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零售商差价补偿策略对消费者光顾购买意愿的影响 被引量：2
1
作者 王晓玉 《当代经济管理》 2009年第5期34-38,共5页
差价补偿策略是零售商的一种整体价格宣传策略。该研究检验了差价补偿策略在补偿幅度和价格比较的竞争者范围两个方面的设置对消费者光顾购买意愿的影响,发现价格比较的竞争者范围对光顾购买意愿有显著主效应,差价补偿幅度对光顾购买意... 差价补偿策略是零售商的一种整体价格宣传策略。该研究检验了差价补偿策略在补偿幅度和价格比较的竞争者范围两个方面的设置对消费者光顾购买意愿的影响,发现价格比较的竞争者范围对光顾购买意愿有显著主效应,差价补偿幅度对光顾购买意愿的影响受消费者价格敏感度的调节。研究还分析了差价补偿策略对消费者光顾购买意愿影响的机制,发现消费者所感知的零售商价格水平形象和价格诚信形象是价格比较的竞争者范围对消费者光顾购买意愿影响的部分中介变量。 展开更多
关键词 差价补偿策略 光顾购买意愿 零售商价格形象
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零售商差价返还策略实施中竞争对手低价格的影响
2
作者 王晓玉 《上海市经济管理干部学院学报》 2012年第1期32-39,共8页
差价返还策略是零售商的一种整体价格宣传策略,是零售商塑造低价格形象以吸引消费者惠顾的重要手段。通过检验零售商实施差价返还策略过程中竞争对手低价格的影响,可发现竞争对手所在范围、差价幅度及低价格的次数会对零售商价格形象和... 差价返还策略是零售商的一种整体价格宣传策略,是零售商塑造低价格形象以吸引消费者惠顾的重要手段。通过检验零售商实施差价返还策略过程中竞争对手低价格的影响,可发现竞争对手所在范围、差价幅度及低价格的次数会对零售商价格形象和消费者惠顾意愿产生影响。 展开更多
关键词 差价返还策略 零售商价格形象 惠顾意愿 竞争对手
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