-
题名基于双边市场的网络团购平台定价模型研究
被引量：15
- 1
-
-
作者
白莹
李明杰
袁冲
邓舒
胡春
-
机构
北京邮电大学经济管理学院
-
出处
《北京邮电大学学报（社会科学版）》
2012年第2期52-57,共6页
-
基金
北京邮电大学大学生研究创新基金(173)
-
文摘
双边市场理论是近年来产业组织研究的热点问题,结合网络团购平台特点,可以推导出适合网络团购平台的定价模型,讨论交叉网络外部性、差异化程度、卖方信誉及平台搜索匹配度对网络团购平台定价的影响。结论表明,平台需要对网络外部性较强、信誉较高且差异化程度较小的一方收取较低的交易费甚至免费,相反则抽取较高佣金,同时提高平台的搜索匹配概率将对企业利润产生显著的正向影响。网络团购平台需通过不断提高差异化程度和卖方信誉等方式,来吸引更多用户并达成更多交易量,从而使团购企业真正获得盈利。
-
关键词
双边市场
网络团购平台
定价模型
-
Keywords
two-sided market
network group-buying platform
pricing model
-
分类号
F731.36
[经济管理—产业经济]
-
-
题名广告促销下的零售商团购定价策略研究
被引量：6
- 2
-
-
作者
赵长江
刘斌
-
机构
上海海事大学经济管理学院
-
出处
《上海管理科学》
2017年第1期12-15,共4页
-
基金
国家自然科学基金资助项目(71571117
71301045)
上海市基础研究重点课题(15590501800)
-
文摘
文章研究了网络团购平台商的佣金定价和零售商定价问题。首先基于线性需求模型,刻画了零售商在引入团购模式后,消费者群体的变化和零售商需求函数的变化;然后,根据网络平台商和零售商定价的前后顺序,确定各自的定价策略,并研究了佣金价格等参数对零售商最优团购定价的影响;最后,研究了在佣金价格一定的情形下,零售商最优广告投入量和引入广告促销对其利润的影响。研究结果表明,零售商在引入团购模式后,原有传统模式消费者会有一部分继续选择传统的购物模式,而剩下的一部分会转变成团购模式下的消费者,并且,团购模式的引入,会激发一些潜在消费者参与团购。在一定范围内,佣金价格的提升会以不同程度影响着零售商的定价策略,这种影响既有正向的,也有反向的;同时,零售商选择广告促销策略,可以提升自身的盈利水平。
-
关键词
团购
网络团购平台
广告促销
佣金
定价策略
-
Keywords
group buying
network group buying platform
advertising promotion
commission
pricing strategy
-
分类号
F713.86
[经济管理—广告]
-
