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题名赞助营销的本质和传播价值研究
被引量：10
- 1
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作者
卢长宝
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机构
福州大学管理学院
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出处
《天津商学院学报》
2005年第6期35-40,共6页
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文摘
在产业化程度越来越高的现实条件下,对赞助营销中基于事件关联的交换和交易等本质的再认知,有助于 理解赞助营销作为重要营销策略与传播工具的管理要点。尽管赞助营销是一种具有多种传播工具功能的复合体, 但是它也需要其他工具的撬动。为了提升其传播价值,赞助商必须掌握事件传播价值评估、赞助营销目标界定及 费用预算等基本流程。
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关键词
赞助营销
本质
功能
传播价值
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Keywords
sponsorship
nature
function
communication value
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名赛事赞助沟通对感知匹配的影响
被引量：4
- 2
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作者
杨洋
方正
江明华
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机构
成都理工大学商学院
四川大学商学院
北京大学光华管理学院
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出处
《上海体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2015年第2期19-23,共5页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71172030)
教育部人文社会科学研究基金资助青年项目(14YJC630166)
+1 种基金
四川省教育厅人文社会科学(体育社会科学)重点研究基地资助项目(TY2014202)
成都理工大学中青年骨干教师培养计划项目(KYGG201420)
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文摘
采用实验法研究赛事赞助沟通内容、沟通来源对感知匹配的影响及自然匹配的调节作用。结果显示:就提升感知匹配而言,有沟通内容好于无沟通内容,赛事沟通好于品牌沟通;自然匹配较高时,形象型沟通好于功能型沟通,而赛事沟通与品牌沟通效果无显著性差异;自然匹配较低时,功能型沟通好于形象型沟通,赛事沟通好于品牌沟通。
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关键词
赛事赞助
赞助沟通
感知匹配
自然匹配
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Keywords
sport sponsorship
sponsorship communication
perceived fit
natural fit
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名体育赞助影响受众利益的经济学分析
被引量：2
- 3
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作者
刘金利
凌平
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机构
浙江大学教育学院
杭州师范大学体育与健康学院
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出处
《江南大学学报（人文社会科学版）》
2008年第5期87-90,共4页
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基金
国家体育总局社会科学研究项目(0821XP0307)
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文摘
文章在对国内外体育赞助文献资料的收集整理研究基础上,指出"体育服务产品附加赞助"的交易现象是一种旨在借助体育服务影响受众的营销沟通行为,受众作为体育服务直接消费者也是体育赞助的交易主体之一,通过体育方与消费者效用最大化的基本原理和博弈分析揭示了受众接受体育赞助这一交易的内在机理:体育服务产品附加赞助必须保证受众利益,控制适度的赞助量,体育赞助收益应当部分让渡给受众。
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关键词
体育赞助
受众
营销沟通
消费者
负效用
让渡收益
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Keywords
Sports sponsorship
Sports Spectators
Marketing communication
Consumers
Reduced Utility
Revenue Transferring
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名与奥运共赢--论奥运赞助的配合运作
被引量：1
- 4
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作者
于秋生
姚丽华
王晓梅
张文革
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机构
河北工业大学体育部
商丘师范学院体育学院
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出处
《山东体育学院学报》
北大核心
2008年第4期36-38,共3页
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文摘
以2008年北京奥运赞助为切入点,从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论2008年北京奥运赞助过程中,要达到赞助效益的最大化,各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性,并初步构建配合运作的具体模式。
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关键词
奥运赞助
配合运作
市场营销
北京奥运会
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Keywords
Olympic sponsorship
cooperation
marketing
communication
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名试论成就体育赞助的配合运作
- 5
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作者
张文革
于秋生
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机构
河北工业大学体育部
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出处
《四川体育科学》
2007年第4期26-28,共3页
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文摘
本文从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论了体育赞助过程中,要达到赞助效益的最大化,各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性,并初步构建了配合运作的具体模式。营销手段配合运作包括平面广告和电视广告、促销手段、代言人、内外部公关等配合;营销部门配合运作包括赞助部的建立和广告部、推广部、公关部的配合;参与方配合运作包括被赞助方(体育赛事组委会、体育俱乐部、体育官方机构等)、媒体、体育经纪公司等机构的配合。
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关键词
体育赞助
配合
营销
沟通
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Keywords
sponsorship
Cooperation
Marketing
communication
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名体育赞助整合营销传播策略研究
被引量：4
- 6
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作者
彭静
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机构
福州软件职业技术学院经济管理系
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出处
《成都工业学院学报》
2019年第3期85-89,共5页
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文摘
通过分析基于体育赞助的整合营销传播平台以及整合营销传播组合中的各类工具的运用,结合广告、销售促进、公共关系(宣传)、人员销售、直复营销、口碑营销等整合营销传播,来探索用"同一种声音"传播产品利益、品牌价值和企业形象的途径,为中国体育赞助营销提供借鉴。
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关键词
体育赞助
整合营销传播
营销工具
策略
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Keywords
sports sponsorship
integrated marketing communication
marketing tools
strategy
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名体育赞助效果评估框架构建研究
被引量：1
- 7
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作者
代万雷
吴希林
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机构
攀枝花学院体育部
国家体育总局干部培训中心
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出处
《沈阳体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2013年第3期56-58,共3页
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文摘
运用文献资料法,以体育赞助效果评估为研究对象,对国外体育赞助效果评估方法进行了回顾。以体育赞助商与消费者信息沟通、消费者购买心理行为变化过程为基础,构建对"赞助方案-信息源-信息渠道-消费者认知反应-消费者态度反应-消费者行为反应-赞助商收益变动"全过程进行系统评估的程序化闭链式评估框架,旨在为体育赞助效果评估研究与实践提供参考。
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关键词
体育赞助效果
评估方法
信息沟通
购买心理行为
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Keywords
sports sponsorship effect
assessment
information communication
purchase psychological behavior
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分类号
G80-052
[文化科学—运动人体科学]
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题名我国体育赞助营的影响因素及对策分析
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作者
魏火艳
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机构
郑州大学体育学院
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出处
《价格月刊》
北大核心
2014年第2期60-63,共4页
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基金
2013年度河南省社科联、河南省经团联课题“中原经济区体育产业发展战略研究”(编号:SKL-2013-2811)阶段性研究成果
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文摘
采用文献资料等方法,从分析体育赞助营涵义入手,分析了影响体育赞助营的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别。在此基础上,提出了企业实施体育赞助营的对策,即制定明确的赞助目标,做好品牌精准定位,推行整合营传播模式,加强赞助管理人才的培养。
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关键词
体育赞助营销
品牌
身份识别
整合营销
传播
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Keywords
sport sponsorship marketing brands identification integrated marketing communication
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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