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题名湘酒鬼“洞藏文化酒工程”营销案例评析
被引量：1
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作者
李雄诒
尚毅
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出处
《企业活力》
北大核心
2003年第2期46-48,共3页
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文摘
2001年年底,湘酒鬼公司紧紧抓住消费者心理,以全新的营销理念,演绎了一场"洞藏文化酒工程".该公司将132坛计122.8吨极品白酒真实地封在了湖南省吉首市奇梁洞内,并在封洞全过程中,请公证机关进行了全程公证,中国人民保险公司对"湘酒鬼洞藏文化酒"提供了产品质量、信誉保证.
湘酒鬼"洞藏文化酒工程"提出,将贮藏于洞窖里的至尊酒鬼酒定为北京2008年奥运开幕庆功酒、纪念酒,只能到2008年时才能启窖交割.现在在市场销售的仅仅是相当于期权证明的一张收藏卡和证书,卡的拥有者将于2008年获得一份相应份额的"洞藏酒鬼酒",也就是说,现在售卡,将来取货.
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关键词
湘酒鬼公司
白酒市场
营销定位
市场反应
“洞藏文化酒工程”
营销案例
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分类号
F407.82
[经济管理—产业经济]
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