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电通重构消费者行为模式 被引量：12
1
作者 张灵燕 《现代广告》 2007年第2期92-93,共2页
电通基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式，将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集（Search），以及产生购买行动之后的信息分享（Share），作为两个重要环节来考量。
关键词 消费者行为模式 电通 市场特征 网络时代 信息搜集 信息分享 商品
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电通独有的AISAS & Cross Media Planning手法 被引量：11
2
作者 小岛哲郎 《广告大观（综合版）》 2010年第1期74-76,共3页
什么是AISAS＆Cross Media Plannning，为什么要运用它？ 随着信息技术的飞速发展、网络的普及、新媒体的出现，信息变得多样化和碎片化，对现代人来说信息不再是匮乏而是变得过剩。消费者开始有意识地屏蔽自己不感兴趣的信息，传统的... 什么是AISAS＆Cross Media Plannning，为什么要运用它？ 随着信息技术的飞速发展、网络的普及、新媒体的出现，信息变得多样化和碎片化，对现代人来说信息不再是匮乏而是变得过剩。消费者开始有意识地屏蔽自己不感兴趣的信息，传统的沟通方式和消费者行为发生了翻天覆地的变化。 展开更多
关键词 MEDIA 消费者行为 信息技术 电通 手法 新媒体 碎片化 多样化
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AISAS:整合营销传播2.0北京电通的探索与实践 被引量：7
3
作者 赵和平 康励锋(采访整理) 《当代经理人》 2007年第11期108-109,共2页
“一个声音，一个主张”是我们通常所讲的单一诉求（USP独特的销售主张）．而不是整合营销传播的精髓。独特的品牌主张正是因为通过单一接触点和单一媒体（或传统媒体）无法满足消费者善变的需求，所以才要用整合品牌传播的策略和手法... “一个声音，一个主张”是我们通常所讲的单一诉求（USP独特的销售主张）．而不是整合营销传播的精髓。独特的品牌主张正是因为通过单一接触点和单一媒体（或传统媒体）无法满足消费者善变的需求，所以才要用整合品牌传播的策略和手法来达到不同接触点的消费者的需求。 展开更多
关键词 整合营销传播 实践 电通 北京 销售主张 传统媒体 品牌主张 品牌传播
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《折中一代:Z世代半推半就的人生》——电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告
4
作者 无 《中国广告》 2024年第4期66-68,共3页
电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代:Z世代半推半就的人生》,将源自Z世代圈层的洞察集合成册,从Z世代的第一视角为市场提供启发。2023年,Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际,正式跃迁为消费市场主力军。在数字化... 电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代:Z世代半推半就的人生》,将源自Z世代圈层的洞察集合成册,从Z世代的第一视角为市场提供启发。2023年,Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际,正式跃迁为消费市场主力军。在数字化高速发展的今天,Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑。在内卷和躺平之间,可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年;在上进和上班之间,选择上香攒功德也是为未来努力的解法;没有可以停下的时间,也没有自由的经济条件. 展开更多
关键词 趋势报告 电通 消费心态 第一视角 数字化 创意 消费市场 主力军
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20世纪30、40年代聂耳音乐评价——以纪念聂耳悼文为例
5
作者 王轶铭 李瑞雪 《音乐生活》 2024年第8期86-89,共4页
一、聂耳逝世引发文艺界哀悼1935年7月17日,聂耳于日本不幸溺水身亡。消息一经传入,即获新闻界广泛报道,各大报刊先后刊登了聂耳逝世的消息。上海电影界人士随即发起沉痛哀悼,聂耳生前同仁、亲友等纷纷发文悼念。部分电影界相关报刊专... 一、聂耳逝世引发文艺界哀悼1935年7月17日,聂耳于日本不幸溺水身亡。消息一经传入,即获新闻界广泛报道,各大报刊先后刊登了聂耳逝世的消息。上海电影界人士随即发起沉痛哀悼,聂耳生前同仁、亲友等纷纷发文悼念。部分电影界相关报刊专门开设了“聂耳纪念特辑”用于刊发纪念聂耳的悼文,其中最早发声的是半月刊杂志《电通》。《电通》第七期(1935年8月16日)开设了悼念聂耳专号。该专辑卷首语“我们谨以至诚追悼我们的朋友,现中国划时代的乐曲作者聂耳先生”表明此刊目的。 展开更多
关键词 聂耳 电通 卷首语 哀悼 新闻界 20世纪 40年代
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2024创意趋势报告:探寻未来
6
作者 无 《中国广告》 2024年第3期6-8,共3页
