-
题名浅析品牌延伸策略对品牌建设的影响
- 1
-
-
作者
文俊鸿
丁跃
-
机构
红河学院美术系
红河学院人文学院
-
出处
《红河学院学报》
2004年第1期87-90,共4页
-
文摘
本文运用逐一分析的方法,对品牌延伸策略几种运用方式的异同,以及在其运用时对企业品牌建设带来的各自不同的利弊作出了探讨。指出,在产品品牌化的今天,当我们在运用品牌延伸策略时,不但要看到它的优点,也要看到它的风险,以免"品牌稀释"的现象产生。
-
关键词
品牌延伸
品牌建设
市场竞争
企业管理
市场营销
-
Keywords
product
the brand
the brand extension the tactics
the establishment of the brand
-
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
-
-
题名论企业品牌延伸策略的利弊
被引量：1
- 2
-
-
作者
肖丽
-
机构
湖北财经高等专科学校审计系
-
出处
《商业经济》
2005年第8期33-34,共2页
-
文摘
品牌延伸成为开拓新市场的一种策略,有益于降低新产品的市场导入费用,增加无形资产的经济价值,实现专业化与规模化生产,减少新产品的市场风险,并可确保企业新产品投资迅速、准确地加快新产品的定位。但其可导致品牌的个性淡化,引发品牌间的冲突,限制企业多元化经营,造成了品牌资产的贬值。因此,只有正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,才能让企业在发展壮大中立于不败之地。
-
关键词
品牌
品牌延伸
品牌延伸策略
-
Keywords
brand
brand extension
brand extension tactics
-
分类号
F272
[经济管理—企业管理]
-
