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透视“种草带货”:基于传播政治经济学的视角 被引量：26
1
作者 胡翼青 《西北师大学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2020年第5期29-36,共8页
网红主播的“种草带货”不断缔造出消费奇迹与媒体奇观,其展现出的复杂性是只关注“政治—经济”维度的传播政治经济学主流范式所无法解释的。上世纪70年代以来,传播政治经济学实现了两个方向的路径拓展:斯麦兹的受众商品论路径和列斐... 网红主播的“种草带货”不断缔造出消费奇迹与媒体奇观,其展现出的复杂性是只关注“政治—经济”维度的传播政治经济学主流范式所无法解释的。上世纪70年代以来,传播政治经济学实现了两个方向的路径拓展:斯麦兹的受众商品论路径和列斐伏尔等学者的空间传播政治经济学路径。前者充分展现了“种草带货”如何将参与者的行动逻辑与资本复制的逻辑完美地统一在一起,后者则展现了“种草带货”在特定社交空间中的谋划。然而,这两种视角仍然没有真正触及传播技术的内在时空逻辑,无法解释流量平台的速度与算法的规则如何建构了“带货”现场的时空情境,如何激发了参与者的狂热行动。这说明,传播政治经济学的视角中既没有媒介也没有传播,需要通过强化技术的传播政治经济学来完成范式的革命。 展开更多
关键词 种草带货 传播政治经济学 平台媒体 受众商品论 网红主播
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“种草带货”场景下图书出版网络直播的实践反思与价值重构 被引量：1
2
作者 马俊 李亚妮 《传媒经济与管理研究》 2021年第3期204-217,共14页
网络直播的兴起和繁荣造就了海量的网络直播用户群体,为明星大V的“种草带货”培育了生长的土壤。图书出版也借助于知识传播的特性加入了网络直播的大军。但在“种草带货”的场景下,借助于明星大V的直播带货会消解图书出版网络直播的沟... 网络直播的兴起和繁荣造就了海量的网络直播用户群体,为明星大V的“种草带货”培育了生长的土壤。图书出版也借助于知识传播的特性加入了网络直播的大军。但在“种草带货”的场景下,借助于明星大V的直播带货会消解图书出版网络直播的沟通功能,会扭曲出版企业的价值追求,也会异化读者的思想情感。因此,可持续发展的图书出版网络直播需要完成从作者到主播、从商品到品牌、从交易到情感的转变,在作者知识的创新扩散、出版社的品牌塑造和读者的情感认同中实现价值重构。 展开更多
关键词 “种草带货” 图书出版网络直播 实践反思 价值重构
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广电媒体自营直播带货:选择、定位与突破 被引量：1
3
作者 朱芳菲 《阜阳职业技术学院学报》 2021年第2期77-81,共5页
广电媒体具有视频直播技术能力与行业基础。通过SWOT分析,广电媒体自营直播带货机会与威胁并存,优势与劣势同在,需要理性分析冷静决策,不能盲目进入。选择入局自营直播带货的广电媒体必须合理确定市场定位,通过整合多种资源,构建直播运... 广电媒体具有视频直播技术能力与行业基础。通过SWOT分析,广电媒体自营直播带货机会与威胁并存,优势与劣势同在,需要理性分析冷静决策,不能盲目进入。选择入局自营直播带货的广电媒体必须合理确定市场定位,通过整合多种资源,构建直播运营团队、商品供应链条、多维直播矩阵、自有私域流量和广电直播引力,实现良性起步开局。 展开更多
关键词 广电媒体 直播带货 战略选择 市场定位 开局突破
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直播电商背景下新型供应链管理模式实现路径研究
4
作者 田龙过 邱江南 《物流科技》 2022年第18期151-154,共4页
随着移动5G通信技术的发展与普及,直播带货这一新型互联网购物模式已成为电商产业中不可或缺的重要商业组成形式,直播电商的发展之迅速也让供应链端在短时间内缺少相对应的适应性与协调性,文章基于直播电商本身的属性以及其带来的影响... 随着移动5G通信技术的发展与普及,直播带货这一新型互联网购物模式已成为电商产业中不可或缺的重要商业组成形式,直播电商的发展之迅速也让供应链端在短时间内缺少相对应的适应性与协调性,文章基于直播电商本身的属性以及其带来的影响与行业趋势,提出在该模式下新型供应链管理模式的相关策略与建议。 展开更多
关键词 直播带货 直播电商 供应链管理模式
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