近期,电通创意发布了《2024创意趋势报告:探寻未来》(Dentsu Creative Trends Report 2024:The Futures Less Traveled),深度洞悉创意产业趋势,探索构建世界与叙事的力量如何塑造未来。电通创意趋势报告集电通全球网络下策略家、未来学... 近期,电通创意发布了《2024创意趋势报告:探寻未来》(Dentsu Creative Trends Report 2024:The Futures Less Traveled),深度洞悉创意产业趋势,探索构建世界与叙事的力量如何塑造未来。电通创意趋势报告集电通全球网络下策略家、未来学者以及创新者的研究与洞察,在这个飞速发展的世界中,以希望为动能,以全面的视角为品牌、企业以及个人提供把握2024年及未来创意广告行业所需的洞察力。 展开更多
关键词 创意广告 电通 创意趋势 创新者 全球网络 创意产业
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水退 人进 电通——国网湖南电力防汛抗灾保供电纪实
7
作者 侯建明 彭小桐 《大众用电》 2024年第7期10-11,共2页
2024年7月4日17时,湖南电网总体运行平稳,主电网未发生因汛停运事件。经昼夜奋战、连续抢修,包括受灾严重的岳阳、怀化地区在内的全省各市州因灾受影响用户已全面复电,防汛抗灾保供电工作取得了重要阶段性胜利!连日来,面对来势汹汹的洪... 2024年7月4日17时,湖南电网总体运行平稳,主电网未发生因汛停运事件。经昼夜奋战、连续抢修,包括受灾严重的岳阳、怀化地区在内的全省各市州因灾受影响用户已全面复电,防汛抗灾保供电工作取得了重要阶段性胜利!连日来,面对来势汹汹的洪涝灾害,7.4万湖南电力“尖兵”闻“汛”而动,在受灾乡村、水库坝顶、清障现场……留下一幅幅昼夜奔忙的生动映像。 展开更多
关键词 电通 昼夜奋战 主电网 防汛抗灾 湖南电力 湖南电网 怀化地区 洪涝灾害
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一次真正的进化,唯“以客户为中心&以人为本”不变——对话电通中国首席执行官麦俊彦
8
作者 林莹 《中国广告》 2024年第6期68-70,共3页
上海,芳菲四月。午后,在新办公室见到电通中国首席执行官麦俊彦(Chun),从去年官宣至今,他已履新8个月有余。作为对话的首家中国媒体,《中国广告》通过这场对谈了解到一些与之相关的新思路和新进展。体感不错,寒暄之后,Chun开门见山地笑言。
关键词 《中国广告》 电通 首席执行官 以客户为中心 以人为本 新思路
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中国早期电影公司组织及运营研究——以电通股份有限公司为例 被引量：1
9
作者 张子涵 付永春 《北京电影学院学报》 北大核心 2023年第9期122-128,共7页
学界现有研究多侧重于电通股份有限公司的左翼电影创作和有声技术的应用,少有对“电通”的公司研究。本文通过新发现的电通公司向南京国民政府经济部注册档案和实业部《司徒逸民等为创制有声电影机件请奖励》卷等所登载的公司章程、备... 学界现有研究多侧重于电通股份有限公司的左翼电影创作和有声技术的应用,少有对“电通”的公司研究。本文通过新发现的电通公司向南京国民政府经济部注册档案和实业部《司徒逸民等为创制有声电影机件请奖励》卷等所登载的公司章程、备案证明文件、股东名簿和公司账目等原始资料,考察电通公司的组织结构以及其企业运营状况。本文认为,电通公司的组织结构有明显的小公司特点,脆弱的资金链是电通公司运营的主要特征。以“电通”为案例的企业组织结构和运营状况的研究应成为中国电影企业史和电影经济史,乃至早期中国电影史研究的重要维度。 展开更多
关键词 “电通” 电影企业 电影经济 早期中国电影
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电通的新入职员培训制度及对中国高校广告教育的启示 被引量：4
10
作者 王仕军 《中国广告》 2008年第12期125-128,共4页
在日本大众传媒领域求职上,广告位居榜首,是最热门的职业。在广告人才竞争最激烈的电通,可以从招新特点、新入职员培训流程以及独特的LEADER-SUBLEADER制上,了解其人才培养模式的概况。电通的招新主要分为综合职位和ART职位两类,对新人... 在日本大众传媒领域求职上,广告位居榜首,是最热门的职业。在广告人才竞争最激烈的电通,可以从招新特点、新入职员培训流程以及独特的LEADER-SUBLEADER制上,了解其人才培养模式的概况。电通的招新主要分为综合职位和ART职位两类,对新人的评价指标中,个性与团队精神通常是被非常看重的。从一个新人进入公司的前7年都算早期人才培养,其中最重要的是第一个半月的新入职员培训,主要包括基础知识学习、营业现场实习、基础知识巩固三个阶段。电通的LEADER-SUBLEADER制是继承和发扬"电通方式"的秘诀,它对新入职员的培训起到了不可替代的核心作用。结合中国的实际情况,笔者认为,"谁来教"、"怎么教"、"教什么"是目前中国高校广告教育中值得注意的三个方面。 展开更多
关键词 电通 培训制度 LEADER-SUBLEADER制 中国 广告教育
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沿承整合优势,打造综合科技营销力
11
作者 林莹 《中国广告》 2023年第10期56-59,共4页
7月,2023世界人工智能大会在上海召开,以“智联世界,生成未来”为主题,开启通用人工智能智慧新纪元,聚焦大模型、智能芯片、机器人、元宇宙等十大前沿主题,全面关注人工智能产业变革新发展,成为全球关注焦点。这场全球人工智能顶级科技... 7月,2023世界人工智能大会在上海召开,以“智联世界,生成未来”为主题,开启通用人工智能智慧新纪元,聚焦大模型、智能芯片、机器人、元宇宙等十大前沿主题,全面关注人工智能产业变革新发展,成为全球关注焦点。这场全球人工智能顶级科技盛会,是尖端科技力与前瞻力的风向标。彼时,深耕中国、植根全球的专业营销集团电通分享了整合大数据。 展开更多
关键词 人工智能 电通 营销力 关注焦点 智能芯片 尖端科技 整合优势 前沿主题
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广告圈的年轻人在想什么?
