广告:没有质量标准的行业——简析现行的广告效果的测定方法 被引量：2

1

作者 余红刚 《怀化学院学报》 2003年第6期75-77,共3页

广告的效果即广告的质量 ;广告效果的特征是影响广告效果测定的主要因素 ;现行广告效果测定的方法是不够全面、科学的 ,都不能作为广告效果评定的标准。

关键词 质量标准 广告效果 测定方法 销售效果 认知效果

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决策树在广告平台中的应用研究

2

作者 胡艳清 赵政文 《微型电脑应用》 2010年第5期4-5,8+72,共4页

使用用户所提供的博客特征信息,及广告点击反馈记录,形成训练集数据,运用改进的决策树算法生成的分类规则,进行数据挖掘分析,判断对特定用户和同一类型广告可能的投放效果,为广告投放提供可靠的依据。同时针对广告匹配的特点,对ID3决策... 使用用户所提供的博客特征信息,及广告点击反馈记录,形成训练集数据,运用改进的决策树算法生成的分类规则,进行数据挖掘分析,判断对特定用户和同一类型广告可能的投放效果,为广告投放提供可靠的依据。同时针对广告匹配的特点,对ID3决策树中偏向于多值属性进行改进,转换多值属性化为二值或三值属性,在数据预处理方面,提出了适合连续数据离散化的方法。从反馈的点击数据得到验证,此方法对提高广告的有效点击次数有明显的效果。 展开更多

关键词 广告平台 数据挖掘 决策树 广告投放效果

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广告“灰箱效应”成因浅析

3

作者 许莹 《商业研究》 CSSCI 北大核心 1999年第11期112-113,117,共3页

运用经济学原理对不完全竞争市场下的广告效果进行分析，对广告"灰箱效应"的形成从现实环境、广告质量、消费者的反应以及广告主的行为进行了剖析并提出了相应的建议。

关键词 广告 灰箱效应 广告效果 对策 成因

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隐喻与直述图片广告认知效果眼动研究：思维方式的调节作用 被引量：1

4

作者 李宝库 王巧丽 《辽宁工程技术大学学报（社会科学版）》 2019年第3期161-169,共9页

针对广告的认知效果问题,采用模拟实验的方法,通过眼动实验设计,探究整体性与分析性思维方式和隐喻与直述图片类型对低卷入产品广告认知效果的影响。实验结果表明:个体对隐喻图片广告的注视显著高于直述图片广告;整体性思维个体对广告... 针对广告的认知效果问题,采用模拟实验的方法,通过眼动实验设计,探究整体性与分析性思维方式和隐喻与直述图片类型对低卷入产品广告认知效果的影响。实验结果表明:个体对隐喻图片广告的注视显著高于直述图片广告;整体性思维个体对广告的注视无显著差异,分析性思维个体对隐喻图片广告的注视时间长;分析性思维个体对直述图片的广告认知效果显著高于整体性思维,个体对隐喻图片广告的认知效果无显著差异。 展开更多

关键词 思维方式 隐喻图片广告 直述图片广告 广告认知效果

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广告效果的心理分析

5

作者 曾艳丽 《武汉船舶职业技术学院学报》 2007年第2期71-73,共3页

广告在市场经济中无处不在,时刻影响着消费者的购买行为.如何顺应消费者的心理特点,满足消费者的需求,准确传播商品信息,分析影响广告传播效果的诸因素,加强广告的传播效果,已经成为企业、广告商及受众非常关注的问题。

关键词 广告效果 心理策略 信息

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基于未确知测度的广告效果评价模型研究

6

作者 余学飞 李正良 《现代广告》 2012年第12期4-8,共5页

在现代社会，广告作为一种信息传播和促销的手段，已越来越为企业重视和运用，各类商家对广告的投入也是巨大的，因此广告效果评估就变得日益重要。针对广告效果测定中诸多因素的不确定性问题，应用未确知测度理论与广告效果评价标准并... 在现代社会，广告作为一种信息传播和促销的手段，已越来越为企业重视和运用，各类商家对广告的投入也是巨大的，因此广告效果评估就变得日益重要。针对广告效果测定中诸多因素的不确定性问题，应用未确知测度理论与广告效果评价标准并结合实例，根据广告的作用机制及广告效果内涵，选取广告接触频次等14项未确知测度函数评价指标，建立广告效果评价的未确知测度模型，这为广告效果的评价提供了一种新的思路。 展开更多

