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区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究
被引量：
16
1
作者
马向阳
白丽群
杨颂
《软科学》
CSSCI
北大核心
2016年第1期105-109,119,共6页
基于消费者角度,运用社会认同理论,将感知威胁和原型性作为区域品牌口碑数量的影响因素,剖析文化认同、内群体偏好对区域品牌口碑传播的影响。研究发现,内群体更加倾向传播有关区域品牌的正面口碑;文化认同程度越强,内群体对区域品牌就...
基于消费者角度,运用社会认同理论,将感知威胁和原型性作为区域品牌口碑数量的影响因素,剖析文化认同、内群体偏好对区域品牌口碑传播的影响。研究发现,内群体更加倾向传播有关区域品牌的正面口碑;文化认同程度越强,内群体对区域品牌就越偏好,进而给予区域品牌更多正面评价,更加愿意传播区域品牌的正面口碑信息;感知威胁和原型性都与区域品牌正面口碑信息数量呈正相关关系。
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关键词
区域品牌
口碑传播
文化认同
内群体偏好
感知威胁
原型性
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职称材料
题名
区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究
被引量：
16
1
作者
马向阳
白丽群
杨颂
机构
天津大学管理与经济学部
出处
《软科学》
CSSCI
北大核心
2016年第1期105-109,119,共6页
基金
国家自然科学基金项目(71272149)
教育部人文社会科学一般项目(11YJA630076)
文摘
基于消费者角度,运用社会认同理论,将感知威胁和原型性作为区域品牌口碑数量的影响因素,剖析文化认同、内群体偏好对区域品牌口碑传播的影响。研究发现,内群体更加倾向传播有关区域品牌的正面口碑;文化认同程度越强,内群体对区域品牌就越偏好,进而给予区域品牌更多正面评价,更加愿意传播区域品牌的正面口碑信息;感知威胁和原型性都与区域品牌正面口碑信息数量呈正相关关系。
关键词
区域品牌
口碑传播
文化认同
内群体偏好
感知威胁
原型性
Keywords
place brand
word-of-mouth communication
culture identity
in-group bias
perceived threat
prototypicalit
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究
马向阳
白丽群
杨颂
《软科学》
CSSCI
北大核心
2016
16
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