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地理标志区域品牌化策略研究 被引量：29
1
作者 苏悦娟 《广西社会科学》 CSSCI 北大核心 2013年第6期55-57,共3页
地理标志区域品牌化是一项系统工程。当前我国地理标志区域品牌化过程中存在缺乏地理标志区域品牌化和品牌资产意识,品牌维护和监督管理机制不健全,区域品牌缺乏文化与历史元素等问题。为此,政府在战略层面上要增强地理标志区域品牌化意... 地理标志区域品牌化是一项系统工程。当前我国地理标志区域品牌化过程中存在缺乏地理标志区域品牌化和品牌资产意识,品牌维护和监督管理机制不健全,区域品牌缺乏文化与历史元素等问题。为此,政府在战略层面上要增强地理标志区域品牌化意识,使区域品牌融合传统元素和现代理念,建立区域品牌形象,并制定长远的战略规划。在战术层面上要进行科学周密的地理标志区域品牌政府营销策划,采取文化营销、体验式营销、事件营销等多种营销形式,推进地理标志区域品牌化。 展开更多
关键词 地理标志 区域品牌化 政府营销 品牌定位 品牌形象 事件营销
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事件营销的类型及运作策略 被引量：23
2
作者 豆均林 《经济与社会发展》 2004年第10期42-45,共4页
事件营销已受到越来越多企业的重视。事件营销的特点是信息传播快、影响大。根据事件性质的不同 ,事件营销可分为借用重大事件型、借用公众高关注事件型、借用公益活动型、借用社会问题型和营造事件型等五大类型。由于事件具有一定的不... 事件营销已受到越来越多企业的重视。事件营销的特点是信息传播快、影响大。根据事件性质的不同 ,事件营销可分为借用重大事件型、借用公众高关注事件型、借用公益活动型、借用社会问题型和营造事件型等五大类型。由于事件具有一定的不可预见性和不可控制性 。 展开更多
关键词 企业 事件营销 市场竞争 品牌经营 公共利益
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浅议事件营销策略 被引量：21
3
作者 魏立尧 陈凯 《商业时代》 北大核心 2005年第27期50-52,共3页
事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵... 事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。 展开更多
关键词 事件营销 整合营销传播 热点效应 营销策略 品牌知名度 营销传播 精心策划 文章分析 成功实施 企业
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《时间简史》如何由滞销变为畅销——兼论事件营销在科普图书营销中的运用 被引量：14
4
作者 唐小燕 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2004年第8期57-60,共4页
在简体中文版《时间简史》出版之后的10年中,其市场表现由刚开始的寂寂无名到后来渐渐在知识界流传开来,销量有所增加但始终有限。然而在2002年这一年中,《时间简史》热销近15万册,并登上了“开卷”2002年度非文学类畅销书排行榜的前十... 在简体中文版《时间简史》出版之后的10年中,其市场表现由刚开始的寂寂无名到后来渐渐在知识界流传开来,销量有所增加但始终有限。然而在2002年这一年中,《时间简史》热销近15万册,并登上了“开卷”2002年度非文学类畅销书排行榜的前十名,成为科普类图书中名副其实的畅销书。是什么令《时间简史》的市场销量起伏如此之大呢?是什么令一本探讨时间本质和宇宙最前沿问题的深奥艰涩的科普图书登上了畅销书榜的行列呢? 展开更多
关键词 《时间简史》 图书发行 事件营销 畅销书
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如何借助事件营销提升企业品牌形象 被引量：17
5
作者 邱立波 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2010年第1期176-177,共2页
本文通过对事件营销的含义及特征的阐述、从事件营销的策划到实施各环节的分析,比较全面的论述了如何运用事件营销提升企业品牌形象,为我国企业品牌的创新和发展提供了参考。
关键词 事件营销 提升 品牌形象
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事件营销及其应用策略探析 被引量：15
6
作者 陈凯 魏立尧 《北京市财贸管理干部学院学报》 2005年第1期36-38,共3页
事件营销是近几年来企业借用“热点”事件,进行营销传播常用的营销策略之一。文章探析了事件营销的内涵及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。
关键词 事件营销 整合营销传播 热点效应
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浅谈事件营销 被引量：13
7
作者 陈子剑 《江苏商论》 北大核心 2005年第2期47-48,共2页
事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。本文从事件营销的涵义出发,论述了其优势、适用对象和切入点的问题,进而提出中国企业要想成功地实施事件营销的对策建议。
关键词 事件营销 中国企业 市场推广 对策建议 国内外 优势 手段 切入点 涵义 适用对象
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论事件营销及其流程再造 被引量：14
8
作者 廖以臣 《求索》 CSSCI 2004年第2期18-20,共3页
传统的营销模式对突发事件的反应是事件营销。文章从营销观念、营销战略等角度探讨了事件营销 ,揭示了我国企业用事件营销的方法在处理危机事件时出现的不足之处 ,提出了按系统思考的方式再造事件营销流程的设想。
关键词 事件营销 系统思考 流程再造
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事件营销秘籍 被引量：12
9
作者 宋林 《企业改革与管理》 2003年第9期56-57,共2页
“事件营销”,是指企业在真实与不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象,和最终促进产... “事件营销”,是指企业在真实与不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象,和最终促进产品或服务销售的目的。“事件营销”是近年来国内外流行的一种市场推广手段。它在公关营销中,屡屡被证明是一种强有力的手段和方式。 展开更多
关键词 事件营销 企业 市场营销 广告 经营理念
原文传递
事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究 被引量：12
10
作者 陈跃 佘高波 《吉首大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2015年第2期72-80,共9页
事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是:独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高... 事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是:独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度,事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度,这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。 展开更多
