微信公众号“新世相”的传播策略 被引量：5

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作者 任丽芳 《中国传媒科技》 2017年第3期105-106,共2页

自2012年微信公众号推出以来,各类微信公众号如雨后春笋般出现,经过几年的市场开发和用户培养,新世相、咪蒙、十点读书、胡辛束、大忘路、单向空间等平台都拥有了大量的用户,并成为了趋于完善和获得盈利的新媒体平台。作为其中的代表之... 自2012年微信公众号推出以来,各类微信公众号如雨后春笋般出现,经过几年的市场开发和用户培养,新世相、咪蒙、十点读书、胡辛束、大忘路、单向空间等平台都拥有了大量的用户,并成为了趋于完善和获得盈利的新媒体平台。作为其中的代表之一,分析新世相的传播策略可以为其他新媒体平台提供参考,使其更快速和可持续地发展。本文通过对新世相传播内容、用户、传播渠道等方面的分析,概括出了其打造具有高辨识度的传播平台、以用户为导向的内容策略、事件营销制造传播话题的传播策略。 展开更多

关键词 微信公众号 新世相 传播策略

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微信公众号的内容运营——以“新世相”为例 被引量：5

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作者 毕维娜 《新媒体研究》 2017年第13期65-66,共2页

微信公众平台自2012年8月上线,至今已历经5年的发展,微信公众号的红利期已经过去,同时微信公众号的运营陷入困境——内容趋同致使吸粉困难、营销手段粗暴降低用户黏性。但是微信催生的熟人社交连接着大规模的用户,这个平台依然是媒体人... 微信公众平台自2012年8月上线,至今已历经5年的发展,微信公众号的红利期已经过去,同时微信公众号的运营陷入困境——内容趋同致使吸粉困难、营销手段粗暴降低用户黏性。但是微信催生的熟人社交连接着大规模的用户,这个平台依然是媒体人信息传播的必争之地。以微信公众号"新世相"为例,分别从其内容定位、受众定位、内容生产等方面进行分析,探析它在内容运营方面成功的路径,这对其他微信公众号摆脱困境有一定的启示和借鉴意义。 展开更多

关键词 微信公众号 内容运营 “新世相”

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社交媒体“新世相”阅读推广探究 被引量：4

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作者 宫丽颖 吴荔言 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2017年第8期76-80,共5页

本文基于网络趣缘群体视角,以社交媒体"新世相"为研究对象,分析其阅读推广活动中相关的趣缘群体——"新世相"公众号原有关注者、"新世相"阅读推广活动的原始参与者,以及对阅读推广活动的后续辐射人群三... 本文基于网络趣缘群体视角,以社交媒体"新世相"为研究对象,分析其阅读推广活动中相关的趣缘群体——"新世相"公众号原有关注者、"新世相"阅读推广活动的原始参与者,以及对阅读推广活动的后续辐射人群三个层次的特征。继而依据趣缘群体的扁平化和再度中心化的结构特征与网络趣缘群体中信息传播过程的聚众传播特点,深入探究"新世相"阅读推广策略,揭示社交媒体阅读推广的局限性,并提出未来发展建议。 展开更多

关键词 网络趣缘群体 “新世相” 阅读推广

原文传递

对自媒体“新世相”情怀营销的解读——基于受众心理学的研究视角 被引量：4

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作者 郭聪 《东南传播》 2017年第12期147-148,共2页

经济社会的快速发展改变了消费者和受众的心态,社交化媒体的发展为消费者和受众接受、传达信息提供了便利。从营销的视角看,这极大地改变了市场环境,另辟蹊径的情怀营销应运而生,并展现出了巨大的市场价值。然而传播学家卡茨的"使... 经济社会的快速发展改变了消费者和受众的心态,社交化媒体的发展为消费者和受众接受、传达信息提供了便利。从营销的视角看,这极大地改变了市场环境,另辟蹊径的情怀营销应运而生,并展现出了巨大的市场价值。然而传播学家卡茨的"使用与满足"理论告诉我们,应当足够重视受众需求对传播的推动作用。基于这一理论,我们可以认为,情怀营销之所以奏效,是因为其满足了受众的心理需求。自媒体"新世相"依托情怀营销成功打造了一个现象级的新媒体品牌,其成功原因便在于它在线上线下的内容、形式等方面极大地满足了受众的多种心理诉求。 展开更多

关键词 “新世相” 情怀营销 受众心理

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全媒体时代自媒体的娱乐营销——以“新世相”为例 被引量：2

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作者 魏晓莉 《科技传播》 2018年第1期66-67,共2页

