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女性旅游者的旅游行为及营销策略 被引量：30
1
作者 许秋红 单纬东 《信阳师范学院学报（哲学社会科学版）》 2001年第2期58-61,共4页
对女性旅游者的旅游行为的结果分析显示 ,旅游产品和服务的设计可根据女性旅游者的需要 ,采取相应的营销策略 。
关键词 女性旅游者 旅游行为 营销策略 市场营销 旅游产品设计
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赤峰市旅游市场定位与营销策略研究 被引量：11
2
作者 王文丽 刘继生 《人文地理》 CSSCI 北大核心 2003年第3期64-67,7,共5页
本文对赤峰市旅游市场现状进行系统分析发现:该区旅游市场结构以国内旅游者占绝对优势;旅游者以中青年居多,其分布表现出时间上的高度集中性和空间上的近距离性,行为特征表现为休闲观光比重大、散客多、逗留时间短等。针对这些特征,笔... 本文对赤峰市旅游市场现状进行系统分析发现:该区旅游市场结构以国内旅游者占绝对优势;旅游者以中青年居多,其分布表现出时间上的高度集中性和空间上的近距离性,行为特征表现为休闲观光比重大、散客多、逗留时间短等。针对这些特征,笔者从空间定位与类型定位两方面对赤峰市旅游市场进行探讨,将区内客源市场细分,确立了三级客源市场,提出不仅要将目标市场定位在拥有双休日的中青年市场,同时应该关注6—9月份有闲暇时间的青少年市场、老年市场、学生市场和教师市场等。文章最后从产品策略、价格策略、形象策略和促销策略等四个方面进行了相应的营销策略研究,并将赤峰市的旅游产品从深度和广度上进行组合,设计出“八大旅游区”和“八条精品旅游线”。 展开更多
关键词 旅游市场定位 旅游营销策略 赤峰市
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基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究 被引量：20
3
作者 王懿 黄震方 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2015年第9期179-185,共7页
本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象... 本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象,精细化设计旅游产品,精明化善用营销渠道,立体化构建营销体系。 展开更多
关键词 古镇 文化旅游品牌 营销策略 旅游感知
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区域旅游市场营销策略发展趋势研究 被引量：14
4
作者 陈鹏 《西北师范大学学报（自然科学版）》 CAS 2003年第1期79-81,84,共4页
从市场角度分析了 2 1世纪旅游市场的流行化与大众化、品牌化与感性化、质量化与享受化、差异化与社会化等发展趋势及其特征 ,提出了 2 1世纪世界旅游市场营销策略 .结合中国西部地区现状 ,阐述了旅游市场营销创新的必要性 .
关键词 21世纪 旅游市场 营销策略 发展趋势 中国 旅游业 营销创新
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西部旅游业营销战略探讨 被引量：8
5
作者 夏晶 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2001年第10期54-56,共3页
西部大开发战略的实施给西部旅游业的发展带来了活力 ,要想让西部旅游业在新一轮发展中大有作为 ,带动西部经济腾飞 ,必须认真研究制定西部旅游业营销战略 ,加快发展综合性旅游集团 ,加大旅游产品开发力度 ,加大促销投入 ,采用高新技术... 西部大开发战略的实施给西部旅游业的发展带来了活力 ,要想让西部旅游业在新一轮发展中大有作为 ,带动西部经济腾飞 ,必须认真研究制定西部旅游业营销战略 ,加快发展综合性旅游集团 ,加大旅游产品开发力度 ,加大促销投入 ,采用高新技术进行市场营销 ,建立深度分销体系。 展开更多
关键词 旅游业 营销战略 旅游产品 西部地区 中国
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游客负面口碑对大连滨海旅游形象塑造的影响研究——基于游客网络点评的文本分析 被引量：15
6
作者 武传表 张珊珊 《海洋开发与管理》 2018年第7期101-106,共6页
