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中韩视听者关于PPL的态度比较
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作者 韩银庆 刘晶 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2005年第2期90-93,共4页
本论文为探究中韩两国视听者对“产品安插”(productplacement,以下简称“PPL”)在态度上有何不同,分别从对PPL的喜好度、政府规定认识及购买意图等三个方面展开了比较研究。研究采用问卷调查形式进行,分别从中国北京和韩国汉城各选取... 本论文为探究中韩两国视听者对“产品安插”(productplacement,以下简称“PPL”)在态度上有何不同,分别从对PPL的喜好度、政府规定认识及购买意图等三个方面展开了比较研究。研究采用问卷调查形式进行,分别从中国北京和韩国汉城各选取大学生197名作为研究对象。调查结果表明,与中国视听者相比,韩国视听者更加喜爱PPL产品;而在购买意图上,中国视听者则是更胜一筹;在政府规定认识上,中国视听者认为政府对PPL的管理更加严格。 展开更多
关键词 中国 韩国 PPL “产品安插” 电影 电视剧 电视节目 广告赞助 政府规定 购买意图
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