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疫情语境下医学科普短视频大众化传播策略创新——以“丁香医生”抖音号为例 被引量：27
1
作者 徐萌 《传媒》 CSSCI 北大核心 2020年第18期38-40,共3页
疫情语境之下,将深奥晦涩的医学知识广泛地传递给广大人民群众,以使民众能够迅速理解并掌握防疫知识,成为医学科普媒体迫切而必要的工作。本文以“丁香医生”抖音号为研究对象,尝试讨论如何利用短视频,将专业的医学科普知识传播给大众,... 疫情语境之下,将深奥晦涩的医学知识广泛地传递给广大人民群众,以使民众能够迅速理解并掌握防疫知识,成为医学科普媒体迫切而必要的工作。本文以“丁香医生”抖音号为研究对象,尝试讨论如何利用短视频,将专业的医学科普知识传播给大众,达到较好的传播效果。 展开更多
关键词 新冠肺炎疫情 医学科普 丁香医生 抖音 科学网红
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短视频中的健康传播探讨——以“丁香医生”抖音号为例 被引量：21
2
作者 郝玉佩 《新闻世界》 2019年第2期75-77,共3页
近年来,以快手、抖音为代表的短视频应用迅猛增长,其诉诸视听声画于一体的传播模式更新了现代人接收信息与社交的方式,同时也为健康传播提供了新的平台。本文以"丁香医生"抖音号为例,探究短视频领域健康传播现状并尝试提出优... 近年来,以快手、抖音为代表的短视频应用迅猛增长,其诉诸视听声画于一体的传播模式更新了现代人接收信息与社交的方式,同时也为健康传播提供了新的平台。本文以"丁香医生"抖音号为例,探究短视频领域健康传播现状并尝试提出优化策略。 展开更多
关键词 短视频 健康传播 丁香医生
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健康类微信公众号传播现状与优化策略研究——以“丁香医生”为例 被引量：17
3
作者 徐龙超 《东南传播》 2018年第9期121-123,共3页
随着健康话题日益成为讨论的热点,健康类信息如何在微信公众号上有效传播成了迫切需要解决的问题。以"丁香医生"为代表的健康类微信公众号,其主题内容丰富,贴近生活,内容原创度高,传播形式多样,取得了一定的传播效果,但在内... 随着健康话题日益成为讨论的热点,健康类信息如何在微信公众号上有效传播成了迫切需要解决的问题。以"丁香医生"为代表的健康类微信公众号,其主题内容丰富,贴近生活,内容原创度高,传播形式多样,取得了一定的传播效果,但在内容比例安排、板块设计、受众互动上也存在不足之处。健康类微信公众号如果想要获得长期发展,就需要不断提供优质内容,建立微信矩阵,提升精准化、多元化服务,优化用户反馈机制,提升互动质量。 展开更多
关键词 健康传播 微信公众号 “丁香医生” 策略
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科普期刊知识付费模式探析——以丁香医生新媒体矩阵为借鉴 被引量：15
4
作者 赵文青 崔金贵 张向凤 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2019年第3期286-289,共4页
为创新科普期刊在知识经济时代的办刊模式,在分析科普期刊探索知识付费模式的必要性和紧迫性基础上,以丁香医生新媒体矩阵为借鉴对象,研究了其知识变现的机制和路径。丁香医生新媒体矩阵知识付费产品成功的运营和推广经验对科普期刊在... 为创新科普期刊在知识经济时代的办刊模式,在分析科普期刊探索知识付费模式的必要性和紧迫性基础上,以丁香医生新媒体矩阵为借鉴对象,研究了其知识变现的机制和路径。丁香医生新媒体矩阵知识付费产品成功的运营和推广经验对科普期刊在多形态知识付费产品的打造、知识付费渠道的设计、知识付费模式的信任机制建设以及知识付费人才的培养方面给出了借鉴与启示。 展开更多
关键词 科普期刊 知识付费 知识服务 丁香医生 新媒体矩阵
原文传递