随着自媒体的蓬勃发展,自媒体营销已成为娱乐营销的重要手段。然而,自媒体的娱乐营销受其自身平台的限制,营销范围有限,再加上"自嗨式"营销方式的影响,使其用户参与度不高。自媒体必须坚持内容创造、增加用户黏性,提升品牌凝... 随着自媒体的蓬勃发展,自媒体营销已成为娱乐营销的重要手段。然而,自媒体的娱乐营销受其自身平台的限制,营销范围有限,再加上"自嗨式"营销方式的影响,使其用户参与度不高。自媒体必须坚持内容创造、增加用户黏性,提升品牌凝聚力,实现立体化运营才能实现可持续发展。 展开更多

关键词 新世相 自媒体 娱乐营销

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试论经典图书的出版营销策略——以新世相青春版《红楼梦》为例 被引量：2

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作者 雷雪瑶 《传播与版权》 2017年第10期44-46,共3页

新世相和果麦文化联合推出的青春版《红楼梦》运用多方面的营销视角,从装帧、着色、开本、皮套、主题曲、App等处着手,重点在外形上突出"青春"的特点,以此为引入利用微博、微信等社交平台向广大读者(消费者)群推送信息。通过... 新世相和果麦文化联合推出的青春版《红楼梦》运用多方面的营销视角,从装帧、着色、开本、皮套、主题曲、App等处着手,重点在外形上突出"青春"的特点,以此为引入利用微博、微信等社交平台向广大读者(消费者)群推送信息。通过对青春版《红楼梦》相关数据的搜集与了解,认为在当下图书出版的市场环境中,经典图书作为长销类别的营销策略有很多值得探讨的地方。根据青春版《红楼梦》在营销策略上得到的启示,结合当下经典图书出版的市场环境,探析其可行的营销策略。 展开更多

关键词 经典图书 营销策略 新世相 红楼梦

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社会责任视角下网络意见领袖研究——以自媒体“新世相”为例 被引量：1

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作者 常晓 《今传媒》 2020年第12期23-25,共3页

在当下的互联网时代,自媒体凭借着强大的网络号召力,已经成为不可忽视的网络意见领袖。网络意见领袖作为网络舆论场中的中转环节,肩负着维护社会稳定的传播责任。本文以网络意见领袖“新世相”为典型案例,以社会责任理论为主要切口,通... 在当下的互联网时代,自媒体凭借着强大的网络号召力,已经成为不可忽视的网络意见领袖。网络意见领袖作为网络舆论场中的中转环节,肩负着维护社会稳定的传播责任。本文以网络意见领袖“新世相”为典型案例,以社会责任理论为主要切口,通过对“新世相”发布在微信公众号的原创文章进行内容分析,来研究在信息快速多元传播的背景下,网络意见领袖到底要承担怎样的社会责任,以促进网络传播伦理的建构完善,避免网络舆论环境过于极端化。 展开更多

关键词 社会责任 网络意见领袖 “新世相”

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“佛系青年”现象研究 被引量：1

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作者 王一涵 《创作评谭》 2021年第1期32-35,共4页

一、意义拼合:"佛系青年"的生成作为舶来品的"佛系"一词最早见于2014年的日本杂志《non-no》:杂志中的"佛系男子"指喜欢独处、专注自身兴趣、不愿谈恋爱的男青年。2017年,"佛系"借助两篇自媒... 一、意义拼合:"佛系青年"的生成作为舶来品的"佛系"一词最早见于2014年的日本杂志《non-no》:杂志中的"佛系男子"指喜欢独处、专注自身兴趣、不愿谈恋爱的男青年。2017年,"佛系"借助两篇自媒体公众号推文—"留通社"《胃垮了,头秃了,离婚了,"90后"又开始追求佛系生活了?》和"新世相"《第一批"90后"已经出家了》在中国迅速蹿红,并衍生出"佛系青年"的概念。 展开更多

关键词 90后 自身兴趣 媒体公众号 舶来品 男青年 新世相

原文传递

微信公众号运营策略——以“新世相”公众号为个案

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作者 巩莹 《卫星电视与宽带多媒体》 2021年第4期124-126,共3页

信息化时代,微信公众号的普遍使用为公众号运营者带来新的考验,用户黏性难以维系,内容生产出现瓶颈,发展阻力难以突破等。“新世相”较为成功的运营策略可以为自媒体微信公众号运营提供启示,本文指出微信公众号当前的发展现状,从传播的... 信息化时代,微信公众号的普遍使用为公众号运营者带来新的考验,用户黏性难以维系,内容生产出现瓶颈,发展阻力难以突破等。“新世相”较为成功的运营策略可以为自媒体微信公众号运营提供启示,本文指出微信公众号当前的发展现状,从传播的五要素角度分析公众号“新世相”的运营策略,为自媒体微信公众号发展提供借鉴和参考建议。 展开更多

关键词 “新世相” 运营策略 微信公众号

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没有人愿意经历严寒

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作者 张桂梅 《中学生百科》 2022年第18期10-11,共2页

