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自主品牌语境下的企业品牌形象设计
被引量：
9
1
作者
代福平
陈新华
《包装工程》
CAS
CSCD
北大核心
2009年第9期161-163,共3页
自主品牌的实质是中国拥有的国际品牌,这必然要求企业品牌形象国际化。自主品牌形象设计应走出当前的思维误区,在设计理念上追求沟通的最大化,在设计形态上追求图形的超越性,在设计色彩上追求普遍的美感,从而提升品牌形象力。
关键词
自主品牌
形象设计
国际化
下载PDF
职称材料
中国自主品牌形象提升的关键驱动因素及对策研究——基于矫形与塑形传播的视角
被引量：
6
2
作者
张燚
刘进平
卢方杰
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019年第1期40-51,共12页
提升自主品牌形象是当前改善自主品牌消费环境、扩大自主品牌消费市场的重要现实命题,而厘清自主品牌负面刻板印象生成的根源及影响因素是探讨自主品牌形象提升的关键驱动因素与战略对策的理论基础。首先以8个论坛的受众跟帖为例,运用...
提升自主品牌形象是当前改善自主品牌消费环境、扩大自主品牌消费市场的重要现实命题,而厘清自主品牌负面刻板印象生成的根源及影响因素是探讨自主品牌形象提升的关键驱动因素与战略对策的理论基础。首先以8个论坛的受众跟帖为例,运用扎根理论进行探索性研究,发现负面企业形象、负面国货形象、负面政府形象、媒体渲染、国货意识淡漠和社会规范压力等6个主范畴是导致自主品牌负面刻板印象生成的主要影响因素;然后将范畴作为测量问项,将主范畴作为潜变量,进行问卷调查和实证分析,结果表明,6个主范畴均对自主品牌负面刻板印象存在显著的正向影响。在此基础上,根据自主品牌负面刻板印象生成的影响因素,提炼出自主品牌形象提升的5大关键驱动因素,即企业形象驱动因素、政府形象驱动因素、媒介框架驱动因素、消费者情感驱动因素和社会规范驱动因素,并对其影响效应及对策措施进行了探讨,建构了自主品牌形象提升的关键驱动因素影响效应模型。
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关键词
自主品牌形象
形象提升
形象驱动因素
矫形
塑形
负面刻板印象
下载PDF
职称材料
中国消费者本土品牌刻板印象生成的动机研究
被引量：
3
3
作者
张燚
卢方杰
《四川理工学院学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2018年第1期66-83,共18页
本土品牌刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,对自主品牌培育产生了较大的阻碍作用。厘清本土品牌刻板印象的生成动机,将有助于为转变来源国刻板印象、提升自主品牌形象的对策研究奠定理论基础。由于不同产品领域的属性差...
本土品牌刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,对自主品牌培育产生了较大的阻碍作用。厘清本土品牌刻板印象的生成动机,将有助于为转变来源国刻板印象、提升自主品牌形象的对策研究奠定理论基础。由于不同产品领域的属性差异,消费者本土品牌刻板印象生成的动机不尽相同,可能存在多动机的交叉,是一个较为复杂的心理活动。在不清楚本土品牌刻板印象生成动机的情况下,采用扎根理论研究方法进行探索性研究可能更为有效。由于网络媒体上存在大量有关本土品牌刻板印象的新闻报道或社会热点话题,这些报道或话题往往会引发网友的热烈评论或跟帖,这为探究本土品牌刻板印象的生成动机提供了第一手资料。文章遴选出8个主题论坛,提炼出有效评论410条,通过编码分析发掘出307个概念。在此基础上,根据概念之间的相互关系和逻辑次序,将其概括为14个范畴和4个主范畴。其中,主范畴"自我防御动机"由功能防御、安全防御、技术防御、标准防御和假冒防御等5个范畴构成;主范畴"工具导向动机"由尊崇群体规范、效仿政府行为和适应媒介框架等3个范畴构成;主范畴"价值表达动机"由炫耀攀比、崇洋心理、高端消费和消费自由等4个范畴构成;主范畴"认知理解动机"由认知成本和认知框架等2个范畴构成。四种动机不是同时作用于消费者的所有产品购买决策过程。在不同产品领域,由于消费者的属性要求不同,因此其启动本土品牌刻板印象的动机类型及其作用大小存在差异。在此基础上,得到概括所有主范畴与范畴的核心范畴是"本土品牌刻板印象的生成动机",由此建构了"本土品牌刻板印象生成动机整合模型",并运用受众跟帖的原始语句,对四种动机的认知特点及影响机制进行简要分析。根据这些研究结论,提出如下对策建议:本土企业
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关键词
中国消费者
本土品牌
刻板印象
自主品牌形象
动机
扎根理论
受众跟帖
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职称材料
题名
自主品牌语境下的企业品牌形象设计
被引量：
9
1
作者
代福平
陈新华
机构
江南大学
出处
《包装工程》
CAS
CSCD
北大核心
2009年第9期161-163,共3页
基金
江苏省教育厅哲学社会科学研究基金项目(06SJD760007)
文摘
自主品牌的实质是中国拥有的国际品牌,这必然要求企业品牌形象国际化。自主品牌形象设计应走出当前的思维误区,在设计理念上追求沟通的最大化,在设计形态上追求图形的超越性,在设计色彩上追求普遍的美感,从而提升品牌形象力。
关键词
自主品牌
形象设计
