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题名我国标志性体育赛事整合营销传播策略研究
被引量：7
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作者
汪蓓
万晓红
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机构
武汉体育学院新闻传播学院
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出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2018年第5期16-20,31,共6页
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基金
湖北省教育厅哲学社会科学研究重大项目(15ZD032)
武汉体育学院青年教师科研基金项目(2015QSD7)
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文摘
在考察我国标志性体育赛事整合营销传播现状的基础上,以武汉网球公开赛为典型案例,分析其存在的问题,并立足于大数据背景,对我国标志性体育赛事整合营销传播策略提出如下建议:标志性体育赛事应利用大数据增强渠道针对性和创意感染力,实现精准营销;发掘并管理好有价值的接触点;明确目标群体分类,优化客户关系管理,让整合营销传播落到实处,实现体育、商业和地方三方的共赢。
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关键词
体育管理
标志性体育赛事
整合营销传播
武网
大数据
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Keywords
sports management
symbolic sports events
integrated marketing communication
Wuhan Open
big data
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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