淘宝商城“双十一”购物节的经济学分析 被引量：3

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作者 宋纤 《经济研究导刊》 2019年第9期156-156,181,共2页

自2009年淘宝商城首推"双十一"购物节活动以来,交易额呈爆发式增长。从需求、供给以及厂商的定价策略对这一现象进行分析,总结出"双十一"购物节狂欢活动成功的启示,即厂商要充分把握需求定律以及消费者心理,将其恰... 自2009年淘宝商城首推"双十一"购物节活动以来,交易额呈爆发式增长。从需求、供给以及厂商的定价策略对这一现象进行分析,总结出"双十一"购物节狂欢活动成功的启示,即厂商要充分把握需求定律以及消费者心理,将其恰当地运用于经营活动中。 展开更多

关键词 淘宝 "双十一"购物节 经济学

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“双十一”购物节背后的经济学原理研究 被引量：2

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作者 朱德熠 《经济研究导刊》 2021年第26期104-106,共3页

“双十一”购物节经过十余年的发展,其成交额从最初的5200万元,增长到2012年的191亿元,到2016年的1207亿元,再到2018年的2135亿元。这些数据背后存在什么样的资本逻辑,又是利用了什么原理?以资本的角度看,双十一就像是每年一度的排位赛... “双十一”购物节经过十余年的发展,其成交额从最初的5200万元,增长到2012年的191亿元,到2016年的1207亿元,再到2018年的2135亿元。这些数据背后存在什么样的资本逻辑,又是利用了什么原理?以资本的角度看,双十一就像是每年一度的排位赛,可以给每位消费者的智商和阶级定序,从而让资本可以从消费者手中获取更多的利润;同时,双十一也是一种形式的成本欺诈和社会福利倒退。 展开更多

关键词 “双十一”购物节 经济原理 数据分析

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论传播学视域下2020年“双十一”购物节的裂变现象 被引量：1

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作者 张雪为 《新闻文化建设》 2021年第12期23-24,共2页

2020年的“双十一”购物节更新了购物模式,原本的销售方式发生了多个层面的裂变,本文以传播学视域中传播者和传播方式的角度分析此次裂变现象,同时在“双十一”购物狂欢背后也隐藏了过度消费、资源浪费、直播翻车等数字经济时代下不容... 2020年的“双十一”购物节更新了购物模式,原本的销售方式发生了多个层面的裂变,本文以传播学视域中传播者和传播方式的角度分析此次裂变现象,同时在“双十一”购物狂欢背后也隐藏了过度消费、资源浪费、直播翻车等数字经济时代下不容忽视的问题。因而,从传播者角度来看,应自觉提高素养、规范行业纪律;从受众即消费者角度来看,要理解消费社会带给人们的影响,时刻保持理智和清醒。 展开更多

关键词 传播学 “双十一”购物节 购物狂欢 数字经济

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话语建构视角下的“双十一”购物节形成探析——基于对媒体话语的分析 被引量：1

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作者 艾喜荣 《经济研究导刊》 2017年第16期55-56,106,共3页

"双十一"购物节已经成为影响深远的经济现象,其形成是多种因素合力的结果。从后结构主义的话语建构理论视角出发,对"双十一"购物节的形成过程进行分析,指出在一定程度上,"双十一"购物节是话语建构的结果... "双十一"购物节已经成为影响深远的经济现象,其形成是多种因素合力的结果。从后结构主义的话语建构理论视角出发,对"双十一"购物节的形成过程进行分析,指出在一定程度上,"双十一"购物节是话语建构的结果,以期对话语以及媒体话语所具有的社会建构功能和经济价值做出阐释。 展开更多

关键词 话语建构 媒体话语 “双十一”购物节 形成

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基于改进的GM(1,1)模型的阿里巴巴“双十一”成交金额预测 被引量：1

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作者 刘雪萍 吴祥佑 《福建金融管理干部学院学报》 2018年第4期47-53,59,共8页

阿里巴巴"双十一"网购节成交金额的历史数据是一个内含指数规律的时间序列,可以基于GM (1,1)模型对其未来值进行预测。相对于传统的GM (1,1)模型,改进的GM (1,1)模型具有更高的预测精度和更可信的预测值。改进的GM (1,1)模型... 阿里巴巴"双十一"网购节成交金额的历史数据是一个内含指数规律的时间序列,可以基于GM (1,1)模型对其未来值进行预测。相对于传统的GM (1,1)模型,改进的GM (1,1)模型具有更高的预测精度和更可信的预测值。改进的GM (1,1)模型的预测结果表明,2018年阿里巴巴"双十一"成交额有望达到2270亿元。2014年后预测曲线的曲率明显增大,变得更为陡峭,说明"双十一"成交额在加速上升,"双十一"网购节还有很大的营销潜力可挖,阿里巴巴仍有很大的努力空间。在我国经济增长步入"新常态",转型升级面临困难,亟需"互联网+"助推的背景下,这一预测结果有助于提振经济发展的信心。 展开更多

关键词 “双十一”购物节 成交金额 改进的GM(1 1)模型

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光棍节谈“光棍”

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作者 单宇 程度 《海外英语》 2016年第7期96-97,共2页