提示新华社与新浪微博、新世相共同发起“年终提问2021”活动,邀请4位时代前行者回应大家在成长道路上提出的困惑和思考——“面对平凡的生活,如何发现自己的不平凡?”“家里条件一般,读书能不能改变命运?”云南丽江华坪女子高级中学校... 提示新华社与新浪微博、新世相共同发起“年终提问2021”活动,邀请4位时代前行者回应大家在成长道路上提出的困惑和思考——“面对平凡的生活,如何发现自己的不平凡?”“家里条件一般,读书能不能改变命运?”云南丽江华坪女子高级中学校长张桂梅以一封真诚的信回答了这些问题。张桂梅说,改变命运的机会一直都在,不要惧怕,人生的“寒冬”里带着必然的希望。 展开更多

关键词 高级中学 云南丽江 成长道路 新浪微博 改变命运 困惑和思考 新世相

原文传递

新媒体的公关运作模式与叙事解析--以微信公众号“新世相”为例

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作者 张依依 林逸帆 《武汉理工大学学报（社会科学版）》 2021年第4期43-51,共9页

以微信公众号“新世相”为例,运用观察法和案例研究法,研究在新媒体时代背景下“新世相”为什么会成功及其成功的秘诀,其公关运作模式为何,是否与叙事有关等,并对“新世相”2015至2017年间所举办的19场活动进行了深入描述与评析,发现其... 以微信公众号“新世相”为例,运用观察法和案例研究法,研究在新媒体时代背景下“新世相”为什么会成功及其成功的秘诀,其公关运作模式为何,是否与叙事有关等,并对“新世相”2015至2017年间所举办的19场活动进行了深入描述与评析,发现其中九个活动极度成功,于是以此建构出新世相成功的“六步骤行动方案模式”。在上述发现中,“新世相”独特的叙事都扮演着重要的角色,足证即使在新媒体年代,贴近人心的叙事仍然是公关广告人必备的素养与能耐。 展开更多

关键词 文青 行动方案模式 用户生成内容 叙事 新世相

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从“新世相读书会”看图书的营销策略 被引量：2

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作者 李轶凡 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2018年第5期52-54,共3页

文章探究了全媒体时代下"新世相读书会"的营销策略、传播策略,提出在互联网技术不断进步的当下,图书出版要满足用户需求,传播要结合媒体平台特点,销售要转变思维,推广宣传要采用受众喜闻乐见的方式。

关键词 “新世相读书会” 使用与满足 意见领袖 粉丝经济

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“新世相·图书馆”阅读推广策略与启示 被引量：1

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作者 周琼 《河南图书馆学刊》 2017年第6期11-13,共3页

"新世相·图书馆"是自媒体"新世相"于2016年6月推出的商业阅读推广项目,文章在探讨其推广策略、能否有效重构阅读价值的基础上,分析了该项目对公共图书馆利用自媒体开展阅读推广的启示。

关键词 “新世相·图书馆” 阅读推广策略 公共图书馆

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“旧”灵魂表现北京“新”世相

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作者 关海潮 《湖北文理学院学报》 2017年第10期49-53,共5页

《王城如海》是70后作家徐则臣新作,依然续接既有的"京漂"系列,传承对于70一代人的本体思考和精神救赎的主题,在现代化进程的背景下继续挖掘"城与人""人与人"的关系。在此基础上,这部小说又融入了"... 《王城如海》是70后作家徐则臣新作,依然续接既有的"京漂"系列,传承对于70一代人的本体思考和精神救赎的主题,在现代化进程的背景下继续挖掘"城与人""人与人"的关系。在此基础上,这部小说又融入了"新"的设计:在人物设置方面,聚焦"蚁族"并出现了合法化身份的"京漂";在叙事形式方面加入了"戏剧"这一先锋样式;在主题意涵中凸显了以70一代人作为社会主体关怀,思考80、90后的生存状态,以及反思现代人"病态人格"的现代性议题。"王城"作为包含着"旧"灵魂的北京新世相的载体,对比当下社会仍然具有隐喻性质,而其中作者对现世的关怀和批判尤为重要。 展开更多

关键词 《王城如海》 新北京小说 “旧”灵魂 “新”世相 隐喻

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从“新世相”看微信公众号的营销策略 被引量：2

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作者 刘晓英 曾婉 《新闻研究导刊》 2017年第7期24-24,共1页

本文从品牌建设、活动策划和活动执行等角度分析了"新世相"微信公众号的发展策略,探讨了自媒体在外部竞争激烈及自身内容生产压力巨大的双重考验下,如何脱颖而出,并为其他自媒体突破发展瓶颈,形成有效的发展模式提出了建议。

关键词 “新世相” 自媒体 营销

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