12
作者 无 《中国广告》 2023年第5期12-17,共6页
当人工智能开始反客为主,小众文化成为潮流风向标,形形色色的行业或扶摇直上、或历经洗牌、或蜕变重生。与此同时,首批00后初涉并“整顿”职场,究竟什么才是令人心动的offer?毋庸置疑,广告行业依旧是反映社会文化、科技、经济的晴雨表... 当人工智能开始反客为主,小众文化成为潮流风向标,形形色色的行业或扶摇直上、或历经洗牌、或蜕变重生。与此同时,首批00后初涉并“整顿”职场,究竟什么才是令人心动的offer?毋庸置疑,广告行业依旧是反映社会文化、科技、经济的晴雨表和多棱镜。而在这个创意为王的行业,归根到底,新的剧本会由年轻一代执笔。道阻且长,行则将至,7位来自电通创意(DENTSU CREATIVE)的广告圈年轻人以他们各自典型或非典型的故事,带来一些“窥一斑而见全豹”的视角与洞察。 展开更多
关键词 广告圈 电通 窥一斑而见全豹 反客为主 人工智能 小众文化 广告行业 多棱镜
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百度:让“文心”与电网更好交互
13
作者 忻舟 《能源评论》 2023年第3期67-69,共3页
日前,国网信通产业集团国电通成为百度“文心一言”(ERNIE Bot)首批生态合作伙伴,大语言模型和电网行业互动更进一步。文心一言作为一款类ChatGPT的产品,具有跨语言和模态的深度语义理解能力,要了解"文心"的实力,我们就需要... 日前,国网信通产业集团国电通成为百度“文心一言”(ERNIE Bot)首批生态合作伙伴,大语言模型和电网行业互动更进一步。文心一言作为一款类ChatGPT的产品,具有跨语言和模态的深度语义理解能力,要了解"文心"的实力,我们就需要从理解ChatGPT的工作原理开始。 展开更多
关键词 电通 文心 语言模型 百度 GPT 语义理解 CHAT 合作伙伴
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兰州:多措并举 桩到电通
14
作者 李柳雅 唐聪 张弘雅 《国家电网》 2023年第8期68-69,共2页
7月20日,甘肃兰州供电公司员工来到兰州市安宁区刘家堡特来电充电站,在客户操作“即插即充”充电桩时,提供技术指导。
关键词 电通 供电公司 充电桩 充电站 甘肃兰州 刘家堡 多措并举 兰州市安宁区
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日本电通广告研究新走向 被引量：1
15
作者 黄孟芳 卢山冰 《现代广告》 2008年第12期I0115-I0116,共2页
日本电通广告株式会社作为世界上最有影响的广告专业公司之一．除了在广告实践上主导世界潮流．在广告研究上签约60余名教授从事专向研究．在一些广告理论上也引领广告和及其相关领域的潮流。日本电通总研、传播研究室长山本浩一在2008... 日本电通广告株式会社作为世界上最有影响的广告专业公司之一．除了在广告实践上主导世界潮流．在广告研究上签约60余名教授从事专向研究．在一些广告理论上也引领广告和及其相关领域的潮流。日本电通总研、传播研究室长山本浩一在2008年7月底在东京召开的东亚广告学术交流研讨会上发表了《广告的未来》演讲，揭示了电通广告研究的最新成果。与此同时作为关注日本最新广告研究的学者．我们在与财团法人吉田秀雄纪念事业财团秘书长松代隆子女士和日本电通CSR室田子其先生进行沟通过程也获得了相关电通广告新走势的信息。 展开更多
关键词 广告研究 电通 日本 学术交流研讨会 财团法人 广告理论 专业公司 株式会社
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广告创意人才培养与4A广告创意服务 被引量：1
16
作者 李丹 余子筠 +5 位作者 任妙玲 郑欢 陈新平 张殿元 路童 谢孟颐 《中国广告》 2022年第7期34-38,共5页
话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一... 话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是权力重要,没有人谈梦想,只有小时候才谈梦想。但是马斯克在说,他要把人类送到火星上,我相信他做不到,但至少他在说这件事情,在尝试做这样的事情。我们和阿里有过合作,发现阿里的每一个员工都特别焦虑,他们要跟老板汇报做这个Case能不能完成KPI,有没有爆款。 展开更多