微信公众号“丁香医生”健康传播现状及对策研究 被引量：15
5
作者 李书鹏 《传媒论坛》 2019年第13期98-99,共2页
作为传播学的一个独立分支,健康传播的功能和作用日益受到人们的重视和关注。新媒体环境下,如何在微信公众号平台上有效地进行健康传播也逐渐成为了当前学界研究的热点话题。本文将健康类微信公众号'丁香医生'作为研究对象,对... 作为传播学的一个独立分支,健康传播的功能和作用日益受到人们的重视和关注。新媒体环境下,如何在微信公众号平台上有效地进行健康传播也逐渐成为了当前学界研究的热点话题。本文将健康类微信公众号'丁香医生'作为研究对象,对其推送内容、形式、传播特点和效果等健康传播现状进行研究,并指出目前该类公众号健康传播的优点与不足,并得出相应的改善策略和建议,包括通过持续提供优质均衡的内容,加强健康信息服务多元化、精准化、专业化,以及探索盈利变现模式等措施,加强微信公众号健康传播的效果和持续发展。 展开更多
关键词 健康传播 微信公众号 “丁香医生”
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健康类微信公众号的传播策略:基于丁香医生的研究 被引量：13
6
作者 贺子坤 陶贤都 《科技传播》 2019年第3期59-63,87,共6页
新媒体时代,微信平台成了健康信息传播的重要渠道,微信平台提高了健康信息的传播效率,激发了用户获取健康信息的积极性。丁香医生微信公众号是健康信息微信传播的典型。以丁香医生微信公众号为案例,探讨微信公众号健康信息传播的特点。... 新媒体时代,微信平台成了健康信息传播的重要渠道,微信平台提高了健康信息的传播效率,激发了用户获取健康信息的积极性。丁香医生微信公众号是健康信息微信传播的典型。以丁香医生微信公众号为案例,探讨微信公众号健康信息传播的特点。研究发现丁香医生微信公众号的传播内容丰富但分布不均衡;内容传播者趋向专业化;传播形式不断更新但应用程度较低;互动模式多样但效果不佳;广告推广力度较小。运用创新扩散理论分析丁香医生健康信息的发展、扩散、采纳、实施和维持5个阶段的传播策略与不足,进而为健康类微信公众号的优化提出建议,以提高微信公众号健康传播的质量。 展开更多
关键词 微信 健康传播 丁香医生 创新扩散
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“丁香医生”微信公众号的运营策略研究 被引量：13
7
作者 李海敏 郑达威 《传媒》 CSSCI 北大核心 2020年第17期57-59,共3页
在媒体技术不断进步的当下,微信成为人们接受信息的重要渠道,而微信公众平台也成为健康传播的重要途径之一。"丁香医生"在健康科普类微信公众号中位居榜首,本文以"丁香医生"微信公众平台为研究对象,对其内容进行定... 在媒体技术不断进步的当下,微信成为人们接受信息的重要渠道,而微信公众平台也成为健康传播的重要途径之一。"丁香医生"在健康科普类微信公众号中位居榜首,本文以"丁香医生"微信公众平台为研究对象,对其内容进行定性和定量分析,从内容、用户两个方面分析其运营策略,在此基础上为健康科普类微信公众平台的发展提出了几点探索性的建议。 展开更多
关键词 健康传播 微信公众号 丁香医生 运营策略
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健康类新媒体平台的营销模式探析——以“丁香医生”为例 被引量：9
8
作者 符绍强 陈淼 《传媒》 CSSCI 北大核心 2021年第5期62-64,共3页
以“丁香医生”为例对健康类新媒体平台的营销模式进行个案研究,可发现其营销持续增长的核心要素是以人为核心、以优质内容为内驱动力的整合营销传播,通过健全机制保障内容质量,以生产新内容增加用户关注,以反认知传播实现借势营销,利... 以“丁香医生”为例对健康类新媒体平台的营销模式进行个案研究,可发现其营销持续增长的核心要素是以人为核心、以优质内容为内驱动力的整合营销传播,通过健全机制保障内容质量,以生产新内容增加用户关注,以反认知传播实现借势营销,利用新媒体矩阵构建传播体系。健康类新媒体平台还应注重传播与互动的关系以及专业与市场逻辑、身体与心理健康、内容专业与娱乐性的平衡。 展开更多
