-
题名城市旅游形象广告策略
被引量：17
- 1
-
-
作者
黄大勇
-
机构
重庆商学院
-
出处
《湖南商学院学报》
2002年第1期61-63,共3页
-
文摘
对城市旅游形象广告的涵义、特点和重要性进行了分析 ,并从广告学的角度对城市旅游形象广告的策略进行了阐述。
-
关键词
城市旅游形象
广告策略
广告目标
广告定位
广告文案
-
分类号
F590
[经济管理—旅游管理]
F713.8
[经济管理—产业经济]
-
-
题名整合营销传播中的广告策略研究
被引量：7
- 2
-
-
作者
姬晓惠
-
机构
河南经贸职业学院
-
出处
《经济经纬》
CSSCI
北大核心
2007年第5期130-132,共3页
-
文摘
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。
-
关键词
整合营销传播
广告策略
广告定位
广告策划
广告传播
-
Keywords
integrated marketing communication
advertising strategy
advertising positioning
advertising plan
advertising communication
-
分类号
TF713.50
[冶金工程—钢铁冶金]
-
-
题名汽车广告:问题与对策研究
被引量：3
- 3
-
-
作者
李欣
武猛
-
机构
武汉科技学院社科系
-
出处
《武汉科技学院学报》
2005年第6期22-25,共4页
-
基金
武汉科技学院美学重点学科基金项目(项目编号:2003P1012)
-
文摘
针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题,提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略,旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。
-
关键词
汽车广告
广告定位
广告语言
广告创意
-
Keywords
auto advertisement
advertisement orientation
advertisement script
advertisement originality
-
分类号
J524.3
[艺术—艺术设计]
-
-
题名准确定位是期刊实施精品战略的基础
被引量：10
- 4
-
-
作者
郑楼先
-
机构
武汉理工大学期刊社
-
出处
《武汉理工大学学报（社会科学版）》
2005年第4期655-656,共2页
-
文摘
成功的期刊,其成功的原因来自于成功的市场定位和精妙的选题内容,提出准确的读者定位、编辑定位、广告定位是期刊实施精品战略的基础,是吸引读者、聚拢作者和广告商的关键。
-
关键词
读者定位
编辑定位
广告定位
期刊品牌
-
Keywords
eaders positioning
editors positioning
advertising positioning
well-known brand of journals
-
分类号
G203
[文化科学—传播学]
-
-
题名论现代广告创意
被引量：8
- 5
-
-
作者
汪燕霞
-
机构
河北经贸大学人文学院
-
出处
《经济与管理》
2005年第1期90-93,共4页
-
文摘
创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
-
关键词
广告创意
USP广告策略
品牌形象
广告定位
传播学
市场营销
-
Keywords
advertisement originality
USP advertisement strategy
brand images
advertisement orientation
science of communication
marketing
-
分类号
F270
[经济管理—企业管理]
-
-
题名名人广告效应与策略
被引量：5
- 6
-
-
作者
倪丛丛
Ni
Congcong
-
机构
温州日报社 浙江 温州
-
出处
《浙江工贸职业技术学院学报》
2002年第2期54-57,共4页
-
文摘
名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。因而,广告主在策划名人广告时,应对名人进行细分定位,寻找名人与产品之间的关联性,并尽量保持名人形象的一贯性,以实现最大广告效应。
-
关键词
名人广告
广告效应
名人细分
广告定位
广告策略
-
Keywords
