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中国广告产业不均衡发展问题探析——基于产业经济学的视角 被引量：6
1
作者 韩淑芳 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2016年第2期110-114,共5页
中国广告产业历经三十余年的发展,呈现出明显的不均衡态势,主要体现在四个方面:广告公司与广告媒体和广告主之间的不均衡关系、本土广告公司与外资广告公司的实力不均衡、地区间广告产业发展的不均衡、制度供给与产业发展的不均衡。通... 中国广告产业历经三十余年的发展,呈现出明显的不均衡态势,主要体现在四个方面:广告公司与广告媒体和广告主之间的不均衡关系、本土广告公司与外资广告公司的实力不均衡、地区间广告产业发展的不均衡、制度供给与产业发展的不均衡。通过运用产业经济学"资源—制度"的分析框架和区域经济发展理论分析产业发展不均衡,并基于SCP范式和制度创新理论,可以发现,"专业化—核心竞争力—集群化—规模化"的产业结构优化路径有助于改善当前小、杂、散的产业格局,而灵活高效的制度供给和制度变迁是广告产业创新的重要保障和现实需求,有助于各种资源要素借由市场机制进行有效配置。 展开更多
关键词 中国广告产业 不均衡发展 产业经济学 SCP范式 产业创新
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构建中国广告产业发展“雁行模式”初探 被引量：6
2
作者 吕尚彬 权玺 《江淮论坛》 CSSCI 北大核心 2016年第5期141-145,共5页
论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入"雁行模式"理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建"雁行模式"产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技... 论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入"雁行模式"理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建"雁行模式"产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征,则使其在实际运行中,具有极大的可行性。因此,从自然形成的"飞雁式"产业布局的初级形态向在"雁行模式"理论指导下复杂的"雁阵式"产业结构过渡,可能是中国广告产业演进的必然选择。在此基础之上,进而推导出实现广告产业"雁行模式"产业布局的两大核心路径——适应性调整和创新式发展,并由此确定了未来中国广告产业演进的主要策略:以技术创新为支撑点的行业拓展和以整合并购为引爆点的存量优化。 展开更多
关键词 雁行模式 中国广告产业 技术递归性结构 技术创新的外溢
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历史制度主义视域下中国广告产业制度变迁模式研究(1978-2023)
3
作者 赵宇 姚曦 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2024年第9期86-94,共9页
文章基于历史制度主义的结构-历史分析范式,引入结构-代理二元性的本体论,并修正关键节点和路径依赖概念,构建间断进化分析框架,考察1978-2023年中国广告产业制度变迁历程,认为广告产业制度呈现激进式与渐进式变革周期交替的变迁模式。... 文章基于历史制度主义的结构-历史分析范式,引入结构-代理二元性的本体论,并修正关键节点和路径依赖概念,构建间断进化分析框架,考察1978-2023年中国广告产业制度变迁历程,认为广告产业制度呈现激进式与渐进式变革周期交替的变迁模式。从共时性结构因果关系来看,广告产业制度激进式变革以制度变迁路径的合法性逻辑(1978-1983)、市场性逻辑(1992-1995)、技术性逻辑(2010-2016)三个构建或转折的关键节点为标志。从历时性结构因果关系来看,关键节点触发路径依赖的自我强化机制,包括启动成本、协调效应、学习效应、适应性预期,产生国家大规模逆转关键节点制度抉择的变革阻力,导致广告产业制度呈现稳定、连续、边际性特征的渐进式变革;并通过分层、替代、衰竭完成适应进化。国家应在上述模式规律中把握广告产业制度变迁路径的创造性、可塑性,促进广告产业制度适时转轨和逐步完善。 展开更多
关键词 中国广告产业 制度变迁模式 历史制度主义
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后疫情时代中国广告产业发展的基本逻辑与进路 被引量：3
4
作者 姚曦 商超余 《学习与实践》 CSSCI 北大核心 2021年第5期61-68,共8页