关键词 丁香医生 健康传播 整合营销 新媒体平台
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“丁香医生”微信公众号的内容传播策略 被引量：9
9
作者 李国顺 《新闻爱好者》 CSSCI 北大核心 2021年第6期43-45,共3页
随着新媒体的发展,微信已成为人们获取信息的重要途径,微信公众号也成为健康传播的主要平台。"丁香医生"在健康科普类微信公众号中粉丝数量稳居前列,通过对"丁香医生"微信公众号的研究,从传播内容的科学性、趣味性... 随着新媒体的发展,微信已成为人们获取信息的重要途径,微信公众号也成为健康传播的主要平台。"丁香医生"在健康科普类微信公众号中粉丝数量稳居前列,通过对"丁香医生"微信公众号的研究,从传播内容的科学性、趣味性、生活化和交互性四个方面分析其传播策略。 展开更多
关键词 健康传播 微信公众号 丁香医生 传播策略
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从“丁香医生”抖音号看健康科普短视频传播策略 被引量：8
10
作者 蔡雨玲 《视听界》 2020年第3期119-121,共3页
研究健康科普内容在短视频领域的传播规律,有助于提升健康科普内容的传播效果,也可以让内容生产者抓住短视频风口,根据不同传播渠道分发特点实现内容跃迁,与平台融合共生。本文以健康科普短视频账号"丁香医生"抖音号为例,分... 研究健康科普内容在短视频领域的传播规律,有助于提升健康科普内容的传播效果,也可以让内容生产者抓住短视频风口,根据不同传播渠道分发特点实现内容跃迁,与平台融合共生。本文以健康科普短视频账号"丁香医生"抖音号为例,分析其抖音号短视频的分类与传播特点,探讨健康短视频的传播策略及其优化方案。 展开更多
关键词 “丁香医生” 抖音 健康科普 短视频
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互联网医疗时代下微信公众号的健康传播研究——以“丁香医生”为例 被引量：7
11
作者 张晴 《今传媒》 2019年第9期80-82,共3页
近年来,人们越来越关注健康信息的传播,互联网医疗时代的来临为健康信息的传播提供了契机。在这一背景下,“丁香医生”以其独特的传播机制取得了良好的传播效果。本文通过对“丁香医生”微信公众号的标题设置、排版样式、编辑团队、辟... 近年来,人们越来越关注健康信息的传播,互联网医疗时代的来临为健康信息的传播提供了契机。在这一背景下,“丁香医生”以其独特的传播机制取得了良好的传播效果。本文通过对“丁香医生”微信公众号的标题设置、排版样式、编辑团队、辟谣专题等方面的研究,分析其传播现状及优势,探究其运营过程中存在的问题并提出应对措施,以期改善健康类微信公众号平台的建设。 展开更多
关键词 医疗健康信息 “丁香医生” 健康传播
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论微信健康传播的“知信行”范式 被引量：7
12
作者 农海燕 《新闻研究导刊》 2016年第14期322-322,253,共2页
健康类微信公众号已成为当下健康传播的利器,丁香医生在健康类微信公众号中一枝独秀。本文基于丁香医生的内容特征和传播策略的分析,总结出可供同业借鉴的"知信行"范式。建议从打造优质内容以巩固受众、多媒体技术构建健康传... 健康类微信公众号已成为当下健康传播的利器,丁香医生在健康类微信公众号中一枝独秀。本文基于丁香医生的内容特征和传播策略的分析,总结出可供同业借鉴的"知信行"范式。建议从打造优质内容以巩固受众、多媒体技术构建健康传播立体化、数据库建设优化信息资源配置、丰富健康服务形式等方面加强微信公众号健康传播的效果。 展开更多
关键词 微信公众号 健康传播 丁香医生 “知信行”范式
