企业发展需要深入探究的重要问题... 随着经济全球化的进一步发展,品牌竞争逐渐成为国际市场产品竞争的关键,我国市场也呈现出国际化发展趋势。中国特色品牌如何顺应时代发展需求,积极参与国际竞争,提升自身的品牌竞争力,已经成为当前我国企业发展需要深入探究的重要问题。本文首先分析了中国特色品牌在国际市场营销中存在的品牌定位模糊、缺乏先进的国际市场营销理念、缺乏创新理念等问题。又在此基础上提出了针对性措施,即品牌命名国际化、健全营销网络、选准目标市场等。希望以此提升我国特色品牌的国际市场竞争力,进而促进我国社会经济的不断发展。 展开更多
关键词 国际市场 营销 中国特色品牌
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从消费心理入手,打造中国特色的世界品牌 被引量：1
8
作者 舒春永 《消费导刊》 2007年第12期17-18,共2页
进入21世纪以来,世界经济一体化的影响有增无减,机遇和挑战并存。国与国的竞争体现为综合国力的竞争,而经济实力是综合国力的首要因素,这种综合国力的竞争不可避免地体现在品牌的竞争中,建立以品牌为导向的企业核心竞争力是21世纪企业... 进入21世纪以来,世界经济一体化的影响有增无减,机遇和挑战并存。国与国的竞争体现为综合国力的竞争,而经济实力是综合国力的首要因素,这种综合国力的竞争不可避免地体现在品牌的竞争中,建立以品牌为导向的企业核心竞争力是21世纪企业生存与发展的关键所在。鉴于品牌功能的多层次性,我们在塑造品牌时,应以消费者为中心,从消费者的切身需要出发,打造中国特色的世界品牌,为人类发展再献厚礼。着重从品牌的心理效应及品牌与人类社会文明的关系入手,探讨塑造中国特色世界品牌问题。 展开更多
关键词 品牌 心理效应 人类文明 社会发展 中国特色的世界品牌
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事件
9
《糖烟酒周刊》 2007年第29期26-26,共1页
古井贡高层调整曹杰等当选新董事；茅台红酒大批进入山城重庆；五粮液位列“中国十大特色品牌”
关键词 事件 古井集团 高层调整 茅台红酒 重庆市场 五粮液 “中国十大特色品牌”
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