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浅析ZARA的品牌价值及其营销策略
被引量：
8
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作者
阎迪
《山东纺织科技》
2008年第5期47-50,共4页
为探讨ZARA的品牌价值、供应管理、营销特质及其对我国服装企业的启示,通过对ZARA细致翔实的调查研究,系统分析了ZARA的3Vs(价值客户、价值主张、价值网络)品牌策略,认为生产的垂直整合、强大的设计开发能力,对时尚的快速反应是其独特...
为探讨ZARA的品牌价值、供应管理、营销特质及其对我国服装企业的启示,通过对ZARA细致翔实的调查研究,系统分析了ZARA的3Vs(价值客户、价值主张、价值网络)品牌策略,认为生产的垂直整合、强大的设计开发能力,对时尚的快速反应是其独特的商业模式以及盈利之道。建议国内服装企业借鉴学习,取其精华,扬长避短,提升民族产业的竞争力和影响力。
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关键词
ZARA
品牌价值
价值客户
价值主张
价值网络
经营管理
快速反应
营销策略
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题名
浅析ZARA的品牌价值及其营销策略
被引量：
8
1
作者
阎迪
机构
香港理工大学
出处
《山东纺织科技》
2008年第5期47-50,共4页
文摘
为探讨ZARA的品牌价值、供应管理、营销特质及其对我国服装企业的启示,通过对ZARA细致翔实的调查研究,系统分析了ZARA的3Vs(价值客户、价值主张、价值网络)品牌策略,认为生产的垂直整合、强大的设计开发能力,对时尚的快速反应是其独特的商业模式以及盈利之道。建议国内服装企业借鉴学习,取其精华,扬长避短,提升民族产业的竞争力和影响力。
关键词
ZARA
品牌价值
价值客户
价值主张
价值网络
经营管理
快速反应
营销策略
Keywords
ZARA
brand
value
valuable
customer
valuable
proposition
valuable
network
operation
management
quick
response
merchandising
strategy
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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作者
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1
浅析ZARA的品牌价值及其营销策略
阎迪
《山东纺织科技》
2008
8
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