试论中国体育用品的品牌战略 被引量：5

1

作者 吴诚 朱晓东 《辽宁体育科技》 2006年第2期9-11,共3页

中国申奥成功和加入WTO后,给体育产业带来了无限商机,国外著名体育品牌纷纷涌入我国市场,给原本很稚嫩的国内体育用品品牌带来了强大的挑战。本文通过对国内、外体育用品品牌的比较,探讨有效的品牌战略,以期为我国体育品牌的战略决策提... 中国申奥成功和加入WTO后,给体育产业带来了无限商机,国外著名体育品牌纷纷涌入我国市场,给原本很稚嫩的国内体育用品品牌带来了强大的挑战。本文通过对国内、外体育用品品牌的比较,探讨有效的品牌战略,以期为我国体育品牌的战略决策提供参考。 展开更多

关键词 体育用品 体育品牌 品牌战略

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The Role of Emotional and Cognitive Responses to Sport Video Gaming in Sport Brand Attitude Formation

2

作者 Yongjae Kim Seungbum Lee Jina Hyejin Bang 《Psychology Research》 2015年第8期464-477,共14页

关键词 品牌认知 视频游戏 反应 运动性 情感 结构方程模型 概念模型 SVG

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湖北体育品牌创建与运营分析及对策研究

3

作者 唐景丽 《中国青年科技》 2008年第7期10-13,共4页

品牌是市场竞争的核心，发展品牌经济是增强区域经济实力的重要手段。通过对湖北体育品牌的创建与运营优势、劣势及机遇的分析，本文提出了以体育无形资产的资本运营为手段，以盘活体育名人个人品牌为突破口进行品牌投融资活动的对策，... 品牌是市场竞争的核心，发展品牌经济是增强区域经济实力的重要手段。通过对湖北体育品牌的创建与运营优势、劣势及机遇的分析，本文提出了以体育无形资产的资本运营为手段，以盘活体育名人个人品牌为突破口进行品牌投融资活动的对策，以期为湖北体育品牌的快速发展提供理论支持。 展开更多

关键词 湖北体育品牌 创建与运营 对策

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新模式下大学体育龙舟运动品牌构建与特色课程建设研究 被引量：18

4

作者 孙兵 王茂 王宗平 《南京体育学院学报（社会科学版）》 北大核心 2009年第6期94-97,共4页

采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法,从大学龙舟运动的独特性以及与其它运动项目的对比分析、大学龙舟运动品牌构建的可行性、大学龙舟运动品牌与特色课程构建的途径、"四位一体"发展模式的构建... 采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法,从大学龙舟运动的独特性以及与其它运动项目的对比分析、大学龙舟运动品牌构建的可行性、大学龙舟运动品牌与特色课程构建的途径、"四位一体"发展模式的构建等进行研究,得出如下结论,大学龙舟运动特色明显、作用突出;大学体育龙舟运动品牌与特色课程创建需要水域、经费、人才、环境等基础条件;大学龙舟运动品牌化要通过建设高水平龙舟队,增加资金来源,深化课程改革,塑造团队形象,利用各种媒体等来实现;"四位一体"发展模式为大学龙舟品牌化和特色课程的创建提供了优越条件。 展开更多

关键词 体育品牌 龙舟品牌构建 “四位一体” 特色课程

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我国体育品牌建设的系统性分析 被引量：5

5

作者 徐薇薇 赵东平 《体育科技文献通报》 2006年第10期51-52,共2页

体育市场的竞争取决于品牌实力的竞争。对体育品牌建设的主体作用、传播渠道以及消费者的行为进行了研究,从系统论的角度研究了如何建设我国的体育品牌产业。

关键词 体育品牌 系统性 主体 客体 分析

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河南省普通高校学生体育消费特征研究 被引量：2

6

作者 甄一帆 《山西广播电视大学学报》 2010年第5期34-35,共2页

以河南省普通高校在校学生目前体育消费的状况为研究对象,对河南省普通高校学生体育消费现状进行调查,根据调查结果,分析河南省普通高校学生体育消费的特征,并提出结论与建议。

关键词 大学生 体育消费 体育品牌

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论城市体育品牌塑造 被引量：4

7

作者 陈华 何云玉 《福建体育科技》 2012年第6期4-6,共3页

体育运动与城市发展有着密不可分的联系,城市体育品牌塑造是经营城市理念的延伸,是提高城市竞争力的有效途径。本文以品牌塑造理论为基础,从城市体育品牌及其塑造的涵义、过程和策略三个方面论述了城市体育品牌塑造。研究表明:城市体育... 体育运动与城市发展有着密不可分的联系,城市体育品牌塑造是经营城市理念的延伸,是提高城市竞争力的有效途径。本文以品牌塑造理论为基础,从城市体育品牌及其塑造的涵义、过程和策略三个方面论述了城市体育品牌塑造。研究表明:城市体育品牌塑造包括内外部环境考察、城市体育品牌的定位、设计、营销和管理五个环节,可采取优化城市体育品牌塑造环境,成立城市体育品牌塑造管理机构,培养城市体育品牌管理专业人才,推广和传播城市体育文化四个方面的塑造策略。 展开更多

