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休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究
被引量：
7
1
作者
林雅军
《经济与管理》
CSSCI
2011年第6期40-44,57,共6页
企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要。休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归...
企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要。休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结。目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护。
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关键词
休眠品牌
品牌关系再续
品牌维护
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职称材料
影响品牌关系再续因素的理论性探索
被引量：
3
2
作者
林雅军
刘世明
《海南大学学报（人文社会科学版）》
CSSCI
2009年第4期419-422,共4页
企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重。对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品...
企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重。对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品牌危机的因素。另一类从驱动因素类型的不同来分类,分为消费者驱动型因素、品牌驱动型因素、企业驱动型因素、品牌—顾客关系驱动型因素、竞争对手驱动型因素。由此提出再续企业品牌关系的策略。
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关键词
品牌关系
品牌关系再续
影响因素
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职称材料
顾客差异对休眠品牌激活的路径选择研究
被引量：
1
3
作者
林雅军
谭武斌
《重庆大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014年第4期86-92,共7页
文章旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并采用生物学的"激活域"的作用机理,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式...
文章旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并采用生物学的"激活域"的作用机理,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式,从根本上解决休眠品牌激活后的可持续研究,开拓企业品牌管理战略研究的新视角。通过实证研究提出针对不同消失时间的休眠品牌,在企业抉择激活后,对不同的消费者由于个体差异,采用的激活策略存在着一定的差异:对消失5年以内和消失10年以上的休眠品牌,忠实顾客采用老样式/老功能策略效果优于非忠实顾客,老样式/新功能策略、新样式/老功能策略在忠实顾客和非忠实顾客之间采用效果无显著差异;对消失5年至10年间的休眠品牌采用三种策略的效果,忠实顾客都优于非忠实顾客。但是,在性别方面,休眠品牌的三种激活策略无明显差异,效果相当。
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关键词
休眠品牌
激活路径
个体差异
品牌关系再续
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职称材料
题名
休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究
被引量：
7
1
作者
林雅军
机构
重庆三峡学院经济管理学院
西南财经大学工商管理学院
出处
《经济与管理》
CSSCI
2011年第6期40-44,57,共6页
基金
重庆三峡学院科学研究项目计划资助
文摘
企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要。休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结。目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护。
关键词
休眠品牌
品牌关系再续
品牌维护
Keywords
dormant
brand
s
renewing
of
brand
relationships
brand
maintain
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
下载PDF
职称材料
题名
影响品牌关系再续因素的理论性探索
被引量：
3
2
作者
林雅军
刘世明
机构
四川大学工商管理学院
出处
《海南大学学报（人文社会科学版）》
CSSCI
2009年第4期419-422,共4页
文摘
企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重。对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品牌危机的因素。另一类从驱动因素类型的不同来分类,分为消费者驱动型因素、品牌驱动型因素、企业驱动型因素、品牌—顾客关系驱动型因素、竞争对手驱动型因素。由此提出再续企业品牌关系的策略。
关键词
品牌关系
品牌关系再续
影响因素
Keywords
brand
relationship
the
renewing
of
brand
relationship
influencing
factors
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
下载PDF
职称材料
题名
顾客差异对休眠品牌激活的路径选择研究
被引量：
1
3
作者
林雅军
谭武斌
机构
重庆三峡学院
出处
《重庆大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014年第4期86-92,共7页
基金
教育部2013年度人文社会科学研究规划项目"休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究"(13YJA630051)
重庆市教委2012年度科学技术研究项目"基于智力扶持与机制创新的渝东北地区微型企业实证研究"(KJ121102)
文摘
文章旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并采用生物学的"激活域"的作用机理,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式,从根本上解决休眠品牌激活后的可持续研究,开拓企业品牌管理战略研究的新视角。通过实证研究提出针对不同消失时间的休眠品牌,在企业抉择激活后,对不同的消费者由于个体差异,采用的激活策略存在着一定的差异:对消失5年以内和消失10年以上的休眠品牌,忠实顾客采用老样式/老功能策略效果优于非忠实顾客,老样式/新功能策略、新样式/老功能策略在忠实顾客和非忠实顾客之间采用效果无显著差异;对消失5年至10年间的休眠品牌采用三种策略的效果,忠实顾客都优于非忠实顾客。但是,在性别方面,休眠品牌的三种激活策略无明显差异,效果相当。
关键词
休眠品牌
激活路径
个体差异
品牌关系再续
Keywords
dormant
brand
s
reviving
strategies
consumers＇
differences
renewing
consumer-
brand
relationships
分类号
F272.31 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究
林雅军
《经济与管理》
CSSCI
2011
7
下载PDF
职称材料
2
影响品牌关系再续因素的理论性探索
林雅军
刘世明
《海南大学学报（人文社会科学版）》
CSSCI
2009
3
下载PDF
职称材料
3
顾客差异对休眠品牌激活的路径选择研究
林雅军
谭武斌
《重庆大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014
1
下载PDF
职称材料
已选择
0
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