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影响品牌关系再续因素的理论性探索
被引量:
3
1
作者
林雅军
刘世明
《海南大学学报(人文社会科学版)》
CSSCI
2009年第4期419-422,共4页
企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重。对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品...
企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重。对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品牌危机的因素。另一类从驱动因素类型的不同来分类,分为消费者驱动型因素、品牌驱动型因素、企业驱动型因素、品牌—顾客关系驱动型因素、竞争对手驱动型因素。由此提出再续企业品牌关系的策略。
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关键词
品牌关系
品牌关系再续
影响因素
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职称材料
题名
影响品牌关系再续因素的理论性探索
被引量:
3
1
作者
林雅军
刘世明
机构
四川大学工商管理学院
出处
《海南大学学报(人文社会科学版)》
CSSCI
2009年第4期419-422,共4页
文摘
企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重。对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品牌危机的因素。另一类从驱动因素类型的不同来分类,分为消费者驱动型因素、品牌驱动型因素、企业驱动型因素、品牌—顾客关系驱动型因素、竞争对手驱动型因素。由此提出再续企业品牌关系的策略。
关键词
品牌关系
品牌关系再续
影响因素
Keywords
brand
relationship
the
renewing
of
brand
relationship
influencing
factors
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
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被引量
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1
影响品牌关系再续因素的理论性探索
林雅军
刘世明
《海南大学学报(人文社会科学版)》
CSSCI
2009
3
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