游客口碑影响游客的消费选择和消费倾向,同时也对旅游目的地的形象塑造产生重要影响。目前我国旅游已进入全域旅游发展阶段,旅游目的地将掀起新一轮的建设,在此背景下,基于游客负面口碑研究其对旅游目的地形象塑造的影响就显得极为重要... 游客口碑影响游客的消费选择和消费倾向,同时也对旅游目的地的形象塑造产生重要影响。目前我国旅游已进入全域旅游发展阶段,旅游目的地将掀起新一轮的建设,在此背景下,基于游客负面口碑研究其对旅游目的地形象塑造的影响就显得极为重要。文章通过网络文本收集游客对大连滨海旅游形象的评价和感受,从游客的视角出发,将游客负面点评网络文本数据作为研究对象,运用文本分析方法和扎根理论研究游客对大连滨海旅游形象的感知。研究发现,游客负面点评主要有5个主类目、13个次类目的消极感知因素,基于此分析了其对大连滨海旅游形象塑造的影响。为提升大连滨海旅游形象,提出了实施情感体验营销策略、完善旅游基础服务设施、健全旅游安全保障机制、提供高品质的旅游服务、营造舒适的旅游环境氛围的对策,为大连乃至同类城市旅游形象重塑提供重要依据,也丰富了以网络文本为数据来源的旅游目的地形象研究。 展开更多
关键词 负面口碑 旅游形象 网络文本数据 旅游体验 营销策略 大连
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体验经济时代黑龙江省滑雪旅游的营销策略 被引量：14
7
作者 韩国刚 张守信 《冰雪运动》 2011年第5期78-82,共5页
体验经济时代让人们进入体验消费时代,游客期望的是通过自身参与而得到难忘的整体旅游体验。采用文献资料法、定量分析法和定性分析等方法,结合体验经济及其特征,通过分析体验经济时代黑龙江省滑雪旅游业发展的新特点,并在分析体验经济... 体验经济时代让人们进入体验消费时代,游客期望的是通过自身参与而得到难忘的整体旅游体验。采用文献资料法、定量分析法和定性分析等方法,结合体验经济及其特征,通过分析体验经济时代黑龙江省滑雪旅游业发展的新特点,并在分析体验经济与传统经济下滑雪旅游营销策略和营销组合差别的基础上,提出转变营销理念增加游客体验、采用多样化互动式协商定价、特色化布控分销渠道、更加注重体验式促销和实施滑雪旅游场常年营销活动等滑雪旅游营销策略。 展开更多
关键词 体验经济时代 黑龙江省 滑雪旅游 营销策略
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区域工业旅游产品营销策略——以郴州市工业旅游为例 被引量：13
8
作者 黄静波 《经济地理》 CSSCI 北大核心 2006年第6期1067-1070,共4页
以郴州市为例,论证了区域工业旅游产品营销应具备的三个条件:主体条件、客体条件、媒介条件;分析了当前我国区域工业旅游产品营销特点;在此基础上提出了战略对策:充分发挥政府在工业旅游产品营销中的主导作用、明确工业旅游产品营销市... 以郴州市为例,论证了区域工业旅游产品营销应具备的三个条件:主体条件、客体条件、媒介条件;分析了当前我国区域工业旅游产品营销特点;在此基础上提出了战略对策:充分发挥政府在工业旅游产品营销中的主导作用、明确工业旅游产品营销市场的战略定位、实施产品组合营销策略、以“装”引人,推出特色产品、营造令人愉悦的旅游氛围,加大宣传推销力度、确定合理价格水平、重视工业旅游经济效益增长点———工业旅游商品的营销。 展开更多
关键词 工业旅游产品 营销策略 郴州市
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“互联网+”下旅游电商个性化旅游产品营销策略——以途牛网为例 被引量：14
9
作者 郭又荣 《改革与战略》 北大核心 2016年第2期110-112,共3页
旅游消费者需求的多元化、细分化、个性化成为智慧旅游时代的显著特点,越来越多的个性化旅游产品被旅游电商开发出来以满足其需求。其中,途牛网虽然在个性化旅游产品的开发与设计中表现较为突出,但是在营销中存在产品质量无法确保、品... 旅游消费者需求的多元化、细分化、个性化成为智慧旅游时代的显著特点,越来越多的个性化旅游产品被旅游电商开发出来以满足其需求。其中,途牛网虽然在个性化旅游产品的开发与设计中表现较为突出,但是在营销中存在产品质量无法确保、品牌认知度相对较低以及成本居高不下等问题。途牛网可通过提高产品服务质量,打造高端定制产品以及优化线上线下销售模式等,使其在旅游电商白热化的竞争中脱颖而出,提高市场占有率。 展开更多
关键词 “互联网+” 智慧旅游 个性化旅游产品 营销策略
原文传递
大学生红色旅游消费行为及其营销策略 被引量：12
10
作者 朱东国 《湘潭大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2010年第5期37-40,共4页
