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中西方的文化差异与广告理解 被引量：1
1
作者 王春媚 万亦农 张雷 《商业经济》 2006年第2期119-121,共3页
文化差异不仅表现在不同的国家和民族之间,在同一个国家和民族的不同地区和不同时期也存在着差异。不同的文化对广告理解也不同。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,广告主和广告商必须熟悉一个国家和... 文化差异不仅表现在不同的国家和民族之间,在同一个国家和民族的不同地区和不同时期也存在着差异。不同的文化对广告理解也不同。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征,使广告符合当地消费者的文化心理。 展开更多
关键词 语言差异 文化差异 广告理解
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瘦客户机的自动理解与移动广告设计 被引量：1
2
作者 刘友生 陈一平 《计算机应用与软件》 CSCD 北大核心 2006年第5期140-141,144,共3页
随着网络技术和无线网络技术的发展,移动广告成为广告的主要形式,然而由于移动设备等瘦客户机的特殊性,多样性,针对这些不同瘦客户机,如何自动理解和适应这些移动设备,是成功广告开发的关键。针对不同客户机群等移动终端设备广告开发中... 随着网络技术和无线网络技术的发展,移动广告成为广告的主要形式,然而由于移动设备等瘦客户机的特殊性,多样性,针对这些不同瘦客户机,如何自动理解和适应这些移动设备,是成功广告开发的关键。针对不同客户机群等移动终端设备广告开发中的自动理解与适应技术进行了分析,并就与之相适应的广告设计作了介绍。 展开更多
关键词 移动广告 瘦客户机 自适应理解 .NET框架
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现代视野里的广告符号构成与理解 被引量：2
3
作者 王中云 况悦 《浙江社会科学》 CSSCI 北大核心 2009年第6期63-66,71,共5页
传统视野里,在构成上偏重于艺术系统符号的广告符号,尽管与通常意义上的语言符号相比,不具有透义性,编码化程度比较低,但因其符号系统内部井然有序而显示其意指作用,因其符号系统中各个符号的互相依存,符号系统间的转换必须通过某种共... 传统视野里,在构成上偏重于艺术系统符号的广告符号,尽管与通常意义上的语言符号相比,不具有透义性,编码化程度比较低,但因其符号系统内部井然有序而显示其意指作用,因其符号系统中各个符号的互相依存,符号系统间的转换必须通过某种共同限定规范翻译的特点仍然十分明显。现代视野里,广告符号的构成与理解,虽然依旧尊重受众的认知和经验,但因受众主体个性意识的强化和认知习惯的改变及其形成随意,而必须强调在受众的体验中进行,在受众的经验及其拓展中完成;强调突破传者规范,凸显认知主体的文化个性和文化归属;强调基于社会的文化指向和认可下特有群体的文化感知。 展开更多
关键词 广告符号 现代视野 构成与理解
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广告语言的文化包装与解读偏见
4
作者 芜崧 《山东农业大学学报（社会科学版）》 2002年第4期76-80,共5页
本文论述了广告语言的文化包装和解读偏见。前者谈的是广告语言对文化因素的借用 ,即对广告语言进行文化包装 ,使之具有文化氛围和文化品味 ;后者谈的是 。
关键词 广告语言 文化包装 解读偏见
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浅议广告英语双关语的理解
5
作者 陈静 《牡丹江教育学院学报》 2006年第6期58-59,共2页
双关的运用能够增加人们的注意价值及记忆价值,但对其用法的理解多限于文学作品,广告方面尚不多见。因此,本文将重点阐述双关手法在广告英语中运用的主要类别以及对其理解所需的相关知识,为广告英语双关语的理解研究提供有益启示。
关键词 双关 广告英语 理解
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广告的主流文化之维
6
作者 王蕊 《河南工业大学学报（社会科学版）》 2011年第3期91-93,共3页
