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国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评 被引量:5
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作者 靳代平 董舒 《上饶师范学院学报》 2016年第4期59-69,共11页
品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展的相关问题进行了探讨,集中体现在对在线品牌社群、品牌至爱和品牌拟人化的研究;二是探讨了品牌管理理论... 品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展的相关问题进行了探讨,集中体现在对在线品牌社群、品牌至爱和品牌拟人化的研究;二是探讨了品牌管理理论的横向发展,集中体现在对品牌联盟、品牌与市场营销策略的研究;三是把对品牌管理理论的研究拓展到了新的领域,主要体现在对个人品牌的研究上。 展开更多
关键词 国外品牌管理理论 在线品牌社群 品牌至爱 品牌拟人化 品牌联盟 品牌与市场营销策略 个人品牌 最新进展
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