国际化
Keywords
self
-
owned
brand
image
design
internationalization
分类号
F406.11 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
中国自主品牌形象提升的关键驱动因素及对策研究——基于矫形与塑形传播的视角
被引量：
6
2
作者
张燚
刘进平
卢方杰
机构
西南政法大学
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019年第1期40-51,共12页
基金
国家社会科学基金项目"大众传媒与提升自主品牌形象研究"(17BXW086)
文摘
提升自主品牌形象是当前改善自主品牌消费环境、扩大自主品牌消费市场的重要现实命题,而厘清自主品牌负面刻板印象生成的根源及影响因素是探讨自主品牌形象提升的关键驱动因素与战略对策的理论基础。首先以8个论坛的受众跟帖为例,运用扎根理论进行探索性研究,发现负面企业形象、负面国货形象、负面政府形象、媒体渲染、国货意识淡漠和社会规范压力等6个主范畴是导致自主品牌负面刻板印象生成的主要影响因素;然后将范畴作为测量问项,将主范畴作为潜变量,进行问卷调查和实证分析,结果表明,6个主范畴均对自主品牌负面刻板印象存在显著的正向影响。在此基础上,根据自主品牌负面刻板印象生成的影响因素,提炼出自主品牌形象提升的5大关键驱动因素,即企业形象驱动因素、政府形象驱动因素、媒介框架驱动因素、消费者情感驱动因素和社会规范驱动因素,并对其影响效应及对策措施进行了探讨,建构了自主品牌形象提升的关键驱动因素影响效应模型。
关键词
自主品牌形象
形象提升
形象驱动因素
矫形
塑形
负面刻板印象
Keywords
self
-
owned
brand
image
image
promotion
image
driving
factor
orthopedics
shaping
negative
stereotype
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
中国消费者本土品牌刻板印象生成的动机研究
被引量：
3
3
作者
张燚
卢方杰
机构
西南政法大学商学院
出处
《四川理工学院学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2018年第1期66-83,共18页
基金
国家社会科学基金项目(17BXW086)
西南政法大学学生科研创新计划项目(2016XZXS048)
文摘
本土品牌刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,对自主品牌培育产生了较大的阻碍作用。厘清本土品牌刻板印象的生成动机,将有助于为转变来源国刻板印象、提升自主品牌形象的对策研究奠定理论基础。由于不同产品领域的属性差异,消费者本土品牌刻板印象生成的动机不尽相同,可能存在多动机的交叉,是一个较为复杂的心理活动。在不清楚本土品牌刻板印象生成动机的情况下,采用扎根理论研究方法进行探索性研究可能更为有效。由于网络媒体上存在大量有关本土品牌刻板印象的新闻报道或社会热点话题,这些报道或话题往往会引发网友的热烈评论或跟帖,这为探究本土品牌刻板印象的生成动机提供了第一手资料。文章遴选出8个主题论坛,提炼出有效评论410条,通过编码分析发掘出307个概念。在此基础上,根据概念之间的相互关系和逻辑次序,将其概括为14个范畴和4个主范畴。其中,主范畴"自我防御动机"由功能防御、安全防御、技术防御、标准防御和假冒防御等5个范畴构成;主范畴"工具导向动机"由尊崇群体规范、效仿政府行为和适应媒介框架等3个范畴构成;主范畴"价值表达动机"由炫耀攀比、崇洋心理、高端消费和消费自由等4个范畴构成;主范畴"认知理解动机"由认知成本和认知框架等2个范畴构成。四种动机不是同时作用于消费者的所有产品购买决策过程。在不同产品领域,由于消费者的属性要求不同,因此其启动本土品牌刻板印象的动机类型及其作用大小存在差异。在此基础上,得到概括所有主范畴与范畴的核心范畴是"本土品牌刻板印象的生成动机",由此建构了"本土品牌刻板印象生成动机整合模型",并运用受众跟帖的原始语句,对四种动机的认知特点及影响机制进行简要分析。根据这些研究结论,提出如下对策建议:本土企业
关键词
中国消费者
本土品牌
刻板印象
自主品牌形象
动机
扎根理论
受众跟帖
Keywords
Chinese
consumer,
local
brand
s
stereotype
self
-
owned
brand
image
motivations
groundedtheory
audience
follow-up
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
自主品牌语境下的企业品牌形象设计
代福平
陈新华
《包装工程》
CAS
CSCD
北大核心
2009
9
下载PDF
职称材料
2
中国自主品牌形象提升的关键驱动因素及对策研究——基于矫形与塑形传播的视角
张燚
刘进平
卢方杰
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019
6
下载PDF
职称材料
3
中国消费者本土品牌刻板印象生成的动机研究
张燚
卢方杰
《四川理工学院学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2018
3
下载PDF
职称材料
已选择
0
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