The celebrity advertisement
Effects of advertisement
The celebrity classification
Advertisement orientation
Strategy
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名论广告策划程序在广告创意中的作用
被引量：4
- 7
-
-
作者
王慧
-
机构
深圳信息职业技术学院计算机应用系
-
出处
《深圳信息职业技术学院学报》
2009年第3期86-89,共4页
-
文摘
广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。
-
关键词
广告策划程序
广告创意
广告定位
-
Keywords
procedure of advertising planning
advertising creativity
advertising position
-
分类号
J524.3
[艺术—艺术设计]
-
-
题名广告定位的基本策略
被引量：4
- 8
-
-
作者
曹明福
-
机构
曲阜师范大学经法系
-
出处
《商业研究》
北大核心
2002年第1期130-132,共3页
-
文摘
在品牌繁多、讯息扑面而来的现代社会,广告必须给产品一个恰当的市场定位。成功的广告定位必须科学地确立有效的广告主题,积极地寻找有利的定位方式。广告主题的确立不外乎产品本身、消费心理和时代内涵三个方面;定位方式也可分为领导者定位、细分定位、重组定位和转类定位等四种方式。在综合分析市场状况的基础上,使用最简化的讯息,确定产品的市场宣传位置。
-
关键词
广告定位
广告主题
广告宣传
-
分类号
F713.82
[经济管理—广告]
-
-
题名新媒体营销机遇
被引量：3
- 9
-
-
作者
叶晓
-
机构
三星影视交流中心
-
出处
《声屏世界（广告人）》
2011年第3期109-110,共2页
-
文摘
随着不断演化的混媒时代的到来,产生了众多基于新媒体应用的营销机遇。把握潮流方向,理解并且顺应新媒体格局的变化,或许成为营销理念升级的一个契机。结合新一轮经济周期和产业升级的大环境,
-
关键词
媒体营销
媒体格局
广告表现
媒体应用
网络广告形式
广告内容
广告定位
插播广告
广告活动
基业长
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名浅谈受众心理与广告定位
被引量：5
- 10
-
-
作者
纪也宜
王美玲
-
机构
普宁市广播电视台
-
出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2005年第5期152-152,127,共2页
-
-
关键词
广告定位
受众心理
广告受众
市场效应
消费者
所知
导向
传播
策划
-
分类号
G212
[文化科学—新闻学]
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名广告策划研究若干问题
被引量：1
- 11
-
-
作者
刘小华
-
机构
广东惠州王氏公司
-
出处
《管理科学》
1997年第4期39-40,共2页
-
-
关键词
广告策划
广告活动
广告策略
广告创意
广告定位
市场策略
心理策略
广告宣传
广告主题
广告效果
-
分类号
J524.3
[艺术—艺术设计]
-
-
题名广告定位理论在广告创意中的运用
被引量：4
- 12
-
-
作者
刘竞
王晓川
-
机构
电子科技大学人文学院
-
出处
《西南民族大学学报（人文社会科学版）》
北大核心
2005年第12期241-244,共4页
-
文摘
广告定位源于产品定位而作用于消费者心理,它的承上启下的作用在于把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。本文对广告定位内涵、广告定位的基准、广告定位的转换、广告定位的影响因素以及广告定位在广告创意中的应用进行了分析探讨。
-
关键词
广告定位
广告创意
定位基准
定位转换
-
分类号
G203
[文化科学—传播学]
-
-
题名浅谈企业定位
- 13
-
-
作者
彭礴
付兵红
-
机构
宜春学院法商学院
-
出处
《商场现代化》
北大核心
2005年第10Z期20-21,共2页
-
文摘
定位改变了人们惯有的认识事物、接受观念的思维方式,有利于信息的吸收.企业定位的好坏直接关联到目标完成的成效,定位的产品和市场决定了企业今后采取的营销措施,因此,企业定位可以说是企业策划的核心.