11月11日是近年来年轻人庆祝自己仍是单身的娱乐性节日,但是随着时间流逝,"光棍节"节日的含义从单身人士的自我狂欢跨入了全中国乃至全世界网上购物狂欢。鉴于双十一网上购物节的产生和发展,对中国经济乃至全世界都产生了重... 11月11日是近年来年轻人庆祝自己仍是单身的娱乐性节日,但是随着时间流逝,"光棍节"节日的含义从单身人士的自我狂欢跨入了全中国乃至全世界网上购物狂欢。鉴于双十一网上购物节的产生和发展,对中国经济乃至全世界都产生了重要影响,该文基于光棍节的内涵意义的阐述,将双十一网上购物节多种英译进行表述,比较其优劣,试图规范这一网络术语的英译表达。 展开更多

关键词 光棍节 双十一网上购物节

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“天猫双十一全球购物节”品牌标志的符号学分析

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作者 霍学婧 张丰年 《美与时代（创意）（上）》 2020年第7期64-67,共4页

皮尔斯是现代符号学理论的重要创始人之一,在其关于符号"三分法"的思考中,符号构成三分法和符号分类三分法尤为重要,对现代符号学的影响也最为深远。本文主要以符号分类三分法,即像似符号、指示符号、规约符号为理论基础,分析... 皮尔斯是现代符号学理论的重要创始人之一,在其关于符号"三分法"的思考中,符号构成三分法和符号分类三分法尤为重要,对现代符号学的影响也最为深远。本文主要以符号分类三分法,即像似符号、指示符号、规约符号为理论基础,分析"天猫双十一全球购物节"品牌标志符号的构成及变化,探究"天猫双十一全球购物节"品牌标志的成功路径。 展开更多

关键词 品牌标志 符号学 天猫双十一全球购物节

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从马尔库塞异化消费理论看双十一购物狂欢节

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作者 李志欢 《广西质量监督导报》 2020年第6期222-222,221,共2页

从马尔库塞的异化消费理论来看,双十一购物狂欢节达成的巨大交易额背后是现今社会中消费异化现象的反映,它体现为消费者在"虚假需求"刺激下的非理性消费。马尔库塞认为异化消费会导致人的主体性的缺失,其根本原因是科学技术... 从马尔库塞的异化消费理论来看,双十一购物狂欢节达成的巨大交易额背后是现今社会中消费异化现象的反映,它体现为消费者在"虚假需求"刺激下的非理性消费。马尔库塞认为异化消费会导致人的主体性的缺失,其根本原因是科学技术的进步,科学技术已然成了生产者们控制社会的新手段。如何帮助人们克服异化消费、回归理性消费是当下社会应该引起重视、认真思考的问题。 展开更多

关键词 马尔库塞 异化消费 双十一购物节

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新媒体时代基于传播仪式观的营销路径研究

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作者 袁向玲 《东南传播》 2019年第7期146-148,共3页

借助新媒体技术和互联网技术的发展,经过10年的营销打磨,淘宝双十一成为大众广泛接受的一个'节日'。国内虽其研究颇多,但以经济学视角出发为主。本研究以以2018年双十一购物节的战队营销为例,将参与战队仪式营销的用户作为访谈... 借助新媒体技术和互联网技术的发展,经过10年的营销打磨,淘宝双十一成为大众广泛接受的一个'节日'。国内虽其研究颇多,但以经济学视角出发为主。本研究以以2018年双十一购物节的战队营销为例,将参与战队仪式营销的用户作为访谈对象,剖析了其具体的仪式进程,同时进对其进行了冷思考。 展开更多

关键词 传播仪式观 新媒体营销 双十一购物节 战队PK

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受众对网络造节营销认知过程模式分析——以2015天猫“双十一”为例 被引量：4

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作者 李唐韵 《东南传播》 2016年第3期100-104,共5页

近几年来,利用网络造节来营销变得广为流行。有些造出的节越来越声势浩大,这从天猫"双十一"历年的营销策划、销售总额攀升、舆论持久度都可看出;然而,有些造出的节日却逐渐销声匿迹。天猫营销的成功之处,是准确把握了受众在... 近几年来,利用网络造节来营销变得广为流行。有些造出的节越来越声势浩大,这从天猫"双十一"历年的营销策划、销售总额攀升、舆论持久度都可看出;然而,有些造出的节日却逐渐销声匿迹。天猫营销的成功之处,是准确把握了受众在购物中的认知心理和消费心理,进而发展出新颖适当的营销模式。通过各种方式引起受众注意,促进营销信息的顺利表征,加深受众记忆,最大程度去除理性思维对购买欲的抑制,最终达到购买行为的实现。 展开更多

关键词 网络造节营销 认知心理学 消费心理 2015天猫双十一购物节

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仪式观传播视域下的淘宝“双十一”购物节媒介营销探析

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作者 郭潇月 王丽 《神州》 2014年第12期246-246,共1页

近年来各大电商纷纷出击“双十一”促销活动,淘宝网以其惊人的交易额在激烈竞争中屡摘桂冠,本文将从传播仪式观的角度出发分析淘宝网媒介营销策略,研究其如何利用“光棍节”进行营销传播并获取最大商业利益的。

关键词 仪式观传播视域下的淘宝“双十一”购物节媒介营销探析

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