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透视“种草带货”:基于传播政治经济学的视角
被引量：
26
1
作者
胡翼青
《西北师大学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020年第5期29-36,共8页
网红主播的“种草带货”不断缔造出消费奇迹与媒体奇观,其展现出的复杂性是只关注“政治—经济”维度的传播政治经济学主流范式所无法解释的。上世纪70年代以来,传播政治经济学实现了两个方向的路径拓展:斯麦兹的受众商品论路径和列斐...
网红主播的“种草带货”不断缔造出消费奇迹与媒体奇观,其展现出的复杂性是只关注“政治—经济”维度的传播政治经济学主流范式所无法解释的。上世纪70年代以来,传播政治经济学实现了两个方向的路径拓展:斯麦兹的受众商品论路径和列斐伏尔等学者的空间传播政治经济学路径。前者充分展现了“种草带货”如何将参与者的行动逻辑与资本复制的逻辑完美地统一在一起,后者则展现了“种草带货”在特定社交空间中的谋划。然而,这两种视角仍然没有真正触及传播技术的内在时空逻辑,无法解释流量平台的速度与算法的规则如何建构了“带货”现场的时空情境,如何激发了参与者的狂热行动。这说明,传播政治经济学的视角中既没有媒介也没有传播,需要通过强化技术的传播政治经济学来完成范式的革命。
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关键词
种草
带
货
传播政治经济学
平台媒体
受众商品论
网红主播
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职称材料
品牌消费、身份建构与符号秩序——基于微商群的网络民族志考察
被引量：
3
2
作者
董扣艳
《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
2022年第2期53-66,170,171,共16页
进入移动互联网时代,虚拟社区中以“种草带货”为导向的品牌消费成为社会生活新图景。借助符号互动论的分析框架,对一个品牌特卖微商群的文化实践展开的网络民族志考察,揭示了虚拟社区以“种草带货”为导向的品牌消费的社会文化意义。...
进入移动互联网时代,虚拟社区中以“种草带货”为导向的品牌消费成为社会生活新图景。借助符号互动论的分析框架,对一个品牌特卖微商群的文化实践展开的网络民族志考察,揭示了虚拟社区以“种草带货”为导向的品牌消费的社会文化意义。在流动、快节奏的现代社会,在线消费社区满足了个体对共同体的需求和想象。在资本和技术的合谋下,“信任”“情感”和“荣誉感”成为可被操纵和利用的营销手段。个体、不同阶层群体和不同性别群体为了缓解身份焦虑,试图通过品牌消费来建构身份,却不可避免地陷入消费符号秩序所营造的幸福幻象之中。
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关键词
虚拟社区
品牌消费
消费文化
微商群
“
种草
带
货
”
网络民族志
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职称材料
“种草带货”场景下图书出版网络直播的实践反思与价值重构
被引量：
1
3
作者
马俊
李亚妮
《传媒经济与管理研究》
2021年第3期204-217,共14页
网络直播的兴起和繁荣造就了海量的网络直播用户群体,为明星大V的“种草带货”培育了生长的土壤。图书出版也借助于知识传播的特性加入了网络直播的大军。但在“种草带货”的场景下,借助于明星大V的直播带货会消解图书出版网络直播的沟...
