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题名消费者焦虑、怀旧倾向与消费决策关系研究
被引量：4
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作者
俞林
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机构
无锡职业技术学院管理学院
东华大学管理学院
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出处
《统计与信息论坛》
CSSCI
北大核心
2016年第10期87-93,共7页
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基金
教育部人文社会科学研究项目<怀旧消费的唤起及其作用机理研究>(10YJC630399)
中航集团广义虚拟经济研究专项基金项目<广义虚拟体验环境下群体怀旧的形成机理及其行为研究>(GX2011-1008(Y))
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文摘
当今中国社会正处于重大变迁阶段,社会经济结构调整、升级和转型加快使得社会不确定性、生活节奏、社会竞争、工作压力等日趋增强,面对社会出现的变故、威胁、压力等现象,消费者内心形成各种焦虑,为了缓解焦虑感,消费者往往会通过怀旧消费达到目的。以某一类消费行为(捐赠)作为研究对象,分析中国慈善捐赠者如何因社会发生重大变迁而通过怀旧消费行为来缓解所引起的焦虑感,并运用计量方法对消费者焦虑感、怀旧倾向与怀旧消费行为间的关系进行实证分析。结果表明:不安全感、经历、孤独、伤痛感等是消费者焦虑感的主要影响因素;消费者焦虑感与怀旧倾向呈正相关;怀旧倾向对怀旧消费行为强度呈正相关;怀旧强度与捐赠者对慈善组织的信任呈现正相关;消费者行为承诺与其怀旧消费意愿呈正相关。
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关键词
消费者焦虑
怀旧倾向
怀旧消费
信任承诺
消费决策
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Keywords
consumer anxiety
nostalgic tendency
nostalgic consumption
trust commitment
consumption decision
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分类号
C811
[社会学—统计学]
F126.1
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题名老字号品牌情感认知与消费者怀旧倾向测量
被引量：9
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作者
孙明贵
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机构
东华大学旭日工商管理学院
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出处
《企业经济》
北大核心
2014年第9期5-8,共4页
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基金
中航集团广义虚拟经济研究专项"广义虚拟体验环境下群体怀旧的形成机理及其消费行为研究"(批准号:GX2011-1008(Y))
国家社会科学基金项目"区际产业转移及其对区域经济关系的影响"(批准号:10BJL044)
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文摘
怀旧情感是老字号品牌的独特资产,是老字号品牌再生的重要基础。本文将老字号品牌的形象性、信誉性、历史性和文化性四个方面作为老品牌怀旧情感认知的四个维度。量表调查发现,历史期限、文化内涵对怀旧认知影响显著,而功能质量、外在形象略低。对青年消费群体而言,老字号的外在形象测量结果最低。因此,简单打"怀旧牌"不能完全支撑老字号品牌的市场回归,老字号品牌怀旧营销需要更多的创新策略。
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关键词
老字号
品牌认知
怀旧倾向
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Keywords
old brand
brand recognition
nostalgic tendencies
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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