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零售商“差价返还”策略对商店整体价格形象的影响 被引量：1
1
作者 张黎 《商业研究》 北大核心 2007年第7期112-117,共6页
价格是零售商间竞争的一个重要营销要素,而消费者不可能依靠所有具体商品的价格来客观地判断一个商店的整体价格水平,相反他们会依据一些能够感受到的价格线索来形成对整体价格水平的感知。零售商的"差价返还"政策对于商店价... 价格是零售商间竞争的一个重要营销要素,而消费者不可能依靠所有具体商品的价格来客观地判断一个商店的整体价格水平,相反他们会依据一些能够感受到的价格线索来形成对整体价格水平的感知。零售商的"差价返还"政策对于商店价格形象具有一定影响,为此在相关的理论框架下须对干扰因素进行实证研究。 展开更多
关键词 消费行为 零售管理 商店价格形象 差价返还 价格促销
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