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题名政务微信“软文”化传播效果的实验研究
被引量：16
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作者
张放
杨颖
吴林蔚
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机构
四川大学新闻学院
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出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2020年第1期59-73,共15页
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基金
四川省哲学社会科学青年项目“政务微信传播效果测评及优化策略研究”(SC15C014)
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文摘
政务微信已成为政务新媒体矩阵中不可或缺的重要组成部分,然而近年来其在内容建设上出现了"标题党"式标题和"花絮文"增多甚至直接推送商业广告等"软文"化的趋势,引起了不小的争议。研究使用2×2×2多因素设计控制实验,探索了话题属性、表达风格与标题设置三种与"软文"化倾向高度相关的内容策略要素对政务微信形象构建、信息传达、互动关系等三个层面传播效果的影响,发现了"微软效应"的存在,并在此基础上提出了相应的优化对策建议。
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关键词
政务微信
“软文”化
传播效果
控制实验
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Keywords
government We Chat
softening
effects
controlled experiment
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分类号
G210
[文化科学—新闻学]
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题名政务微信“软文”化传播效果的实验研究
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作者
龚晨
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机构
河南师范大学
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出处
《科技传播》
2020年第7期124-125,共2页
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文摘
政务微信是新兴传播媒介,其以全新传播方式提供政务服务及政务信息,影响效果更加广泛,但其传播中的"软文"化现象逐渐凸显,并引起学者关注。文章通过实验验证其推文标题特征、内容属性、推文位置等要素对政务信息传播效果的影响,认为软文推送位置影响其点击阅读量,软文热点话题及标题等软文阅读量及转发传播率具有一定影响,从而影响政务微信"软文"化传播的效果。
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关键词
政务微信
“软文”化
传播效果
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分类号
G2
[文化科学]
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题名微软的“软”文化
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作者
马自达
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机构
<小康>
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出处
《小康》
2006年第4期56-58,共3页
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文摘
2006年,比尔·盖茨以500亿美元再次蝉联《福布斯》全球富豪榜首位,连续12次排名第一,他的“摇钱树”——微软帝国的“软文化”应该说功不可没。
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关键词
"软文化"
微软公司
《福布斯》
盖茨
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分类号
F416.67
[经济管理—产业经济]
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题名论保险行业软文化实力建设
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作者
李丹丹
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机构
西南财经大学保险学院
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出处
《保险职业学院学报》
2013年第4期51-54,共4页
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文摘
随着社会风险意识的增强,保险行业的发展出现了新的契机,然而,也不可避免的面临着一些新的问题,尤其是近年来消费者对保险行业的争议日益高涨,尽管各保险公司致力于公司文化建设和行业形象的转变,收效甚微。自从胡锦涛同志在十七大提出软文化实力以来,我国开始步入研究软文化实力的阶段,保险行业的软文化实力也成为普遍关注的热点。本文从软文化实力的内涵出发,探讨了保险行业软文化实力危机并提出了相应的对策。
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关键词
保险行业
软文化实力
危机
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Keywords
Insurance industry
Soft culture power
Crisis
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分类号
F842.3
[经济管理—保险]
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题名营造氛围:社会主义新农村文化建设的前提和基础
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作者
张鸣年
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机构
中央党校无锡科研基地无锡市委党校
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出处
《安徽农学通报》
2006年第11期38-40,共3页
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文摘
文化是内在的、无形的、处于特定情境下特定的人群用思想去感悟才能感觉到的一种精神存在。文化建设,从根本上说,就是要营造一种氛围,人们一旦生活在这个氛围中,就能自然而然地感受到蕴藏在其中的文化,并潜移默化地受到这种文化的熏陶和影响,从而产生对这种文化的认同。营造文化氛围就是要充分发挥文化丛的作用,以显现出文化的威力。在社会主义新农村建设中,我们当前应该从硬文化丛和软文化丛两方面入手,去营造与时代相适应的文化氛围,建设起具有我们民族特色又为人们所需要和乐于接受的文化。
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关键词
文化氛围
硬文化丛
软文化丛
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分类号
F320
[经济管理—产业经济]
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题名全球贫困治理中的中国话语国际表达
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作者
谢敏芳
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机构
合肥学院中国特色社会主义理论体系研究基地
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出处
《合肥师范学院学报》
2020年第4期30-33,共4页
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基金
安徽省高校思想政治能力提升项目“思想政治理论课正确引领高校意识形态话语权研究”(sztsjh2019-4-30)。
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文摘
中国贫困治理取得举世瞩目的成绩,是中国故事、中国经验的重要组成部分,充分体现了当代中国价值观念和中国政治制度的优势。面对国际“西强东弱”的舆论格局,以习近平同志为核心的党中央高度重视国家文化软实力建设,着力改变中国话语国际表达“有理没处说、说了传不开”的被动境地。中国在贫困治理方面取得的成效,受到国际社会舆论高度关注,不仅为全球贫困治理提供了中国方案,贡献了中国智慧,更为推进和改善中国话语国际表达创造了机遇。
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关键词
全球贫困
国家软文化实力
中国话语
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分类号
F113.9
[经济管理—国际贸易]
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