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“丁香医生”公众号成功鉴析 被引量：7
13
作者 袁静 《传媒》 CSSCI 北大核心 2021年第15期56-58,共3页
随着大众健康意识的增强,人们对健康类信息的需求逐渐上涨,健康传播迎来了广阔的发展空间。“丁香医生”作为利用微信公众号进行健康传播的实践者之一,通过注重内容生产与传播、加强互动反馈与定制化服务等运营策略,取得了良好的传播效... 随着大众健康意识的增强,人们对健康类信息的需求逐渐上涨,健康传播迎来了广阔的发展空间。“丁香医生”作为利用微信公众号进行健康传播的实践者之一,通过注重内容生产与传播、加强互动反馈与定制化服务等运营策略,取得了良好的传播效果。本文以健康传播为切入点,探讨“丁香医生”公众号的成功之道,并为微信公众号如何做好健康传播做了研究和探讨。 展开更多
关键词 丁香医生 微信公众号 健康传播
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“丁香医生”抖音短视频内容生产服务性特征分析 被引量：6
14
作者 金梦玉 姬穆沙 《当代电视》 CSSCI 2021年第3期76-80,共5页
健康传播自媒体"丁香医生"以其权威和亲民的人设打造、隐喻化的意义表达、语义符号的解构与再建构等方式,呈现了健康传播短视频生产传播特征与其自媒体矩阵之间不可分割的服务性特征。
关键词 丁香医生 短视频内容 服务特征
原文传递
科普类微信公众号——“丁香医生”的传播现状及对策分析 被引量：6
15
作者 徐卓昀 郑慧玉 +1 位作者 朱烜知 柴玥 《科普研究》 2019年第6期70-78,115,116,共11页
网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制。而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果。本研究选择了以"丁香医生"为代表的科普类微信公众号,从它的发展现状、推... 网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制。而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果。本研究选择了以"丁香医生"为代表的科普类微信公众号,从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发,利用文本解读、统计数据以及个案分析等多种研究方法,发现其在传播过程中存在传播转化率低,用户粘性不够;市场定位不清晰,整合营销能力弱;内容生产同质化、滞后性严重等问题。计划对"丁香医生"进行全方位多角度的剖析,从而提出有价值的参考建议和完善的推广方案,以提高整体的传播效率、扩大传播范围。 展开更多
关键词 丁香医生 科普类 热点 传播效果
原文传递
对话理论视域下健康类短视频的传播策略研究——以抖音账号“丁香医生”为例 被引量：5
16
作者 王辰康 《新闻研究导刊》 2021年第12期159-161,共3页
本文基于Kent和Taylor所完善的对话理论,对抖音平台账号“丁香医生”所发布的健康类短视频传播策略进行分析,并结合账号发展现状及发布平台背景,为“丁香医生”及其他健康类短视频创作者提出发展建议,以促进健康类短视频更好地传播,推... 本文基于Kent和Taylor所完善的对话理论,对抖音平台账号“丁香医生”所发布的健康类短视频传播策略进行分析,并结合账号发展现状及发布平台背景,为“丁香医生”及其他健康类短视频创作者提出发展建议,以促进健康类短视频更好地传播,推动健康类知识的全民科普。 展开更多
关键词 对话理论 短视频 “丁香医生” 传播策略
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健康传播视域下自媒体HPV疫苗报道现状及策略研究——以“丁香医生”微信公众号为例 被引量：1
17
作者 徐倩 田烨 《新闻世界》 2024年第2期60-63,共4页