红色旅游是一种学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动,是对大学生进行思想政治教育的有效途径。为在大学生群体中更有效地实现红色旅游的"三大工程",应采取量身打造旅游产品、选取恰... 红色旅游是一种学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动,是对大学生进行思想政治教育的有效途径。为在大学生群体中更有效地实现红色旅游的"三大工程",应采取量身打造旅游产品、选取恰当营销渠道、实施价格优惠政策、开展红色旅游进校园活动等系列营销策略。 展开更多
关键词 红色旅游 大学生 消费行为 营销策略
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旅游目的地的整合营销策略探析 被引量：8
11
作者 胡雁 徐立娣 《沈阳航空工业学院学报》 2005年第6期79-81,共3页
随着旅游市场的逐步成熟和竞争的不断加剧,旅游目的地树立正确的营销观念是获得竞争优势、占领市场的关键。旅游业的广泛性和多样性,使得目的地非常适宜进行整合营销。本文运用整合营销理论,分析旅游目的地的整合营销策略,主要分析旅游... 随着旅游市场的逐步成熟和竞争的不断加剧,旅游目的地树立正确的营销观念是获得竞争优势、占领市场的关键。旅游业的广泛性和多样性,使得目的地非常适宜进行整合营销。本文运用整合营销理论,分析旅游目的地的整合营销策略,主要分析旅游目的地形象的整合、营销组合策略的整合以及品牌信息传播的整合。 展开更多
关键词 旅游目的地 整合营销 营销策略 旅游市场
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古村落旅游开发经营模式比较研究 被引量：12
12
作者 白露 张晓红 《价值工程》 2010年第23期30-31,共2页
我省新一轮古村落专项工作的开展,将掀起省内新一轮古村落旅游热潮。本文通过对民居、古村落旅游吸引力、客源市场的分析,证明其发展潜力巨大。对其开发、经营模式的归纳性总结,为其今后开发与保护的开展提供了借鉴依据。
关键词 古村落旅游 客源分析 开发经营模式 营销策略
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我国乡村旅游的发展概况及创新性发展策略研究 被引量：12
13
作者 孙梅红 《安徽农业科学》 CAS 北大核心 2011年第29期18060-18062,共3页
从乡村旅游的发展概况入手,简要介绍了乡村旅游的发展历程、发展规模、地理分布区域、开发形式,并从旅游业结构调整、农业结构调整、经济基础、时间基础、精神需求方面解析了乡村旅游的发展动因。分析了乡村旅游现存的普遍问题,重点在... 从乡村旅游的发展概况入手,简要介绍了乡村旅游的发展历程、发展规模、地理分布区域、开发形式,并从旅游业结构调整、农业结构调整、经济基础、时间基础、精神需求方面解析了乡村旅游的发展动因。分析了乡村旅游现存的普遍问题,重点在于环境污染加剧、产品层次初级化且体验性不足、缺乏有效的市场营销手段、缺乏乡村旅游人才。在此基础上就乡村旅游的创新性发展策略展开研究,强调应从开发者、经营者、游客、政府层面加强对环境污染的监管;开发诸如公益性角色体验类、乡村大学堂学习类、开心农场租赁类、婚纱摄影外景基地等多样化旅游产品;在营销策略上注意采用多样化的推广手段、加强品牌建设;强调以多种方式培养乡村旅游人才。 展开更多
关键词 乡村旅游 环境 旅游产品 营销策略 人才
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论民俗旅游及营销策略 被引量：6
14
作者 张玲 蔡洁 赵毅 《西南农业大学学报（社会科学版）》 2005年第3期5-8,共4页
民俗旅游是当今世界旅游发展的潮流,也是学术界研究的热点问题。我国民俗文化资源丰富,民俗旅游产品各具特色,但在开发和营销中也产生了负面影响。本文对民俗旅游的开发与管理模式及预警机制作了分析,并从产品、价格、渠道和促销4个方... 民俗旅游是当今世界旅游发展的潮流,也是学术界研究的热点问题。我国民俗文化资源丰富,民俗旅游产品各具特色,但在开发和营销中也产生了负面影响。本文对民俗旅游的开发与管理模式及预警机制作了分析,并从产品、价格、渠道和促销4个方面提出营销策略,希望能在保护民俗文化资源的前提下,民俗旅游能得到更好的发展。 展开更多
关键词 民俗旅游 管理模式 营销策略
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我国旅游业市场营销策略分析 被引量：5
15
作者 夏晶 《商业研究》 北大核心 2002年第9期97-99,共3页
当前我国旅游业正面临前所未有的大好机遇 ,要想让我国旅游业在新一轮发展中大有作为 ,旅游企业必须围绕产品、价格、分销渠道、促销和人员管理 (5P)等方面认真研究制定市场营销策略。