关键词 广告创意 广告营销 创意人才 李丹 电通 执行创意总监 阿里
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2022解码Z世代:史上最分裂的一代 被引量：1
17
作者 Anya 《中国广告》 2022年第1期6-8,共3页
近日,电通中国创意服务线发布《2022解码Z世代:史上最分裂的一代》,全方位洞察解析Z世代消费群体。dentsuZ作为电通青年创意先锋力量以及新生代消费者,从文化、科技、娱乐、消费四大领域剖析Z世代。Z世代,一直被研究、被解读,却是市场... 近日,电通中国创意服务线发布《2022解码Z世代:史上最分裂的一代》,全方位洞察解析Z世代消费群体。dentsuZ作为电通青年创意先锋力量以及新生代消费者,从文化、科技、娱乐、消费四大领域剖析Z世代。Z世代,一直被研究、被解读,却是市场永远猜不透的年轻物种。 展开更多
关键词 电通 创意服务 解码 四大领域 世代 消费群体 新生代 消费者
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依托电通模式推进设计专业教学改革与实践探索 被引量：2
18
作者 霍楷 朱志勇 《包装世界》 2014年第3期58-59,共2页
随着国内设计教育问题的凸显,教育改革的步伐速度不断加快,推动了设计教育不断向前发展并取得一定的成果。电通模式是以电通广告公司为载体的人才培养方式,通过对电通新入职以及各部门人才培养方式的探索,对国内高校的设计教育改革形成... 随着国内设计教育问题的凸显,教育改革的步伐速度不断加快,推动了设计教育不断向前发展并取得一定的成果。电通模式是以电通广告公司为载体的人才培养方式,通过对电通新入职以及各部门人才培养方式的探索,对国内高校的设计教育改革形成启发,将之融入高校的设计教育,助力设计人才培养。文章从教学目标与任务着手,调整课程结构和教学环节,创新教学方法与教学手段,进而达到推动教学改革的目的,对培养国际化、创新型和实践型设计人才具有现实意义。 展开更多
关键词 电通 国际化 创新 设计人才 培养模式
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元宇宙入口,AI科技营销的前瞻与创新
19
作者 儿玉拓也 《中国广告》 2022年第10期18-21,共4页
我是电通集团人工智能应用项目AIMIRIAI的团队负责人。5年前正是第三次人工智能的鼎盛时期,我开始负责电通集团面向日本国内的人工智能应用项目,几年来,项目为各大领域的多项验证试验提供支持,还提出了不少建议。项目的人工智能应用领... 我是电通集团人工智能应用项目AIMIRIAI的团队负责人。5年前正是第三次人工智能的鼎盛时期,我开始负责电通集团面向日本国内的人工智能应用项目,几年来,项目为各大领域的多项验证试验提供支持,还提出了不少建议。项目的人工智能应用领域十分广泛,并不限于广告和市场营销这两类。现在距离人工智能起步已经有5年时间了,很多人对人工智能都有过一定程度的接触和了解。人工智能在广告公司的应用现状和应用前景会是怎么样的呢? 展开更多
关键词 人工智能应用 广告公司 电通 团队负责人 AI 验证试验 市场营销 应用现状
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基于电通驱动下我国高校设计人才培养模式改革研究 被引量：1
20
作者 霍楷 《包装世界》 2017年第3期62-63,66,共3页
电通项目全称是"教育部·电通高级广告人才培养基金项目",是中国教育部与全球最大的广告公司株式会社电通(日本)于1996年至今合作实施的中日广告教育交流项目。本文作者为第九批教育部·电通高级广告人才培养基金项... 电通项目全称是"教育部·电通高级广告人才培养基金项目",是中国教育部与全球最大的广告公司株式会社电通(日本)于1996年至今合作实施的中日广告教育交流项目。本文作者为第九批教育部·电通高级广告人才培养基金项目研究员,通过电通培育项目,旨在探索设计教育的创新和改革,研究电通驱动下的我国高校设计人才培养模式改革的内容,分析设计人才培养模式改革创新点,改革的方式和步骤,这对于国内高水平设计人才培养具有重要意义。 展开更多
关键词 电通 设计人才 培养模式 教学改革
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