随着社会经济的不断发展,公民的健康意识显著提升。HPV疫苗作为目前国际公认的可以预防和大几率降低宫颈癌发病率的疫苗,引起社会各界的高度关注。自媒体作为健康传播场域中的新生力量,是公民获取健康信息的重要渠道,承担着科学宣传的... 随着社会经济的不断发展,公民的健康意识显著提升。HPV疫苗作为目前国际公认的可以预防和大几率降低宫颈癌发病率的疫苗,引起社会各界的高度关注。自媒体作为健康传播场域中的新生力量,是公民获取健康信息的重要渠道,承担着科学宣传的责任。本文以“丁香医生”微信公众号发布的HPV相关文章作为研究对象,运用内容分析法和话语分析法探究健康传播视域下自媒体传播HPV信息的策略。 展开更多
关键词 健康传播 HPV疫苗 宫颈癌 自媒体 丁香医生
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在线问诊患者特征和代问现象研究——以“丁香医生”为例 被引量：5
18
作者 王萱 黄涛 《中国卫生政策研究》 CSCD 北大核心 2021年第9期54-61,共8页
目的:通过分析在线问诊患者特征和代理患者提问等现象的特点,发现在线医疗发展模式中存在的问题,并提出政策建议。方法:抓取丁香医生平台在线问诊服务的医患交流文本等信息,结合线下医院数据,通过文本挖掘、数理统计等方法进行实证分析... 目的:通过分析在线问诊患者特征和代理患者提问等现象的特点,发现在线医疗发展模式中存在的问题,并提出政策建议。方法:抓取丁香医生平台在线问诊服务的医患交流文本等信息,结合线下医院数据,通过文本挖掘、数理统计等方法进行实证分析。结果:不同于线下医院老年患者居多,丁香医生平台以青壮年用户为主,代问比例为26.74%,与患者年龄呈U型关系;2020年第二季度以来,平台青年和中老年患者数量均有下降趋势。结论:中老年患者主要通过亲友代问参与在线问诊,且整体使用率较低;在线医疗社区存在较严重的用户流失问题,应深入发掘目标用户需求,提升用户留存率和活跃度。 展开更多
关键词 在线问诊 丁香医生 患者特征 代问
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突发公共卫生事件中垂直领域新媒体影响力探究——以丁香医生“新冠肺炎全球疫情地图上线”内容为例 被引量：5
19
作者 甘小芳 《西部广播电视》 2020年第6期3-4,共2页
丁香医生作为健康传播领域的标志性垂直新媒体,在这次新冠肺炎疫情中发挥了其独特的影响力。本文以丁香医生"新冠肺炎全球疫情地图上线"内容为例,从其传播平台和传播内容两个方面分析丁香医生在此次疫情中获得媒体和网友好评... 丁香医生作为健康传播领域的标志性垂直新媒体,在这次新冠肺炎疫情中发挥了其独特的影响力。本文以丁香医生"新冠肺炎全球疫情地图上线"内容为例,从其传播平台和传播内容两个方面分析丁香医生在此次疫情中获得媒体和网友好评的原因,希望能为其他垂直领域新媒体在突发公共卫生事件中发挥影响力提供一些参考。 展开更多
关键词 丁香医生 健康传播 垂直领域新媒体 突发公共卫生事件
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健康类微信视频号的传播策略研究
20
作者 奴热斯曼·牙森 《新闻世界》 2024年第4期65-67,共3页
“丁香医生”微信视频号是较有影响力的健康类视频号。在传播内容上,“丁香医生”内容生产机制选择了PGC与三甲医院医生实名制确保了内容的权威性;在传播形式上,“丁香医生”将文字转化成漫画或图片的形式,选择具有争议性、新鲜的内容,... “丁香医生”微信视频号是较有影响力的健康类视频号。在传播内容上,“丁香医生”内容生产机制选择了PGC与三甲医院医生实名制确保了内容的权威性;在传播形式上,“丁香医生”将文字转化成漫画或图片的形式,选择具有争议性、新鲜的内容,利用新媒体吸引用户的关注。 展开更多
关键词 健康传播 微信视频号 传播策略 丁香医生 健康信息
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