关键词 未确知测度 广告效果 广告效果评价指标体系

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网络动态海报《随传随到》的多模态话语分析

7

作者 李丹弟 陈佳悦 《上海理工大学学报（社会科学版）》 2024年第3期211-217,共7页

作为数字传播时代的新兴产物,动态海报具有画面表现力强、传递信息量大、受众参与度高等特征,已广泛应用于网络广告领域。研究基于多模态话语分析综合理论框架,辅之以视觉语法理论,解析网络动态海报《随传随到》运用多模态符号资源实现... 作为数字传播时代的新兴产物,动态海报具有画面表现力强、传递信息量大、受众参与度高等特征,已广泛应用于网络广告领域。研究基于多模态话语分析综合理论框架,辅之以视觉语法理论,解析网络动态海报《随传随到》运用多模态符号资源实现的积极广告传播效果。研究发现:文化层面,意识形态是理解动态海报和实现广告传播效果的必要前提;语境层面,语境因素是动态海报产生特征和积极广告传播效果的动因;内容层面,广告传播效果取决于多模态资源在意义构建中的运用;表达层面,GIF格式文件为动态海报达到积极广告传播效果提供了技术支持。研究结合广告学知识探索了多模态话语分析在网络动态海报中的应用,旨在为动态海报的广告传播效果提供语言学解释。 展开更多

关键词 网络动态海报 《随传随到》 多模态话语分析 广告传播效果

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提升网络广告效果的对策研究 被引量：1

8

作者 唐彩虹 《广东轻工职业技术学院学报》 2007年第3期77-80,共4页

本文首先分析网络广告的优缺点,提出利用互动性、娱乐性和资讯性提升网络广告效果的对策,其次通过案例具体分析这三个要素对提升网络广告效果产生的影响。

关键词 网络广告 互动性 娱乐性 资讯性 网络广告效果

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广告传播效果的城乡差异研究

9

作者 齐爱荣 王爱华 徐雪妮 《山东建筑大学学报》 2011年第6期536-540,570,共6页

广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果... 广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。 展开更多

关键词 广告传播效果 城乡差异 大众传播理论 方法

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试论功能性食品广告的情感营销策略

10

作者 潘丽娜 李振海 《山西广播电视大学学报》 2018年第2期85-88,共4页

功能性食品广告——松果体素、脑白金、竹叶青酒、劲酒、南方黑芝麻糊等功能食品的广告与营销案例,从礼品化开发、情感营销的广告效果、广告效果的长期性、功能食品广告的情感思维几个方面体现出明显的特点,也预示了功能食品广告在情感... 功能性食品广告——松果体素、脑白金、竹叶青酒、劲酒、南方黑芝麻糊等功能食品的广告与营销案例,从礼品化开发、情感营销的广告效果、广告效果的长期性、功能食品广告的情感思维几个方面体现出明显的特点,也预示了功能食品广告在情感营销策略方面的发展趋势。 展开更多

关键词 功能性 情感营销 广告效果长期性 情感思维

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数字化情境下品效合一的实现逻辑与研究展望 被引量：2

11

作者 谌飞龙 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2021年第11期193-208,共16页

由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作... 由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念,一经提出备受社会各界关注。品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征,经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段,其中品效合一是数字化时代的产物。当前,品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具,其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段。在数字化背景下,品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索。 展开更多

关键词 广告营销 品牌广告 效果广告 品效合一

原文传递

形象广告与功效广告 被引量：1

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作者 陈月明 《宁波大学学报（人文科学版）》 2001年第2期41-44,共4页

形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略，倾向于传达产品的社会文化内涵，塑造品牌个性，提升产品附加值；功效广告采取信息策略，侧重于传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能和利益。因此，二者在信息内容、表... 形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略，倾向于传达产品的社会文化内涵，塑造品牌个性，提升产品附加值；功效广告采取信息策略，侧重于传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能和利益。因此，二者在信息内容、表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别． 展开更多

关键词 形象广告 功效广告 内容 表现策略 诉救策略 说服方式 比较研究 受众 产品类型

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观看撕去标签的产品的心理反应:完形还是蔡格尼克?

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作者 于晓倩 林升栋 《应用心理学》 CSSCI 2022年第1期80-87,共8页

产品包装标签是人们获取产品信息的最主要途径之一,而影视片段中常出现“去标签”处理的道具。本文以熟悉品牌的矿泉水为例,采用眼动分析法和问卷测量法结合的方式对有无产品标签的影响进行探究。结果表明:受众在观看影视片段中“去标... 产品包装标签是人们获取产品信息的最主要途径之一,而影视片段中常出现“去标签”处理的道具。本文以熟悉品牌的矿泉水为例,采用眼动分析法和问卷测量法结合的方式对有无产品标签的影响进行探究。结果表明:受众在观看影视片段中“去标签”处理的道具时的心理反应与完形理论中的知觉组织原则——闭合原则有关,为广告设计提供了新的观点和实证依据。 展开更多

关键词 完形心理学 蔡格尼克效应 广告 眼动 问卷

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