中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长: 聂艳梅设计统筹:徐阳张磊项目成员:吴冰冰屠肖燕江学佳徐彩菲边道静广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http://nad.acentral.org本月观点一...中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长: 聂艳梅设计统筹:徐阳张磊项目成员:吴冰冰屠肖燕江学佳徐彩菲边道静广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http://nad.acentral.org本月观点一个好的创意人,总是能够发现品牌的个性以及与这种个性相吻合的品牌情感。而一个优秀的创意一定能够找到这种情感与大众情绪之间的契合点。本月我向大家推荐的两个品平面广告就体现了这种价值。一个是REEBOK的"I AM WHAT I AM(我,就是我)",这个广告在运用名人的创意上有突破。它没有简单地正面使用名人,而是抓住了姚明成名后的复杂心态,并且用这种可以理解的情绪来传达品牌的独特精神。另外一个是喜力的"老板可以换,好朋友始终在一起……"与"出头了,就该找朋友喝一杯"系列广告,年轻白领的普遍的社会情绪与产品的属性如此紧密无间的结合,让目标消费者对于品牌产生由衷的认同。展开更多
文摘中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长: 聂艳梅设计统筹:徐阳张磊项目成员:吴冰冰屠肖燕江学佳徐彩菲边道静广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http://nad.acentral.org本月观点一个好的创意人,总是能够发现品牌的个性以及与这种个性相吻合的品牌情感。而一个优秀的创意一定能够找到这种情感与大众情绪之间的契合点。本月我向大家推荐的两个品平面广告就体现了这种价值。一个是REEBOK的"I AM WHAT I AM(我,就是我)",这个广告在运用名人的创意上有突破。它没有简单地正面使用名人,而是抓住了姚明成名后的复杂心态,并且用这种可以理解的情绪来传达品牌的独特精神。另外一个是喜力的"老板可以换,好朋友始终在一起……"与"出头了,就该找朋友喝一杯"系列广告,年轻白领的普遍的社会情绪与产品的属性如此紧密无间的结合,让目标消费者对于品牌产生由衷的认同。
