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浅谈超级碗营销策略及对中国体育赛事营销的启示 被引量：1
1
作者 高月 《当代体育科技》 2017年第24期213-214,共2页
超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛,一直以来被称为"美国春晚",据权威财经杂志《福布斯》最新公布的数据,超级碗被估值创高达4.2亿美元,稳坐最具商业价值的赛事宝座。除赛事本身在美国人民心中地位稳固之外,其赛事如何吸引... 超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛,一直以来被称为"美国春晚",据权威财经杂志《福布斯》最新公布的数据,超级碗被估值创高达4.2亿美元,稳坐最具商业价值的赛事宝座。除赛事本身在美国人民心中地位稳固之外,其赛事如何吸引球迷之外的人关注成为我们需要研究的问题,超级碗因其自身的先进的营销策略实现其成就。中国相比于其而言,尽管CBA赛事日渐成熟,其影响力也远远不及超级碗1/10,体育竞赛表演业作为体育产业的核心,理应成为推动体育产业发展的主心骨。因此本文尝试通过分析超级碗营销策略,通过文献综述法旨在浅析超级碗对中国体育赛事营销的启示,为中国体育赛事发展提供一定的借鉴意义。 展开更多
关键词 超级碗 营销策略 中国体育赛事营销 启示
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痛并彷徨着——中国体育电视赛事转播权市场发展趋势初探
2
作者 张昕云 《西部广播电视》 2015年第11期99-99,共1页
1984年洛杉矾奥运会开辟了具有划时代意义的商业运营模式商业天才尤伯罗斯的筹备小组不仅获得了包括可口可乐、富士胶卷等大公司的大笔广告赞助,与此同时,组委会开价2亿美元,出售电视转播权。最终,美国广播公司以2.25亿美元的价格以及... 1984年洛杉矾奥运会开辟了具有划时代意义的商业运营模式商业天才尤伯罗斯的筹备小组不仅获得了包括可口可乐、富士胶卷等大公司的大笔广告赞助,与此同时,组委会开价2亿美元,出售电视转播权。最终,美国广播公司以2.25亿美元的价格以及提供价值7500万美元的设备获得了奥运会电视转播权。由此,洛杉矶奥运会仅在转播权一项即获得3亿美元的收入。从洛杉矶奥运会之后,由于发现电视转播权所带来的巨大的商业机会,国际奥组委开始关注电视转播权的商业价值。时至今日,赛事转播权早已成为体育产业中维系各个层面的核心。毫不夸张地说,新世纪就是版权的世纪。面对电视转播权发展的新阶段,从观念排斥到逐步接受的中国体育传媒即将面对的是从未有过的竞争与机遇。 展开更多
关键词 中国体育赛事 电视播放 转播权
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