从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑。面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告... 从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑。面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告"效率"和"效果"的需求,即释放广告主对数字广告的需求,共创接触点价值生态圈以提升广告效率,形塑"科学+艺术"的智能广告。 展开更多
关键词 后疫情时代 中国广告产业 基本逻辑 进路
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中国天气，正在打造成一张金名片
5
作者 张国华 《中国广告》 2019年第11期91-92,共2页
改革开放以来,中国广告产业规模迅速扩大,1982年全国广告经营额仅有1.5亿元,2018年全国广告经营额达到7994亿元,是1982年的5329倍,中国早已成为世界第二广告大国。在现代社会中,广告正深刻影响着社会的各个层面。作为媒体业的重要组成... 改革开放以来,中国广告产业规模迅速扩大,1982年全国广告经营额仅有1.5亿元,2018年全国广告经营额达到7994亿元,是1982年的5329倍,中国早已成为世界第二广告大国。在现代社会中,广告正深刻影响着社会的各个层面。作为媒体业的重要组成部分与行业媒体中的主力队员,华风集团在服务人民美好生活、助力祖国全方位建设等方面发挥着重要的作用。 展开更多
关键词 广告经营额 主力队员 媒体业 中国广告产业 美好生活
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集群创新:中国广告产业发展的战略选择
6
作者 周立春 《中国媒体发展研究报告》 2016年第1期123-133,298,共12页
集群创新,是在经济学理论与经济发展实践不断地相互交织、影响、演进的过程中,'创新'与'产业集群'逐渐勾连而衍生的议题和现象。面对国际博弈的竞争格局,针对中国广告产业发展的现实困境,为了实现自主发展,提升整体规... 集群创新,是在经济学理论与经济发展实践不断地相互交织、影响、演进的过程中,'创新'与'产业集群'逐渐勾连而衍生的议题和现象。面对国际博弈的竞争格局,针对中国广告产业发展的现实困境,为了实现自主发展,提升整体规模和竞争实力,中国广告产业有必要做出集群创新发展的战略调整,从而弥补单个广告创新主体创新能力不足的缺陷,积累创新资源,规避'锁定'的负面影响和创新风险,进而迅速提升广告代理公司的代理水平和规模化水平。未来对广告产业集群创新动力机制的探讨,也应超越'机制推动机制'的论证逻辑。 展开更多
关键词 集群创新 中国广告产业 战略选择 动力机制
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中国数字广告产业二十年:基于“组织—技术”逻辑的制度化进程 被引量：12
7
作者 邓敏 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2018年第11期147-165,共19页
中国数字广告产业的制度化进程,是数字广告组织经由数字广告技术推动数字广告运作模式成为主流运作模式的过程。本文以"组织—技术"为逻辑,采用内容分析法,通过把握数字广告组织与数字广告技术的动态演化特征,对中国数字广告... 中国数字广告产业的制度化进程,是数字广告组织经由数字广告技术推动数字广告运作模式成为主流运作模式的过程。本文以"组织—技术"为逻辑,采用内容分析法,通过把握数字广告组织与数字广告技术的动态演化特征,对中国数字广告产业制度化进程进行历时性考察。研究发现,互联网企业与数字广告代理商是中国数字广告产业制度化进程的主要推动者。定向技术是中国数字广告产业制度化进程的核心驱动。同时研究认为,广告主或将成为中国数字广告产业制度化进程下一阶段的主要行动方,展示技术与定向技术的深度融合也将可能成为中国数字广告产业制度化进程下一阶段的重要课题。 展开更多
关键词 数字广告组织 数字广告技术 中国数字广告产业 制度化进程
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2004我们眼中的中国户外市场
8
《国际广告》 2005年第B03期12-13,共2页
无论各个城市纷纷制定出台新的管理办法，还是媒体细分格局的形成与快速成长，抑或是主流媒体的竞争加剧，对户外市场而言，这些都显示出2004的确是充满着震荡与变数的一年。实力传播的大事记，从一个侧面对这个市场进行了梳理和沉淀。
关键词 2004年 中国 户外广告 中广协户外广告委员会 《中国户外广告产业上海宣言》
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