关键词 事件营销 旅游目的地 品牌个性
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基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略 被引量：12
11
作者 张扬 朱拴成 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2012年第4期358-360,共3页
针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能... 针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。 展开更多
关键词 科技期刊 事件营销 多元素 广告
原文传递
基于事件营销的高校图书馆信息素养教育营销策略研究——以西南财经大学信息素养大赛为例 被引量：11
12
作者 刘小凤 聂富强 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2018年第12期150-155,共6页
【目的/意义】信息素养对学生的生存和发展有重要意义,事件营销作为一种以用户为导向的营销方式与图书馆的服务宗旨不谋而合,研究事件营销对高校图书馆信息素养教育活动受众广度的影响有助于创新图书馆的服务营销策略。【方法/过程】以... 【目的/意义】信息素养对学生的生存和发展有重要意义,事件营销作为一种以用户为导向的营销方式与图书馆的服务宗旨不谋而合,研究事件营销对高校图书馆信息素养教育活动受众广度的影响有助于创新图书馆的服务营销策略。【方法/过程】以事件营销理论为视角,以西南财经大学信息素养大赛为例,构建营销模式,分析营销过程,调研营销效果,最后总结了营销活动对信息素养教育营销策略的启示。【结果/结论】高校图书馆在开展信息素养服务营销时要明确营销目标,调动一切有利资源,运用多种营销策略,同时还要注重营销反馈,不断完善营销策略,确保营销目标的实现。 展开更多
关键词 图书馆 信息素养 事件营销 营销策略
原文传递
事件营销：旅游目的地营销的利器 被引量：9
13
作者 粟路军 黄福才 李荣贵 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2009年第5期9-10,共2页
关键词 目的地营销 事件营销 旅游业 利器 营销实践 旅游目的地 市场推广 公关传播
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玩转事件营销先解四个大疙瘩 被引量：6
14
作者 冷振兴 《当代经理人》 2003年第12期50-52,共3页
关键词 事件营销 企业 市场营销 消费心理 企业形象 营销渠道
原文传递
学会事件营销 被引量：7
15
作者 王建 《通信企业管理》 北大核心 2005年第10期23-24,共2页
事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目... 事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。 展开更多
关键词 事件营销 学会 名人效应 社会影响 新闻价值 社会团体 品牌形象 消费者 知名度
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旅游景区事件营销误区透析——以飞机再次穿越天门洞为例 被引量：6
16
作者 张晓燕 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第8期30-33,共4页
目前,国内外已有许多文献对事件旅游进行了研究,但对于旅游景区事件营销策划的研究较少。本文以飞机再次穿越天门洞的具体实例为出发点,采用经济学的视角分析了旅游景区事件营销产生的背景及原因,对此次景区事件营销的误区进行了深入分... 目前,国内外已有许多文献对事件旅游进行了研究,但对于旅游景区事件营销策划的研究较少。本文以飞机再次穿越天门洞的具体实例为出发点,采用经济学的视角分析了旅游景区事件营销产生的背景及原因,对此次景区事件营销的误区进行了深入分析,并指出了景区事件营销的真正出路。 展开更多
关键词 事件旅游 旅游景区 事件营销
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新闻媒介事件与公共关系广告 被引量：3
17
作者 孙晓斌 《武汉冶金管理干部学院学报》 2005年第2期76-77,共2页
现代大众传播时代,利用媒介事件做公关广告,在市场营销中属于一种事件营销。事件营销将企业的品牌形象融合到热点事件中,当人们关注热点事件的进行与发展时自然而然地想到某个品牌,这是现代企业广泛采用的一种营销策略。
关键词 公关广告 媒介事件 事件营销 品牌
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网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例
18
作者 郭文洁 姚文 《中国商论》 2024年第7期66-69,共4页
近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例... 近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。 展开更多
关键词 网络时代 事件营销 事件营销策略 事件营销风险 品牌建设
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略论事件营销的有效实施 被引量：4
19
作者 常建坤 《南京财经大学学报》 2006年第1期48-50,共3页
事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素:定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有:关... 事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素:定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有:关注热点、处理好品牌与事件之间的关系、处理好事件与其它工具的关系、反复权衡企业自身的营销能力、注重风险衡量、注重事件短期效应与品牌长期战略的关系等。 展开更多
关键词 市场营销 事件营销 关键要素 事件营销误区
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网络公关异化治理研究:一个多元协同的视角 被引量：7
20
作者 苏忠林 李志刚 王亚文 《中南财经政法大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第6期56-60,共5页
网络公关行业随着互联网的普及和发展而迅速崛起,然而在发展过程中却出现了网络推手、网络打手、网络删手等网络公关异化现象,给消费者、企业、市场秩序以及互联网公信力造成极大的危害。本文分析了企业非法逐利、自律机制不完善、多重... 网络公关行业随着互联网的普及和发展而迅速崛起,然而在发展过程中却出现了网络推手、网络打手、网络删手等网络公关异化现象,给消费者、企业、市场秩序以及互联网公信力造成极大的危害。本文分析了企业非法逐利、自律机制不完善、多重管理部门并存、受众网络媒介素养低等产生网络公共异化的原因。依据多元协同治理理论,结合我国的基本国情,构建"政府+企业+媒体+个人+行业协会"五位一体的网络公关异化治理机制,以期提高人们对网络公关异化现象和行为的认识,为政府治理网络公关异化和网络公关行业自律提供参考。 展开更多
关键词 网络公关异化 多元协同治理 网络推手 网络舆论 暴力营销 事件营销
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