关键词 城市品牌 城市体育品牌 品牌塑造 城市体育品牌塑造

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我国体育赞助营的影响因素及对策分析

8

作者 魏火艳 《价格月刊》 北大核心 2014年第2期60-63,共4页

采用文献资料等方法,从分析体育赞助营涵义入手,分析了影响体育赞助营的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别。在此基础上,提出了企业实施体育赞助营的对策,即制定明确的赞助目标,做好品牌精准定位,推行整合营传... 采用文献资料等方法,从分析体育赞助营涵义入手,分析了影响体育赞助营的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别。在此基础上,提出了企业实施体育赞助营的对策,即制定明确的赞助目标,做好品牌精准定位,推行整合营传播模式,加强赞助管理人才的培养。 展开更多

关键词 体育赞助营销 品牌 身份识别 整合营销 传播

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匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究 被引量：26

9

作者 卢长宝 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2009年第8期82-89,共8页

在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产... 在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产具体维度的影响路径。实证研究的结果显示,3种匹配对品牌资产的影响有着明显的差异;品牌匹配能提升尊重性和相关性,产品匹配能提升认知性和尊重性,市场匹配能提升相关性和认知性,但三者对差异性影响都很弱;选择匹配的体育赞助不仅能明显地增强品牌境界,而且,也会较好地提升品牌优势。 展开更多

关键词 体育赞助营销 体育事件 品牌资产 匹配 路径

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我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究 被引量：17

10

作者 陈浩 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2006年第3期324-326,共3页

通过对制约我国体育用品企业品牌创新的因素分析,从市场学的角度对体育用品品牌创新的风险管理进行研究,旨在通过研究,为我国体育用品企业品牌创新及风险管理寻找一条可持续发展的道路。研究发现目前我国体育用品企业的品牌创新制约因... 通过对制约我国体育用品企业品牌创新的因素分析,从市场学的角度对体育用品品牌创新的风险管理进行研究,旨在通过研究,为我国体育用品企业品牌创新及风险管理寻找一条可持续发展的道路。研究发现目前我国体育用品企业的品牌创新制约因素主要是融资、创新环境、管理等方面的因素,在此基础上得出了我国体育用品企业品牌创新的风险管理应该以技术创新、产品创新和管理创新为切入点的结论。 展开更多

关键词 体育品牌创新 体育用品技术创新 产品创新 风险管理

原文传递

品牌认知视角下冰雪体育赛事品牌培育研究 被引量：20

11

作者 倪军 蔡理 《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2019年第10期99-104,共6页

运用专家访谈法、逻辑归纳法等,以品牌认知为研究视角,探析冰雪体育赛事品牌的培育策略.目前我国冰雪体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题:品牌与受众的互动不深,品牌要素体系不完整,品牌的功能性和情感性不足.提出品牌... 运用专家访谈法、逻辑归纳法等,以品牌认知为研究视角,探析冰雪体育赛事品牌的培育策略.目前我国冰雪体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题:品牌与受众的互动不深,品牌要素体系不完整,品牌的功能性和情感性不足.提出品牌培育策略:设计多元品牌要素体系,对要素主客体进行双向评估;以赛事理念为主导,丰富赛事的情境体验;加深品牌文化底蕴,塑造品牌个性;依托合理定位,深化营销推广;完善规章制度,提高保护意识,建立品牌信任. 展开更多

关键词 体育经济 冰雪体育赛事 赛事品牌 品牌培育

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我国体育用品品牌竞争力分析 被引量：9

12

作者 王敏 王钊 郝红忠 《体育科技文献通报》 2007年第1期49-51,共3页

中国加入WTO后,我国体育用品品牌将面对更严峻的竞争。在与国内外体育用品品牌竞争的同时,我们首先必须对自身品牌有所了解,对我国体育用品品牌客观的进行分析,并在此基础上提出相关的建议与对策。

关键词 体育用品 体育用品品牌 竞争力 品牌竞争力

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体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角 被引量：8

13

作者 张永韬 杨洋 +1 位作者 王虹 周寿江 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2019年第6期44-49,共6页

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而... 主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 展开更多

关键词 体育赞助 赞助企业品牌资产 赛事品牌资产 赛事熟悉度 赞助匹配 品牌形象逆转移

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