关键词 旅游业 市场营销策略 分析
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农民旅游市场定位与营销策略研究——以邯郸市为例 被引量：8
16
作者 刘笑明 李同升 《安徽农业科学》 CAS 北大核心 2007年第18期5585-5587,共3页
针对旅游规划与开发中对农民旅游者市场地位的忽略与漠视,采用市场调查法和访谈法,分析了邯郸农村居民的旅游需求和出游特征。结果显示:邯郸农民旅游者以中青年为主,出游目的主要为城市观光、商务旅游、宗教朝觐等,出游时间比较分散,出... 针对旅游规划与开发中对农民旅游者市场地位的忽略与漠视,采用市场调查法和访谈法,分析了邯郸农村居民的旅游需求和出游特征。结果显示:邯郸农民旅游者以中青年为主,出游目的主要为城市观光、商务旅游、宗教朝觐等,出游时间比较分散,出行方式以自助为主,对旅游产品价格敏感,旅游信息获取渠道狭窄,外出旅游存在一些困难。提出邯郸农民旅游市场拓展应将重点放在都市观光购物、农业科技演示学习、生态文明村参观、宗教旅游等产品的设计与开发上;认为邯郸市农民是最主要的目标人群,开发重点应放在中年人市场和中等收入阶层;最后提出了农民旅游市场开发在产品、宣传、价格、服务4个方面的营销策略。 展开更多
关键词 农民旅游 市场定位 营销策略 邯郸
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论体验旅游时代主题公园的营销策略——以云南民族村为例 被引量：8
17
作者 李强 陈一智 刘丽 《攀枝花学院学报》 2009年第1期47-49,共3页
随着社会经济的发展,人们的需求水平日益提高,传统的大众旅游已不能完全满足人们的旅游需求,人们追求的是旅游中的深刻体验。主题公园是一种移植性的现代休闲娱乐旅游目的地,改革营销策略,增强体验性对主题公园的发展至关重要。
关键词 体验旅游 主题公园 营销策略
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旅游地网络口碑营销优势及营销策略 被引量：9
18
作者 马明 《泰山学院学报》 2012年第5期72-76,共5页
随着网络的发展,越来越多的旅游者通过网络信息进行旅游相关决策,旅游网络口碑在旅游者决策中的作用日益明显。作为一种新兴网络营销方式,旅游网络口碑营销的应用价值也正逐渐被越来越多的旅游管理者所认识和重视。旅游地应展开针对性... 随着网络的发展,越来越多的旅游者通过网络信息进行旅游相关决策,旅游网络口碑在旅游者决策中的作用日益明显。作为一种新兴网络营销方式,旅游网络口碑营销的应用价值也正逐渐被越来越多的旅游管理者所认识和重视。旅游地应展开针对性的网络口碑营销策略,以此推进旅游产品销售,提高旅游者的旅游体验,树立旅游地品牌形象,并最终实现旅游地的品牌管理。 展开更多
关键词 旅游地 网络口碑 营销策略
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对奥运旅游营销的几点思考
19
作者 王钰 《天津商学院学报》 2005年第3期45-48,共4页
中国申办2008年夏季奥运会成功,对中国的旅游业影响极大。本文基于历届奥运会的举办经验,从特殊旅游事件营销的角度,提出了目的地品牌营销策略等奥运旅游营销策略和奥运旅游营销工作开展过程中需要注意的问题,旨在为奥运旅游营销提供一... 中国申办2008年夏季奥运会成功,对中国的旅游业影响极大。本文基于历届奥运会的举办经验,从特殊旅游事件营销的角度,提出了目的地品牌营销策略等奥运旅游营销策略和奥运旅游营销工作开展过程中需要注意的问题,旨在为奥运旅游营销提供一些合理化建议。 展开更多
关键词 奥运会 旅游营销 旅游营销策略
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广西东兴京族哈节旅游营销策略的思考 被引量：8
20
作者 张瑞梅 林代松 《东南亚纵横》 CSSCI 2010年第6期115-119,共5页
本文对作为国家级非物质文化遗产之一的广西东兴京族哈节的旅游文化价值、开发现状进行分析,进而探讨其旅游营销策略。提出大力整合旅游资源;集中优势,打造"京族哈节旅游文化周"和"海上哈节"品牌旅游产品;加大京族... 本文对作为国家级非物质文化遗产之一的广西东兴京族哈节的旅游文化价值、开发现状进行分析,进而探讨其旅游营销策略。提出大力整合旅游资源;集中优势,打造"京族哈节旅游文化周"和"海上哈节"品牌旅游产品;加大京族文化和京族旅游宣传力度;做好京族文化传承者和京族旅游专业人才的培养工作以及注重京族文化保护等旅游营销策略的建议。 展开更多
关键词 广西 东兴 京族哈节 旅游营销策略
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