网络直播的兴起和繁荣造就了海量的网络直播用户群体,为明星大V的“种草带货”培育了生长的土壤。图书出版也借助于知识传播的特性加入了网络直播的大军。但在“种草带货”的场景下,借助于明星大V的直播带货会消解图书出版网络直播的沟通功能,会扭曲出版企业的价值追求,也会异化读者的思想情感。因此,可持续发展的图书出版网络直播需要完成从作者到主播、从商品到品牌、从交易到情感的转变,在作者知识的创新扩散、出版社的品牌塑造和读者的情感认同中实现价值重构。
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关键词
“
种草
带
货
”
图书出版网络直播
实践反思
价值重构
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职称材料
题名
透视“种草带货”:基于传播政治经济学的视角
被引量：
26
1
作者
胡翼青
机构
南京大学新闻传播学院
出处
《西北师大学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020年第5期29-36,共8页
基金
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“新媒体环境下中国媒体新闻传播创新研究”(16JJD860003)。
文摘
网红主播的“种草带货”不断缔造出消费奇迹与媒体奇观,其展现出的复杂性是只关注“政治—经济”维度的传播政治经济学主流范式所无法解释的。上世纪70年代以来,传播政治经济学实现了两个方向的路径拓展:斯麦兹的受众商品论路径和列斐伏尔等学者的空间传播政治经济学路径。前者充分展现了“种草带货”如何将参与者的行动逻辑与资本复制的逻辑完美地统一在一起,后者则展现了“种草带货”在特定社交空间中的谋划。然而,这两种视角仍然没有真正触及传播技术的内在时空逻辑,无法解释流量平台的速度与算法的规则如何建构了“带货”现场的时空情境,如何激发了参与者的狂热行动。这说明,传播政治经济学的视角中既没有媒介也没有传播,需要通过强化技术的传播政治经济学来完成范式的革命。
关键词
种草
带
货
传播政治经济学
平台媒体
受众商品论
网红主播
Keywords
sales through live-streaming
political economy of communication
platform media
audience commodity
live-streaming star
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
品牌消费、身份建构与符号秩序——基于微商群的网络民族志考察
被引量：
3
2
作者
董扣艳
机构
浙江大学马克思主义学院
浙江大学中国特色社会主义研究中心
出处
《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
2022年第2期53-66,170,171,共16页
基金
教育部人文社会科学研究一般项目“有关网络现象的生成逻辑及治理策略研究”(21JDSZ3188)
浙江省社科规划“高校思想政治工作研究”专项课题“‘二次元’文化影响下高校意识形态工作的挑战与对策研究”(21GXSZ002YB)。
文摘
进入移动互联网时代,虚拟社区中以“种草带货”为导向的品牌消费成为社会生活新图景。借助符号互动论的分析框架,对一个品牌特卖微商群的文化实践展开的网络民族志考察,揭示了虚拟社区以“种草带货”为导向的品牌消费的社会文化意义。在流动、快节奏的现代社会,在线消费社区满足了个体对共同体的需求和想象。在资本和技术的合谋下,“信任”“情感”和“荣誉感”成为可被操纵和利用的营销手段。个体、不同阶层群体和不同性别群体为了缓解身份焦虑,试图通过品牌消费来建构身份,却不可避免地陷入消费符号秩序所营造的幸福幻象之中。
关键词
虚拟社区
品牌消费
消费文化
微商群
“
种草
带
货
”
网络民族志
分类号
C913.3 [经济管理]
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职称材料
题名
“种草带货”场景下图书出版网络直播的实践反思与价值重构
被引量：
1
3
作者
马俊
李亚妮
机构
渭南师范学院
南京大学新闻传播学院
陕西师范大学远程教育学院
出处
《传媒经济与管理研究》
2021年第3期204-217,共14页
基金
2020年度国家社会科学基金项目“百年来五四运动主题图书出版研究”(20XXW004)
2019年陕西省社会科学基金项目“一带一路”背景下秦地文化对外传播研究(2019N016)
南京大学新闻传播学院研究生科研项目“产业互联网背景下中国网络直播发展研究”(2021GYB01)。
文摘
网络直播的兴起和繁荣造就了海量的网络直播用户群体,为明星大V的“种草带货”培育了生长的土壤。图书出版也借助于知识传播的特性加入了网络直播的大军。但在“种草带货”的场景下,借助于明星大V的直播带货会消解图书出版网络直播的沟通功能,会扭曲出版企业的价值追求,也会异化读者的思想情感。因此,可持续发展的图书出版网络直播需要完成从作者到主播、从商品到品牌、从交易到情感的转变,在作者知识的创新扩散、出版社的品牌塑造和读者的情感认同中实现价值重构。
关键词
“
种草
带
货
”
图书出版网络直播
实践反思
价值重构
Keywords
“Sales through Live-streaming”
Book Publishing Live-streaming
Practical Reflection
Value Reconstruction
分类号
G63 [文化科学—教育学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
透视“种草带货”:基于传播政治经济学的视角
胡翼青
《西北师大学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020
26
下载PDF
职称材料
2
品牌消费、身份建构与符号秩序——基于微商群的网络民族志考察
董扣艳
《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
2022
3
下载PDF
职称材料
3
“种草带货”场景下图书出版网络直播的实践反思与价值重构
马俊
李亚妮
《传媒经济与管理研究》
2021
1
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