-
关键词
定位
广告定位
品牌定位
营销定位
-
分类号
F272
[经济管理—企业管理]
-
-
题名论城市形象的广告定位
被引量：5
- 14
-
-
作者
李宗诚
-
机构
徐州师范大学信息传播学院
-
出处
《商场现代化》
北大核心
2006年第09X期112-114,共3页
-
基金
江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目"城市形象策划与传播研究"(项目批准号Sw0411)课题成果。
-
文摘
城市形象广告定位是建立城市形象的重要手段之一。本文在对城市形象广告定位内涵详细阐释的基础上,分析城市形象广告定位的优势性、认同性、文脉性、比较性四个原则,并提出了广告定位策划的科学性、延续性问题是城市形象广告定位成功的关键。
-
关键词
城市形象
广告定位
策划
-
分类号
F290
[经济管理—国民经济]
F713.8
-
-
题名广告人:用智慧打扮生活
- 15
-
-
作者
夏波光
-
出处
《中国社会保障》
北大核心
2001年第12期28-30,共3页
-
文摘
如果说,30年前,广告对于国人来说还相当陌生,那么在市场经济日渐繁荣的今天,它已“深入人心”,它的“身影”也无处不在:电视电台的节目中、报刊的版面上、流动的公交车体上、候车厅的大屏幕上、高高的建筑物上、球员的球衣上……广告不乏优秀的作品,恐怕每个人都能说出一两个自己喜爱的广告,而这些广告的缔造者正是用智慧打扮生活的广告人。
-
关键词
广告人才
广告公司
广告业务
广告定位
小天鹅
广告从业人员
广告效果
中国广告
广告策划
优秀广告
-
分类号
F713.80
[经济管理—广告]
-
-
题名如何提高电视广告投资效益
- 16
-
-
作者
查道存
胡鑫
-
机构
安徽卫视业务一部
-
出处
《声屏世界（广告人）》
2005年第10期74-75,共2页
-
文摘
进入9、10月份,又到了电视媒体广告招标和征订的时间。而对于企业决策者来说,大多会进行下一年度广告预算,为决战来年市场做准备。但电视广告成本也在逐年增加,“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”本文试图从广告制作、媒介组合、广告载具、广告评估等方面阐述节省广告成本,提高投资效益的方。一。
-
关键词
电视广告
广告成本
广告预算
投资效益
电视媒体广告
广告片
广告制作
广告效果
广告定位
销售效果
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名与企业谈广告——之二:如何做广告
- 17
-
-
作者
毕游
-
出处
《北京工商》
1999年第11期10-12,共3页
-
文摘
“做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”——这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。总体来说,一个完整的广告过程需要以下九个环节: (一)市场调查 要做广告,首先你得弄明白一些问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有什么需求,他们在想些什么、喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广告的目的。如果没有市场调查,
-
关键词
市场调查
广告定位
广告策划
广告公司
广告发布
广告的目的
广告创意
广告目标
品牌形象
产品定位
-
分类号
F7
[经济管理—产业经济]
-
-
题名营销研究中产品定位问题的思考
被引量：3
- 18
-
-
作者
高朴
-
出处
《南京师大学报（社会科学版）》
CSSCI
1995年第3期37-40,共4页
-
文摘
营销研究中产品定位问题的思考高朴一、产品定位的本质什么是产品定位？如何理解产品定位的内涵？这是一个需要认真研究的问题。现代营销学中有关＂定位＂的思想，最早由美国两位广告研究人员艾·里斯和杰·特劳特提出，后来这一概念被广泛运用于其他行销领域．我国的营销...
-
关键词
产品定位
营销研究
市场定位
经营者
产品理念
市场营销
产品延伸
广告定位
新市场
定位方式
-
分类号
F724.7
[经济管理—产业经济]
-
-
题名广告的几个话题
被引量：1
- 19
-
-
作者
叶茂中
顾小君
-
出处
《中国广告》
1996年第1期30-32,共3页
-
文摘
关于广告定位无论是产品定位、市场定位,还是品牌定位、广告原点定位,只有做到准确适合,才可能发挥威力。"水能载舟,亦能覆舟"。
-
关键词
广告费
目标消费者
客户
广告定位
广告文案
消费者心智
广告公司
产品定位
品牌定位
市场定位
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名浅谈广告画面的艺术创作过程
被引量：1
- 20
-
-
作者
王惠
-
机构
哈尔滨学院
-
出处
《戏剧之家》
2013年第6期74-75,共2页
-
文摘
构成广告画面的要素有三点:文字,色彩与图像。有些广告还配有音响,例如装有超薄蜂鸣器的折叠宣传卡,当打开宣传卡时,就可以听到悦耳的广告主题。以文字为主的广告我们时常都能见到。而以图像为主的广告一般都路不开文字的说明。(一)广告插图广告插图在平面广告中发挥着重要作用。无论是采用直接表达或是间接表达的广告都离不开插图,都能给消费者一个直观的形象。一幅动人的插图会给观看者很强的吸引力,
-
关键词
广告宣传
插图
消费者
文字
广告定位
广告词
艺术
平面广告
广告主题
广告标题
-
分类号
J8
[艺术—戏剧戏曲]
-