广告作为一种文化行为,或遵从主流文化的引导,倡导积极向上的生活方式;或特立独行、创意先行,在极力讨好受众的同时,在某些形式与思想上背离了主流文化的方向,对社会受众产生消极的影响。以具体广告为例,对当今流行的商业广告进行了文... 广告作为一种文化行为,或遵从主流文化的引导,倡导积极向上的生活方式;或特立独行、创意先行,在极力讨好受众的同时,在某些形式与思想上背离了主流文化的方向,对社会受众产生消极的影响。以具体广告为例,对当今流行的商业广告进行了文本的解读、分析,阐述了广告与主流文化的关系。 展开更多
关键词 广告 共识 主流文化
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搜索广告中语义理解方法的研究与应用
7
作者 陈强 戴齐 《单片机与嵌入式系统应用》 2019年第6期13-17,共5页
搜索广告中的语义理解问题一直都是学术界和工业界研究的热点,因为只有精准理解用户的查询意图,才能够精准预测广告点击率以及得到最相关的广告。本文通过提取强有力的特征来描述用户的查询,其中通过引入MCI(mutual click intent)来描... 搜索广告中的语义理解问题一直都是学术界和工业界研究的热点,因为只有精准理解用户的查询意图,才能够精准预测广告点击率以及得到最相关的广告。本文通过提取强有力的特征来描述用户的查询,其中通过引入MCI(mutual click intent)来描述两个查询项之间的关联度,通过改进的pagerank算法来计算查询项的贡献度,并将提取出的强特征应用于分类器中,实现精准理解用户语义。最终实验表明,改进的pagerank算法能有效提升分类器的性能,同时本文所提出的语义理解方法可以有效检索出更加相关的广告。 展开更多
关键词 搜索广告 语义理解 PAGERANK
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“一带一路”建设中的广告创意传播——以央视创意公益广告《共创繁荣》为例 被引量：2
8
作者 李怀苍 冉姝 《昆明理工大学学报（社会科学版）》 2019年第6期106-114,共9页
"广告宣传也要讲导向"。"一带一路"建设是沿线各国共同的事业,其内涵是多边共赢,其社会基础是各国"民心相通",已成为广告宣传的导向性新课题。"一带一路"建设的广告价值在于为广告传播打造了&q... "广告宣传也要讲导向"。"一带一路"建设是沿线各国共同的事业,其内涵是多边共赢,其社会基础是各国"民心相通",已成为广告宣传的导向性新课题。"一带一路"建设的广告价值在于为广告传播打造了"数字丝绸之路"广告生态圈。该生态圈以"广告共识"为合作机制,以"互联网+广告"为传播生态,以多边共赢与共创繁荣为政治生态。为实现各国"民心相通"的传播命题,"一带一路"广告创意传播的方位选择应以构建人类"命运共同体"为传播理念,以公益广告为传播方式,并以推动AI技术为广告赋能作为技术基础,以打造强大的中国文化"软实力"为传播定位。央视《共创繁荣》在中国公益广告史意义重大,因其成功的使用了分屏技术和对仗构图的拍摄方法,取得巨大的传播效果,提高了各国对"一带一路"建设的深入了解和信任感。结合央视公益广告《共创繁荣》的创意成功,要做好"一带一路"建设的广告创意传播,需要采取讲好中国故事、凸显民族元素和立足"民心相通"等广告策略。当前,为更好的适应移动互联网的传播需求,"一带一路"建设的广告创意传播发展可选择下列四种路径:利用创意分屏视频,增强用户之间的互动体验;采用一对一传播,打造精准公益广告;开通"直播+"广告,创作"即时记录片"广告;建立社交口碑,形成二次传播效应。 展开更多
关键词 “一带一路” 广告创意传播 广告共识 《共创繁荣》 民心相通 分屏技术 文化“软实力” 中国故事3.0
原文传递
“电视广告”教学中蒙太奇理论的解读
9
作者 孙会 《河北师范大学学报（教育科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第10期105-107,共3页
"电视广告"教学中一个主要目的就是培养学生掌握电视媒体的优势特色,学会用蒙太奇理论去创意和表现广告主题,最大限度地发挥电视的视觉冲击效果,但由于诸多原因导致学生没有蒙太奇理论的基础知识和思维习惯,因此在教学中采用... "电视广告"教学中一个主要目的就是培养学生掌握电视媒体的优势特色,学会用蒙太奇理论去创意和表现广告主题,最大限度地发挥电视的视觉冲击效果,但由于诸多原因导致学生没有蒙太奇理论的基础知识和思维习惯,因此在教学中采用多看、多评、多做的方法,向学生传授蒙太奇理论,并训练和培养其运用蒙太奇技巧和能力,同时也要时刻提醒学生把握电视广告的特点,注意目的与技巧的区分,从而使电视广告的创意和表现达到一个完美的结合。 展开更多
关键词 蒙太奇 “电视广告”教学 解读
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